O piesă de sculptură italiană, capabilă să acopere 200 de mile într-o oră, a luat rolul în acest an la Cooper Hewitt, Muzeul de design al Smithsonian, din New York, unde Bob Greenberg, fondator, președinte și CEO al companiei internaționale de publicitate R / GA, a prezentat A 16-a expoziție „Selectează” a muzeului.
Acea creatură elegantă este o motocicletă Ducati, un model din 2017 numit Superleggera Panigale 1299 (leggera este italiană pentru agil sau agil, 1299 este deplasarea motorului în centimetri cubi, iar Borgo Panigale este numele cartierului din Bologna unde se află Ducatis produs). Mașina este înglobată în spatele zidurilor Lucitei, ca un obiect sfânt într-o relijiară, ceea ce, pentru cognoscenții motocicletelor, este cu siguranță.
Am luat un interes personal pentru această artă de artă cea mai venerată, deoarece am deținut în total șase Ducatis în viața mea de automobilist și fiecare a fost o posesie prețioasă pe care nu m-am săturat niciodată să o privesc, nici să o călăresc. Italienii au fost maeștri ai designului, de când Leonardo a schițat elicoptere în perioada Renașterii, iar Ducatis-ul meu, ca cel din spectacolul Cooper Hewitt, au fost fiecare o combinație senzuală de stil și viteză care mi-au dat dublul fior al zborului în jos, răsucind drumurile de coastă din California. și apoi oprindu-mă la cafenele spre ochii admiratori ai colegilor mei bicicliști.
La fel ca ceilalți curatori invitați de prestigiu din precedentele 15 expoziții Selecte, Greenberg este un cunoscător de design dedicat și, astfel, printre obiectele expuse, cele mai alese din colecția permanentă Cooper Hewitt, au fost și lucruri pe care le deține și admiră, cum ar fi produsele proiectate de unul dintre eroii săi, celebrul designer industrial german Dieter Rams. O secțiune a spectacolului, care se va încheia în scurt timp pe 9 septembrie, este dedicată în întregime design-urilor lui Rams, fiecare inspirat de cele zece principii ale sale de design bun - să fie inovatoare, utilă, estetică, inteligibilă, discretă, onestă, de lungă durată, detaliază-te până la detaliile de durată, ecologic și fii cât mai puțin posibil. "Nu aș putea spune povestea pe care vreau să o povestesc fără câteva dintre lucrurile din propria mea colecție", a spus Greenberg într-un interviu recent la telefon.
Edison Voicewriter Dictaphone proiectat de Carl Otto, 1953 (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
Modelul 500 Telefon proiectat de Henry Dreyfuss, 1953 (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
Camera SX-70 proiectată de Henry Dreyfuss, 1973 (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
Telefon mobil Dynatac 8000X proiectat de Martin Cooper, 1983 (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
Three HLD 4 No. 4416 Uscătoare de păr proiectate de Dieter Rams, 1970 (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
Timp Perpetual Calendar proiectat de Enzo Mari, 1967 (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
Corecția Selectric II, modelul 895 Mașini de scris și de tipografie proiectate de Eliot Noyes, 1973 (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) Motocicleta este cea mai recentă completare la colecția sa personală. De fapt, Greenberg a achiziționat recent mașina spectaculoasă, cu producție limitată, așa că a fost cel mai nou produs din vedere. El deține și călărește mai multe alte Ducatis, inclusiv unul care a câștigat odată cursa Grand Prix-ului canadian, dar a trebuit să arunce încă un picior peste Superleggera când a decis că aparține expoziției.
O parte din povestea pe care Greenberg vrea să o spună cu selecția sa, a spus el, este „impactul tehnologiei asupra designului produsului”, iar Ducati este un exemplu plin de farmec, cu 200 de cai putere într-un pachet elegant de sub 400 de kilograme de titan, fibră de carbon. și magneziu.
