Doctrinarea de a iubi și de a trăi Texas începe la o vârstă fragedă în statul Lone Star. Încă din frageda copilărie, texanii învață să-și „amintească de Alamo”, scandează versurile aparent infinite la „Deep in the Heart of Texas” și recitează promisiunea de fidelitate față de drapelul Texas - după ce, desigur, s-a angajat la pavilionul american . Cei mai mulți oameni învață repede să-i „agățeze”, „să-i„ salveze ”sau să-și pună armele în funcție de loialitatea familiei către universitățile lor din Texas.
Dar „Nu vă încurcați cu Texasul” este o frază care îi inspiră pe texani din toate regiunile și pe toți prietenii și incită la abateri în masă din restul țării. Deși această marcă a Texas Swagger este folosită pentru a provoca mândria Texasului într-o multitudine de situații, a fost și continuă să fie un apel relativ armat. Literalmente. Sloganul a fost dezvoltat de Departamentul de Transport din Texas pentru o campanie anti-littering.
„Nu este doar o remarcă mândră, încercând să iau o luptă”, spune Jeff Austin III, comisarul Comisiei pentru transporturi din Texas. „Nu este gunoi în Texas, nu te încurca în Texas. Vrem să-i păstrăm o stare frumoasă. Texas este casa noastră. ”
La sfârșitul anilor '80, Departamentul de Transport din Texas avea o mizerie pe mâini. A fost cheltuit 20 de milioane de dolari anual pentru colectarea gunoiului, iar acest număr a crescut cu aproximativ 17 la sută an de an. Coșul de gunoi a aruncat autostrăzile și părea să se înrăutățească - totul este mai mare în Texas. Așadar, departamentul a formulat o solicitare pentru o campanie de marketing care să abordeze gunoiul.
Tim McClure și colegii săi de la agenția de publicitate GSD & M cu sediul în Austin au fost la doar câteva săptămâni distanță de la termen, fără un concept inteligent pentru a face pitch. La o plimbare de dimineață, McClure a observat gunoiul din cartierul său și s-a gândit „Aceasta este o mizerie” - așa cum obișnuia să spună mama lui despre dormitorul din copilărie. Atunci l-a lovit că echipa lui a mers în mod greșit. Texanii nu vorbesc despre „gunoi” în viața lor de zi cu zi, dar spun „mizerie” și exact așa s-a născut „Nu te încurca cu Texas”.
Alături de sloganul atrăgător al agenției au apărut date dificile care indică către cine ar trebui să vizeze campania. Cercetările realizate de Daniel B. Syrek, un californian care s-a specializat în măsurarea gunoiului, a indicat că bărbații tineri cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani au fost făptașii majori.
În decurs de o lună de la convingerea departamentului să investească în „Nu vă încurcați cu Texasul”, McClure și echipa sa stăteau autocolante de protecție care scoteau sloganul în oprirea camioanelor și în restaurantele de fast-food, locuri frecventate de ținta lor demografică. Dar această parafernalie nu a fost etichetată ca fiind din TxDOT și nu avea nicio indicație clară cu privire la adevăratul său sens, un plan intenționat de McClure.
„Ne-am gândit că modalitatea de a intra în conștiința publicului cel mai rapid a fost să-i lăsăm pe texani să o dețină”, spune McClure. „Nu cred că ar fi pus ceva care să spună„ Don't Litter Texas ”. „Nu ne coșurați statul.” Nu cred că s-ar descurca, dar pentru că au avut acel bravado din Texas, au adoptat „Nu vă încurcați cu Texasul” ca strigăt de luptă. ”
Campania a fost lansată oficial în ziua de Anul Nou, 1986, în timpul difuzării televizate a celei de-a 50-a ediții anuale a bumbacului. Jocul din acel an, desfășurat ca întotdeauna la Dallas, l-a văzut pe Texas A&M truc Auburn și cu victoria lui Heisman Trophy care se întoarce înapoi, Bo Jackson. Telespectatorii au văzut un Steier Ray Vaughan, muzicianul de blues din Texas, învârtind o chitară în fața unui mare steag Texas, în studioul Austin City Limits. Vocea unui narator se abate asupra muzicii amintind publicului cheltuielile și ilegalitatea cheltuielilor. Spotul se încheie cu comanda de neclintit a lui Vaughan, „Nu te încurca cu Texasul”.
Atât de bine primită a fost reclama, încât telespectatorii au început să apeleze la posturile lor de televiziune locale, solicitând „videoclipul” care a fost redat în timpul Cotton Bowl. Până la sfârșitul acelui an, agenția a lansat alte patru reclame cu cântăreți și sportivi, plus o reclamă radio.
Și a funcționat. Când Syrek a numărat gunoiul din Texas un an mai târziu, a constatat o reducere a gunoiului cu 29%. Anul următor a fost în scădere cu 54 la sută și până în 1990, a scăzut cu 72 la sută din 1986. Campania continuă astăzi, cu multe fețe celebre din Texas, de la Willie Nelson la Erykah Badu și Matthew McConaughey.
Iar texanii au adoptat într-adevăr fraza ca un strigăt de luptă. În discursul său de acceptare la Convenția Națională Republicană din 2000, guvernatorul de atunci al statului american George W. Bush a renunțat la menționarea regretatului Bob Bullock, care a murit în timp ce era locotenent guvernator Bush în Texas.
Fanii Universității din Texas din Austin au împerecheat fraza cu semnătura școlii portocaliu ars pe tricouri, iar în ultimii ani, avocații pentru sănătatea femeilor din Texas au doctorat fraza pentru a citi „Nu te încurca cu femeile din Texas” pentru a-l folosi. pe afișele de protest.
Abia în 2002, Departamentul de Transport din Texas a înregistrat o marcă comercială a frazei pentru a primi redevențe din utilizarea sa. Ei s-au angajat în câteva procese, începând din 2012, când autorul Christie Craig și-a intitulat romanul ei de dragoste „ Nu încurcați cu Texas” . În mod rezonabil, guvernul din Texas nu a fost dornic să-și asocieze sloganul prețios cu povestea shenanigansului de la sfârșitul nopții între o femeie bănuită de uciderea iubitului ei, și un anchetator privat, pentru a-i dovedi inocența. Statul a câștigat cazul și Craig a redenumit cartea ei Numai în Texas .
Astăzi, coșurile de gunoi speciale „Nu vă încurcați cu Texas” sunt presărate în jurul statului, reclame încă funcționează și există o mulțime de mărfuri pentru a fi achiziționate. În plus, starea încă măsoară „gunoiul vizibil” pe drumuri. Cel mai recent, în 2013, Sherry Matthews Advocacy Marketing a efectuat un studiu în care cercetătorii au concluzionat că 434.509.848 bucăți de gunoi vizibil se acumulează pe drumurile Texas în fiecare an. Potrivit studiului, aceasta a fost o reducere de 34% din studiul efectuat în 2009.
Indiferent dacă este vorba de reducerea gunoiului sau de consolidarea hubris-ului texanilor, „Nu te încurca cu Texas”, în cuvintele McClure, „a ajuns atât de mult în ADN-ul texanilor, încât cred că simt că a fost pentru totdeauna”.
