O mulțime de companii alimentare care comercializează în mod tradițional femeile se trezesc cu faptul că și bărbații cumpără produse alimentare. Pentru a-i atrage pe acești potențiali clienți, producătorii pun un spin decisiv masculin pe anumite ambalaje. Iaurtul puternic oferă „bărbaților activi cu o sursă de proteine superioare.” Cidrul dur MillerCoors este făcut „în tradiția fină de a face lucrurile puternice”. Fructul rece de la Stumptown Coffee este prezentat într-o sticlă asemănătoare cu bere și comercializat ca potențial „mixer cu unul din spiritele tale favorite. ”
Iată Slate cu un pic mai mult în campania Yogurt puternic, cel mai înlăturat din aceste exemple:
Ce îl face diferit de orice alt iaurt în stil grecesc pe piață? Potrivit companiei, „omul” de 8 oz. dimensiunea porțiunii conținând 25 de grame de proteine supraîncărcate și zero grăsimi.
Compania a ales un design de ambalaj roșu-negru îndrăzneț, cu contururi asemănătoare pe partea laterală a containerului său mai mare decât media, pentru a răspunde marcajului „găsește abs-ul tău interior”.
De ce creșterea bruscă a ambalajelor cu testosteron? După cum explică Quartz, un sondaj recent realizat de Midan Marketing în 900 de bărbați a descoperit că 47 la sută spun că fac majoritatea cumpărăturilor alimentare și gătit în casa lor. În lumea marketingului, acești „Manfluencers” se traduc ca potențiali clienți. Până în prezent, formula pe care majoritatea acelor companii s-au decontat include ambalaje întunecate, îndrăznețe, porții mai mari „de dimensiuni umane” și utilizarea cuvintelor „mai puternic” și „proteine”, relatează Wall Street Journal .
Mai multe de la Smithsonian.com:
De ce femeile le plac vocile profunde și bărbații preferă înalți
Downer News arata femeile, dar nu și bărbații