Dar este vorba despre includerea unei tehnologii remarcabile care a determinat un revizor de motociclete să numească bicicleta „un supercomputer de 200 de mile pe oră”. Ducati apelează la sistemul electronic pentru evenimente, iar ceea ce înseamnă că senzorii „citesc” situația bicicletei în timp real. - ce se întâmplă cu frânele, accelerația, unghiurile înclinate în viraje și alte valori. Și atunci când sistemul stabilește că o greșeală a călărețului este pe cale să se întâmple - dacă, de exemplu, roata din spate începe să se rotească, iar bicicleta este într-un unghi slab care prevede o prăbușire - bicicleta se adaptează singură.
O mare parte din această tehnologie este adaptată echipelor de curse Ducati, iar scopul său este de a proteja acei călăreți.
În versiunea sa civilă (stradală), ajută la menținerea în viață a celor care își pot permite prețul marilor motociclete chiar și după ce reflexele lor sunt pe o traiectorie descendentă. Am învățat acest lucru din propria experiență în cursele de curse la o vârstă pe care aș prefera să nu o specific. Într-o notă amuzantă, Greenberg mi-a spus că odată fusese tras pentru că a mers prea încet pe unul dintre Ducatis, ceea ce îl face mai rar decât Sasquatch. („Îmi reglez oglinzile”, explică el.)
Ducati răsună de etica memorabilă a designului lui Massimo Tamburini, cel puțin cunoscut (cel puțin în SUA) - care a înțeles estetica motocicletelor, poate mai bună decât oricine. Deși Tamburini a părăsit Ducati după mulți ani pentru a proiecta o altă bicicletă, MV Agusta, aspectul sexy pe care l-a oferit Ducatis în anii 1990 și la începutul anilor 2000 în direct în noul Superleggera mai sofisticat din punct de vedere tehnic afișat la Cooper Hewitt. (În popularul spectacol al muzeului Guggenheim din 1998 „Arta motocicletei”, proiectele lui Tamburini - un Ducati 996 și o „serie de aur” MV Agusta - au ocupat mândria locului la începutul și la sfârșitul scorurilor motocicletelor clasice.)
Bob Greenberg, fondator, președinte și CEO al companiei internaționale de publicitate R / GA, a prezentat cea de-a 16-a expoziție „Selecte” a muzeului. (Cooper Hewitt, Muzeul Designului Smithsonian) Deși poate nu la fel de dramatic ca ultimul Ducati de Greenberg, alte obiecte din show-urile Selects au ilustrat ideea lui de design inovat din punct de vedere tehnologic. Existau, de exemplu, o cameră instantanee Polaroid SX-70, primul telefon mobil de Dynatac și un calendar inovator de 51 de ani în vârstă. Greenberg mi-a spus că a donat o parte din propria colecție Cooper Hewitt.
Viața și opera lui Greenberg sunt informate prin dragostea lui de design. Potrivit colegilor săi de la agenția R / GA, sunt expuse motociclete la birourile din Manhattan. Și în colaborarea cu arhitectul Toshiko Mori pentru a-și construi casa în statul New York (a proiectat și spectacolul Cooper Hewitt), el a aplicat ideile pe care compania sa le-a dezvoltat pentru a construi site-uri digitale în planul compusului din sticlă.
„Un site web și o casă sunt cu adevărat același lucru”, mi-a spus el. „Unul este spațiu virtual, iar unul este spațiu real, dar asta este singura diferență.”
„Ideea mea pentru produsele din expoziție”, spune el, „este să arăt ce se întâmplă atunci când designul este distrus de tehnologie. Și pentru a arăta că designul și tehnologia combinată au schimbat lumea. ”
„Bob Greenberg Selects” este vizualizat la Cooper Hewitt, Muzeul de design Smithsonian, situat pe strada 2 East 91st din Fifth Avenue din New York, până pe 9 septembrie 2018.
