Ei ajung în primele zile ale mediumului, dar filmele sponsorizate sunt un mister pentru mulți. Genul a atras cineaști la fel de variați precum Buster Keaton, George Lucas și Robert Altman. De fapt, este greu să te gândești la un regizor care nu a realizat cel puțin unul: DW Griffith, Spike Lee, John Cleese, Spike Jonze au creat și filme sponsorizate. Filmele sponsorizate au introdus noi tehnologii, au însuflețit săli de clasă, au câștigat Oscaruri, au ținut studiourile la linie și au influențat modul în care vizionăm filme și televiziune.
Prin definiție largă, un film sponsorizat este unul care a fost plătit prin finanțare externă: o companie sau persoană fizică angajează sau finanțează un echipaj pentru a realiza un film. În studiul său amănunțit The Field Guide to Sponsored Films, arhivistul Rick Prelinger citează „reclame, anunțuri de servicii publice, producții speciale de evenimente, desene animate, reviste și documentare, filme de instruire, profiluri organizaționale, rapoarte corporative, lucrări care prezintă procese și produse de fabricație și desigur, polemici făcute pentru a câștiga publicul din punctul de vedere al finanțatorilor. ”(Puteți descărca cartea Prelinger de pe site-ul National Film Preservation Foundation.)
Estimările numărului de filme sponsorizate ajung până la 400.000; în orice caz, ele sunt cel mai numeroase genuri de film, iar filmele sunt în pericol de a fi pierdute. De obicei, acestea au fost realizate cu un scop specific: promovarea unui produs, introducerea unei companii, explicarea unei situații, documentarea unei proceduri. Odată îndeplinit acest scop, de ce să păstrezi filmul?
Cine s-ar gândi să salveze operele Westinghouse, de exemplu, o serie de filme din 1904 care extrag diverse fabrici și fabrici Westinghouse în apropiere de Pittsburgh? Westinghouse Works a fost fotografiat de Billy Bitzer, celebrul cinematograf care a filmat și „ The Birth of a Nation” de la DW Griffith, iar munca sa este întotdeauna fascinantă. Colecția de aproximativ 20 de titluri, toate filmele cu o singură filmare, care durează cel mult câteva minute fiecare, dispun de o tehnologie de ultimă oră, precum o cameră fixată pe un tren care înconjoară compusul din fabrică și ceea ce este foarte probabil prima macara a filmului cinematografului., preluat de pe podeaua unei fabrici. Au fost, de asemenea, primele filme aprinse de noi lămpi cu vapori de mercur, fabricate de o filială Westinghouse.
Pe măsură ce industria s-a maturizat, companiile s-au format pe cele specializate în filme sponsorizate. Societatea de film Worcester, de exemplu, fondată în Massachusetts în 1918, a produs titluri precum Windows Life, cunoscut și sub numele de The Tale of a Ray of Light . În 1919, a făcut The Making of a American - o informație despre cum să fii un bun cetățean - pentru Departamentul de americanizare al statului Connecticut.
Organizația Jam Handy, fondată de înotătorul olimpic și expertul în publicitate Henry Jamison Handy, avea birouri în Detroit, lângă sediul General Motors. Gigantul auto a devenit unul dintre cei mai importanți clienți ai lui Jam Handy. Master Hands (1936) este un mare exemplu de cât de ambițios ar putea fi un film sponsorizat. Înfățișează munca într-o fabrică Chevrolet ca o luptă clocotitoare și ciocnitoare pentru a transforma fierul și oțelul brut în automobile. Susținută de un scor maiestuos de Samuel Benavie, cinematografia lui Gordon Avil se împrumută de la iluminarea și desenele geometrice uimitoare ale unor fotografi precum Margaret Bourke-White. General Motors a fost încântat de un film care a arătat o muncă atât de eroică, mai ales că industria auto și oțel a fost cuprinsă în lupte cu sindicatele.
(Din mâinile maestrului) Jam Handy a folosit frecvent animația în filmele sale. Sponsorii i-au plăcut animația, în primul rând pentru că de obicei este mult mai ieftin decât filmarea acțiunilor live. La fel de important, desenele animate pot prezenta mesaje în termeni concreți, care sunt ușor de înțeles de către un spectru larg de filmari. Frații Fleischer au realizat filme sponsorizate alături de desenele animate ale lui Betty Boop și Popeye. Max Fleischer a regizat desene animate pentru Jam Handy, în timp ce Dave Fleischer a continuat să facă anunțuri despre serviciul public până în anii '50.
Studiouri precum Walt Disney Pictures adorau filmele sponsorizate: au adăugat certitudine grijilor bugetare, au menținut angajații meșterilor și au oferit oportunități de a experimenta cu echipament. Cultiștilor le place să citeze Povestea menstruației pentru subiectul său, deși se dovedește a fi o lecție foarte simplă în biologie.
Saul Bass cu Oscarul său (Saul Bass) Saul Bass, unul dintre cei mai cunoscuți designeri ai secolului al XX-lea, a avut o influență uriașă asupra filmelor prin metodele sale de „branding”. Bass a ajutat la proiectarea de credite, afișe, albume de coloană sonoră și publicitate tipărită pentru filme precum The Man with the Golden Bra ( 1955). A colaborat cu producătorii de filme precum Alfred Hitchcock, Stanley Kubrick și Martin Scorsese, concepând secvențe de credit remarcabile precum liniile perpendiculare și converg și se separă în deschiderea de North by Northwest (1959), un indiciu al modelelor criss-cross care ar conduce povestea. .
Bass a produs și filme pentru sponsori precum Kodak și United Airlines. În 1968 a realizat „ Why Man Creates” pentru Kaiser Aluminum and Chemical Corporation. Distribuit în opt secțiuni scurte, filmul a folosit animație stop-motion, filme de stoc, colaj și scene de acțiune live în ceea ce designerul a numit „o serie de explorări, episoade și comentarii despre creativitate”. Filmul nu a câștigat doar un Oscar pentru documentare. —Short Subject, a avut un impact profund asupra lui Terry Gilliam, care a folosit tehnici similare în lucrarea sa cu Monty Python. Creditele de deschidere pentru The Big Bang Theory sunt de asemenea datorii pentru Why Man Creates .
Unul dintre cele mai plăcute filme sponsorizate a venit de la echipa de arhitectură și design a lui Charles și Ray Eames. Începând cu 1952, cu Blacktop, au realizat peste 125 de filme, scurtmetraje inteligente, compacte, la fel de distractive precum sunt avansate din punct de vedere tehnic. Și-au dezvoltat propria imprimantă cu diapozitive optice și un suport de animație și au conceput una dintre primele camere de filmat controlate de computer.
În 1977, Charles și Ray au lansat Powers of Ten prin Pyramid Films. Powers of Ten tratează scala, modul în care mărimea unui obiect se schimbă în raport cu modul în care este vizualizat. Acesta transmite o cantitate enormă de informații cu un minim de tampenie, unul dintre motivele pentru care a devenit unul dintre cele mai de succes filme educaționale ale vremii sale. O măsură a popularității sale este că a fost parodiat de mai multe ori în creditele de deschidere pentru The Simpsons .
Filmele sponsorizate continuă să prospere. Chris Paine a regizat puternicul documentar Who Killing the Electric Car? în 2006. Cinci ani mai târziu, General Motors a ajutat la sponsorizarea continuării sale, Revenge of the Electric Car .
