Denumit din punct de vedere tehnic „dispozitiv de fixare cu cârlig și buclă”, produsul pe care îl cunoaște aproape toată lumea ca Velcro a fost brevetat pentru prima dată în 1958. Acest brevet a expirat la 2 aprilie 1978, lansând o perioadă de inovație a cârligului și a buclei.
Continut Asemanator
- O companie japoneză face jumătate din fermoarele lumii
- Armata lui Napoleon poate suferi de cea mai mare defecțiune a garderobei din istorie
- Furnicile folosesc velcro pentru a prinde prada mare
Astăzi, cei mai mulți dintre noi știm că produsul a fost dezvoltat de un inginer care a observat bavuri lipite de câinele său. I-a fost nevoie de mult timp pentru a traduce încleștarea fabricată în natură într-un produs pentru piață, scrie Mary Carmichael pentru Mental Floss : călătoria de schi unde a observat că au avut loc burrsurile câinelui său în 1941.
Au existat hit-uri: CEO-ul Velcro a spus Martha Hamilton la The Washington Post că produsul nu a fost întotdeauna atât de lipicios pe cât s-ar spera. „Am avut petticoats căzând gale și sutiene deschise”, a spus el în 1983. Și deși De Mestral a anticipat că produsul său ar avea aplicații răspândite, inclusiv în industria modei, când Velcro a făcut-o în sfârșit pe piață, a fost un flop. Carmichael scrie:
A fost extrem de util, dar și extrem de urât - o vânzare grea, având în vedere că de Mestral a avut în vedere în cea mai mare parte utilizarea lui pe haine. Designerii high-end nu ar atinge lucrurile. Singurul grup care i s-a părut atrăgător a fost industria aerospațială în plină expansiune - astronauții nu doreau să se bată cu fermoare și șireturi în timp ce încercau să intre și să iasă din costumele lor spațiale și aveau nevoie și de un mod de a-și păstra diversele obiecte personale și mâncare. plutind departe în greutate zero.
În momentul în care alte industrii au început să apeleze la Velcro, brevetul Mestral era aproape expirat, scrie ea.
Asta a determinat compania să pună în valoare mare, a declarat pentru Hamilton, președintele Velcro USA, William A. Krivsky. „Dacă ai o poziție protejată, nu alergi la fel de tare ca și cum cineva te urmărește”, a spus el.
Inspirată de concurenții care încep să producă și să vândă Velcro, compania a lucrat pentru a-și transforma produsul în cât mai multe nișe. În anii 1980, Velcro se prezenta pe pantofi și înlocuia șuruburile și lipiciul în interiorul mașinii. Dar mulți oameni încă nu erau complet siguri despre ce a fost.
În 1983, când Post a raportat despre utilizări mai răspândite ale Velcro, a explicat în continuare care este produsul: „chestiile lipicioase care țin manșetele cu tensiune arterială strânsă, care ancorează pătratele de pânză pe spătarul scaunelor de avion și care s-a transformat în ultimii ani într-o varietate de noi utilizări, inclusiv la adidași. "
Dar până în anul următor, unele dintre eforturile de marketing ale companiei trebuie să fi dat roade: David Letterman, purtând un costum Velcro, s-a lansat pe un perete Velcro la televiziunea de seară târzie. S-a blocat.
