Există puține adevăruri universale atunci când vine vorba despre cum simt oamenii despre culoare.
Continut Asemanator
- Întrebați Smithsonian: Ce este vântul?
- Întrebați-l pe Smithsonian: De ce ne strecuram?
- Întrebați Smithsonian: Cum își fac păianjenii site-urile?
- Întrebați Smithsonian: Ce este o pistru?
Iată unul dintre următoarele: „Crucea culturală, culoarea cea mai favorizată este albastrul foarte saturat”, spune Steve Palmer, profesor emerit la Universitatea din California, Berkeley. Această culoare este favorizată pentru că este asociată cu lucruri care sunt aproape toate bune - un lac adânc, curat, un cer senin sau o piatră prețioasă de safir.
În caz contrar, preferințele pentru anumite culori sau asocierea lor cu anumite stări de spirit sau emoții sau valori sunt extrem de individuale și subiective - și sunt puternic influențate de cultură și experiență personală, spune Palmer, expert în percepția vizuală și preferințele culorilor.
Oamenii de toate vârstele și culturile au preferințe de culoare. Întrebarea este: de ce există aceste preferințe și cum au ajuns acolo?
O preferință pentru unele culori poate fi înnăscută - nu tocmai cu fir greu în ADN, dar există într-o formă minimă. Cu timpul, însă, oamenii își modifică preferințele și lucrurile bune sau rele pe care le asociază cu acele culori.
De exemplu, Palmer și colegii săi au descoperit că, atunci când li se prezintă o serie de culori, adulților le plăcea cel puțin o culoare maro-verzuie pe care o numește „yucky poo”, pentru că au asociat-o cu lucruri rele: fecale, șnur și vegetație putredă. Totuși, în același studiu, bebelușilor le-a plăcut cel mai bine acea nuanță specială.
Într-un studiu realizat în 2011 de studenți la Berkeley și Stanford - colegii arhivarice - studenții Berkeley au avut asocieri pozitive cu albastrul și aurul școlii, dar asociații negative cu „Stanford” roșu și alb. Opusul era valabil pentru studenții Stanford, care aveau o puternică neplăcere față de albastru și aurul „Berkeley”, dar o dragoste pentru roșul și albul școlii lor.
„Nu cred că astfel de diferențe sunt înnăscute”, spune Palmer. „Ni se pare din ce în ce mai clar că preferințele culorilor oamenilor sunt adaptative și se schimbă pe parcursul chiar și de ore sau zile”, spune el.
Oamenilor tind să le placă culorile pe care le asociază cu obiectele pe care le iubesc sau le consideră lucruri bune - le place roșul, deoarece este culoarea căpșunilor sau a cireșelor sau a buzelor roșii. Și asta poate influența starea de spirit a unei persoane sau acțiunile sale - când vine vorba de alegerea unui pulover, ce mâncare trebuie să mănânce sau ce produs să cumpere.
Palmer a descoperit că atunci când oamenilor li se prezintă obiecte respingătoare într-o culoare care le plăcea înainte - spuneți un glob ocular roșu, în locul unei cireșe coapte - au o preferință scăzută pentru culoarea dorită anterior.
Se vorbește pe roșu peren, deoarece este atașat de atâtea emoții. Este culoarea sângelui și este adesea folosit pentru a reprezenta furia, romantismul sau pericolul, spune Palmer.
Charles Spence, profesor de psihologie experimentală la Universitatea Oxford, a descoperit că roșul este asociat cu dulceața, atât de mult încât participanții la unul dintre studiile sale au considerat că floricele sărat au un gust dulce, deoarece fusese servit într-un bol roșu.
Coca-Cola și alte companii de alimente și băuturi au angajat Spence pentru a-i ajuta să cunoască și să influențeze mai precis consumatorii.
Cu toate acestea, concluziile „Spence” nu se pot menține în fiecare cultură. Cercetările și observațiile din întreaga lume au documentat diferențe de preferință și percepție între diverse culturi.
Palmer a finalizat recent un studiu - încă nepublicat - care a constatat o diferență semnificativă în preferințele de culoare între participanții americani și chinezi. Tuturor li s-a cerut să noteze atât obiecte concrete, cât și simboluri sau concepte abstracte asociate cu anumite culori, apoi au fost întrebați cât de mult le-au plăcut obiectele și conceptele sau simbolurile particulare. Obiectele au reprezentat principala preferință a culorilor pentru americani, în timp ce conceptele și simbolurile au contat mai mult pentru participanții chinezi.
„Este destul de puțin probabil să îți dai seama de acest lucru prin ADN sau genetică, deoarece biologia de bază care stă la baza viziunii de bază a culorii este aceeași pentru toți oamenii cu viziune normală a culorii”, spune Palmer.
Apoi, există consultanți de culoare care ajută companiile să consilieze ambalaje și logo-uri, birouri cu privire la modul de a stimula productivitatea sau de a crea zone de relaxare și proprietarii de case cu privire la modul de a adapta fiecare cameră. În timp ce unii susțin că anumite culori conțin anumite trăsături - spun, violet cu creativitate - Palmer spune că nu au existat multe studii care să susțină aceste tipuri de afirmații.
„Cred că o fac foarte mult, doar pe baza propriilor intuiții”, spune el. „Nu înseamnă că este greșit”, spune el, menționând că ar putea exista anumite motive plauzibile pentru motivul pentru care unele culori pot stimula creativitatea sau pot promova somnul sau calmul, spune el.
Este important să continuați să studiați preferințele de culoare, deoarece oferă informații semnificative asupra naturii umane, spune Palmer. „Dacă [vrem] să înțelegem de ce oamenii fac lucrurile pe care le fac”, spune el, cercetătorii trebuie să știe ce guvernează alegerile lor, „și asta include alegeri estetice, cum ar fi preferințele de culoare”.
E rândul tău să întrebi Smithsonian
