Ești un Kirsten sau un Molly? O Felicitate sau un Addy? Aceste întrebări nu au sens decât dacă v-ați plimbat vreodată în lumea păpușilor American Girl. Peste 29 de milioane din senzațiile cheltuitoare au fost vândute de la lansarea brandului în anii 1980 - dar până în acest an, fiecare dintre aceste păpuși a fost o fată. Totul este pe cale să se schimbe. După cum raportează Julie Creswell pentru The New York Times, există o nouă păpușă American Girl în oraș și el este băiat.
Logan Everett, așa cum este numit noua păpușă, poartă mai multe asemănări cu păpușile surorii sale: Are 18 cm înălțime, va costa 115 dolari și va face parte dintr-o dinastie de jucării de 30 de ani. Un purtător de cuvânt al companiei îi spune lui Creswell că păpușa a fost creată ca răspuns la cererea răspândită pentru o versiune de băieți a păpușilor populare - cerere atât de mare încât unii fani să-și confecționeze propria păpușă de băiat, în stil DIY, din modelele existente American Girl.
Deși Logan este o păpușă de sine stătătoare, el ar putea fi, de asemenea, considerat un Ken de felul acesta - până la urmă, el este un accesoriu pentru un act în rol principal, care este o fată. Logan este un coleg de trupă al lui Tenney Grant, o altă păpușă recent lansată, care este un compozitor din Nashville. Tenney, Logan și alte păpuși fac parte dintr-o colecție cu accesorii și ținute inspirate de muzică și o serie de cărți despre care compania spune că „va inspira fetele să își împărtășească sufletul și să își împartă visele.”
În ciuda rolului său de sprijin, Logan a generat o mulțime de zumzet despre o companie concepută inițial pentru a folosi păpuși pentru a spune poveștile fetelor de-a lungul istoriei. După cum explică Julia Rubin de Racked, păpușile American Girl au început atunci când Pleasant Rowland, o editură educațională, a lansat marca în 1986. Rubin citează un discurs al lui Rowland în care spune că The Pleasant Company, „era o companie de fete și orice a fost bun pentru fete, a fost a noastră să le oferim. "
Păpușile inițiale aveau accesorii și povești istorice care evidențiau piese importante din istoria americană, cum ar fi tensiunile dintre pionieri și triburile americane native și ororile muncii copiilor la sfârșitul secolului XIX. Dar acea viziune inițială s-a schimbat în mai multe moduri. În 1998, The Pleasant Company a fost achiziționată de Mattel. Un deceniu mai târziu, marca „a arhivat” Samantha, una dintre primele sale trei păpuși istorice. Și deși Samantha a ieșit de la pensionare, multe dintre păpușile istorice ale mărcii, inclusiv nume cunoscute precum Molly, au fost scoase la pășune. Noua abordare a mărcii, care se concentrează pe introducerea de personaje mai contemporane, cu povești mai puțin controversate, a adus critici, Amy Schiller de la The Atlantic afirmând că decizia a făcut păpușile „netede, nepătrunzătoare și goale”.
Deși unii ar putea vedea Logan ca o altă îndepărtare de ceea ce face păpușile American Girl unice, sosirea sa evidențiază, de asemenea, o schimbare în modul în care agenții de publicitate văd sexul. Comercianți cu amănuntul precum Target au eliminat etichetele de gen în secțiunea lor de jucării, iar marci de machiaj majore precum Maybelline și CoverGirl au acum bărbați în gama lor. Indiferent dacă este un plan publicitar sau ca o ofertă autentică de a face cumpărarea mai incluzivă, un lucru este clar - genul este ultima frontieră pentru companiile dornice să lase amprentă atât în cărțile de buzunar, cât și în mintea consumatorilor.
