Pantone și-a anunțat culoarea anului pentru anul 2019 și a ieșit cu „Ultra Violet”, în „Living Coral”.
Cea mai recentă selecție a companiei pentru culoarea care epitomizează cel mai bine, de la tendințele de design până la condiții socio-economice este o nuanță de portocaliu cu o nuanță aurie, iar Pantone are așteptări ridicate pentru cea mai nouă nuanță. Într-o declarație, compania a numit Living Coral „sociabilă și plină de spirit”, „familiară și energizantă” și, chiar, „afirmând viața”.
Living Coral (cunoscut și prin numele său mai puțin plin de farmec Pantone 16-1546) este o „reacție la atacul tehnologiei digitale și al social media care se încadrează din ce în ce mai mult în viața de zi cu zi”, a spus compania. Într-o perioadă în care internetul este adesea un spațiu ostil disperat, iar conexiunile umane sunt distruse de tehnologia digitală, Living Coral este vesel și vibrant, dar nu chiar jalnic.
„Cu consumatorii care doresc interacțiune umană și conexiune socială, calitățile umanizante și înfiorătoare afișate de convivialul Pantone Living Coral au atins un acord sensibil”, a declarat compania în declarația sa.
Deci ce înseamnă asta? În parte, culoarea ne duce înapoi la coralii din lumea naturală, explică Laurie Pressman, vicepreședinte al unității de consultanță a culorilor Pantone. "Influența majoră [în acest an] a fost mediul înconjurător", spune ea, Anne Quito, a Quartz .
În ocean, coralii se găsesc în mod tradițional într-o serie de culori, inclusiv maro, verde, roșu aprins, portocaliu și albastru. Țesutul de coral este acasă la o algă fotosintetică numită zooxanthellae, iar cele două există împreună într-o relație simbiotică. Coralii oferă algelor un mediu protejat, iar algele la rândul lor oferă o sursă de energie prin produsele secundare ale fotosintezei.
Zooxanthellae conține, de asemenea, diferite concentrații ale clorofilei pigmentului verde, motiv pentru care mulți corali apar verzi. Dar intensitatea și lungimea de undă a luminii care lovește coralii pot afecta culoarea percepută. Genele pot juca, de asemenea, un rol în nuanțele coralilor. Cercetările au arătat că variațiile expresiei genice determină ca coralii să emită trei benzi de undă: verde, cian și roșu.
Însă coralii pot adopta, de asemenea, un aspect alb fantomatic atunci când devin stresați, din cauza unor factori precum creșterea temperaturii oceanului și expulza algele lor simbiotice și care dau culoare. Fără pigmenții lor, coralii nu sunt susceptibili la daune provocate de lumina soarelui, pentru a nu spune nimic din faptul că pierd o sursă importantă de energie atunci când partenerii lor de algă au dispărut. Un raport Unesco din 2017 a constatat că „albirea coralilor” a afectat 72 la sută din recifele listate în Patrimoniul Mondial și a prezis că aceste recife ar putea dispărea până în 2100 dacă schimbările climatice vor progresa la ritmul său actual.
Când a venit momentul ca Pantone să-și aleagă culoarea anuală, Pressman îi spune lui Quartz că „importanța păstrării mediului” a influențat în mod direct selecția nuanței optimiste de portocaliu cu o nuanță aurie. „[Î] îi urmărim să dispară”, spune ea despre recifele de corali din ocean.
Pantone, o companie cu scop lucrativ care prezice tendințele culorilor și recomandă branduri și producători, a ales o culoare a anului din 2000. Pentru a face selecția anuală, Pantone analizează nu numai tendințele globale în domeniul artei, modei și designului, ci și noi tehnologii (nu întâmplător, iPhone XR vine într-o nuanță corală), social media și actualul climat politic.
„Este o imagine de culoare simbolică a ceea ce are loc în cultură la un moment dat”, a precizat Pressman pentru Quito.
De asemenea, compania încearcă să exercite o influență subtilă prin culoarea sa duală, potrivit Antonia Noori Farzan, de la Washington Post . Selecția Ultra Violet de anul trecut a fost o combinație dramatică de roșu și albastru. A fost, de asemenea, un apel pentru a repara decalajul politic care a eliminat America pe linii partizane? Unii cu siguranță au crezut că da.
Deși este posibil să nu vă abonați în totalitate la afirmația lui Pantone că Living Coral acționează ca „o lentilă de egalizare prin care experimentăm realitățile noastre naturale și digitale”, cercetările au arătat că culoarea ne poate afecta starea de spirit. Și, în cele din urmă, compania speră că umbra sa de an va aduce un pic de bucurie în aceste vremuri tumultuoase.
„Este hrănirea emoțională”, spune Pressman Leanne Italie de la Associated Press. „Este o îmbrățișare mare”.
