Doriți să vă puneți compania sau produsul în vârful științei? Simplu. Adăugați un prefix sau sufix la modă la numele său. Dar atenție: ceea ce moda lingvistică crește, poate duce și la scădere.
Continut Asemanator
- Jocuri ale mintii
- Jestare infinită
Electric. În secolul al XIX-lea, energia electrică a reprezentat viitorul, astfel încât marketerii au aplicat prefixe „electro” la orice și la orice. Consumatorii ar putea achiziționa pastile electrice ale doctorului Hallock („pentru persoanele slabe, uzate sau nervoase”) sau pulbere de lustruit cu electro-siliciu pentru a vă atinge argintul. Astfel de produse împărtășeau o trăsătură comună: nu aveau absolut nicio legătură cu energia electrică, deși doar se gândeau la Regenerarea Galvano-Electrică („o anumită cură pentru Spermatorrea, Impotența, Pierderea Seminală etc.), trebuie să fi provocat unii să simtă tot peste. Cel puțin Electro-lumps - un brainstormer comercial al cărbunelui - ar putea genera de fapt curent electric.
-ex. Cum sau de ce sufixul „–ex” a ajuns să fie asociat cu lucrurile științifice au declanșat cercetătorii. (O teorie susține că evocă astfel de termeni tehnici derivat din latină, „convex” și „cortex”). În prima jumătate a secolului XX, -ex s-a înmulțit ca niște umerase de sârmă într-un dulap de haine: Pyrex, Sinex, Playtex - și să nu uităm de Kleenex. Însă progresele înregistrate în ultimele decenii au favorizat o versiune nouă și îmbunătățită: „–ix”. Astfel, avem acum Technix (un producător de produse din cauciuc și plastic) și chiar - dublu sau nimic - Solarix Intellectronix (un motor de căutare). În 2005, o instanță europeană a respins un caz de încălcare a mărcii introdus de editori de benzi desenate Asterix împotriva proiectului software MobiliX. Cu această piedică legală curățată, așteptați o ixistență plină de -ix.
-ola. La începutul secolului XX, producătorii au decis că „-ola” va adăuga o strălucire caldă a competenței tehnologice produselor audio și electronice - în ciuda unei asocieri nefericite cu boli infecțioase precum rubeola. Moftul a început cu un pian cântător înregistrat în 1900 sub numele de Pianola. (Arthur Loesser, un istoric al pianului, a spus că sufixul „suna ușor mecanic, plăcut de plăcut.”) Apoi au venit Victrola, Radiola, Rock-Ola, Moviola și Motorola. Dar „ola” a căzut în favoarea în timpul scandalurilor radio „payola” din anii ’60 (până când industria alimentară a resuscitat-o pentru o gamă de wannabes sănătoase, hrănitoare, precum Bran'nola și Canola).
-tronics. În numărul său din aprilie 1961, revista Time a menționat că „un stoc al cărui nume sugerează fie electronice, fie mister tehnic pare sigur să aibă un salt în preț”. Cu siguranță „-tronica” era peste tot: Radiatronics, El-tronics și Powertron Ultrasonics. Acest sufix magic nu a împiedicat multe dintre astfel de companii să scurtcircuite când bula de stocuri electronice a izbucnit în cele din urmă în 1962.
Autorul cibernetic William Gibson este de obicei creditat sau blamat pentru prefixul „cyber”, deoarece a introdus conceptul de „cyberspace” în romanul său Neuromancer din 1984. Până la mijlocul anilor 1990, cyber-mania era în plină desfășurare, producând astfel de ciudățenii ca produsele cosmetice Cyber Glow ale lui Chanel și linia de modă „Suzie Cyber” a designerului Betsey Johnson, în ciuda, a menționat un jurnalist, că „în cyberspațiu nimeni nu poate vedea ceea ce tu” mă îmbrac. " Până la sfârșitul deceniului, cyber-greața s-a instalat, iar utilizatorii termenului au fost alungați în Cyberia.
Nano- În ultimul timp, tendința prefixurilor a scăzut. În anii 1980, „mini-” a cedat „micro-”, ceea ce a cedat la „nano-”. În noul mileniu, companii precum Nanometrics, Nanogen și NanoPierce Technologies au îmbrățișat toate prefixul, în ciuda reclamațiilor produsele lor au fost cu greu la nano-scară (o miliardime de metru sau mai mici). Chiar Eddie Bauer vinde nano-pantaloni rezistenți la pete. (Sunt disponibile în „extra-mari” pentru clienții care nu sunt atât de nano-comercianții.) Continuarea scării duce în mod inexorabil la yocto-, un prefix metric care înseamnă o septilionime. Dacă vă gândiți la marca comercială yocto, ar fi bine să vă mutați rapid, înainte ca iPod Yocto să apară pe rafturile magazinelor.
Alex Boese este autorul Hippo Eats Dwarf: A Field Guide to Hoaxes and Other BS (Harcourt, 2006).
Locuiește în San Diego.
