În toamna anului 1968, un biolog pregătit la Stanford, organizator al legendarului Festival al călătoriilor și Merry Prankster, numit Stewart Brand, a publicat primul catalog Whole Earth. Între 1968 și 1972, Catalogul a atins milioane de cititori și a câștigat Premiul Național de Carte.
Titlul și imaginea acoperită iconică a acestui clasic al contraculturii au sărbătorit primele fotografii NASA publicate public, care arată întreaga planetă Pământ din spațiu. Aceste imagini au schimbat profund modul în care oamenii au gândit despre mediu. Iar Catalogul a jucat un rol important în această schimbare.
Astăzi, mulți cunosc Brand și catalogul său ca parte a revoluției informaționale și a ciberculturii pe care a creat-o. Ca istoric de mediu, însă, văd Catalogul întregului pământ ca fiind relevant 50 de ani mai târziu, dintr-un alt motiv.
Începând cu acea imagine uimitoare a planetei într-o mare de spațiu negru, Brand a ajutat să schimbe traiectoria și circumscripția mișcării americane de mediu prin reunirea unei noi comunități de gânditori și avocați ai mediului care au inventat ceea ce a fost cunoscut drept „durabilitate. “
O viziune optimistă
Catalogul unic al mărcii a reunit produsele și ideile unui amestec ecletic de intelectuali, hackeri de computere, hiphi, designeri alternativi, arhitecți, constructori și ecologiști. Toți aceștia au fost inovatori și iconoclasti, legați de o respingere comună a modurilor tradiționale de învățare, de a face afaceri, de a construi lucruri și de a organiza comunități.
Secțiunile intitulate „Înțelegerea sistemelor întregi”, „Utilizarea terenurilor”, „Adăpostul”, „Industrie”, „Meșteșugurile”, „Comunitatea”, „Nomatica”, „Comunicările” și „Învățarea” au condus cititorii către o viziune holistică asupra mediului. Catalogul a legat sălbăticia și tehnologia, țara și orașul, cultura și natura într-un mod care nu era convențional la acea vreme.
Formatul era irezistibil. Cataloagele au fost uriașe, paginile revărsându-se cu fotografii, desene, mini-eseuri, recenzii și grafică psihedelică. Rezultatul a fost o sărbătoare a tiparului de știri a unei comunități creative în zona de golf din San Francisco Bay, „Thing-Makers, Tool Freaks and Prototypers”. Acesta a capturat o generație de cititori oferind o explozie tentantă de optimism creativ într-un an căsătorit de asasinatele Martin Luther King Jr. și Robert Kennedy, revolte la Convenția Națională Democrată și la șocanta ofensivă Tet în Vietnamul de Sud.
Catalogul întregului pământ a fost publicat din 1968 până în 1972, cu câteva aspecte speciale în anii următori. (Christian Guthier, CC BY-NC) Biblia comunei
Brand a petrecut câțiva ani mai devreme în anii '60 călătorind prin vestul american, vizitând rezervațiile și comunele indiene. Aceste călătorii au inspirat în mod direct Catalogul, pe care l-a conceput ca un nou sistem de informații - unul care ar putea subverti mass-media și piețele existente și conecta mai bine comunitățile creative dispersate în moduri noi.
După cum i-a explicat, Catalogul a fost un „serviciu de acces”, completat cu exemple de „ce merită să obțineți și informații despre unde să-l obțineți… un catalog, actualizat continuu, parțial de către utilizatori”. A răspuns unui apel direct de la locuitorii comunei care doreau să știe, „Unde să cumpere o moară de vânt. Unde să obțineți informații bune despre apicultură. Unde să pun mâna pe un computer. "
Remote societatea
Din prima teză a primului număr, „Suntem la fel de zei și la fel de bine ne putem pricepe”, Brand a emis un apel îndrăzneț pentru un nou tip de ecologism. Decenii înainte ca termenul să fie inventat, el a susținut că trăim în Antropocen, unde influențele umane modificau condițiile de viață pe Pământ. În opinia lui Brand, răspunsul logic a fost acela de a face un plan.
Catalogul a prezentat subiecte tradiționale de mediu, dar a îndemnat cititorii să vadă natura peste tot - nu doar în locuri îndepărtate, fără oameni. Nimic nu a făcut acest punct mai clar decât imaginea Pământului din spațiu.
Geniul lui Brand a fost să înțeleagă legăturile dintre mori de vânt, albine și computere. În opinia sa, conexiunile dintre tehnologia înaltă și scăzută și între natură și cultură au unit hippies în Taos cu geek-uri care construiesc computere în zona golfului. În călătoriile sale în comună, el a văzut o cerere din ce în ce mai mare pentru un nou tip de cunoștințe hibride absentă de la mass-media din acea zi. Catalogul întregului pământ a devenit o biblie pentru zeci de mii de americani care locuiau în comune în anii ’60 -’70.
Tehnologie adecvată
Viziunea optimistă a mărcii de a reconcilia cunoștințele tehnologice americane cu ecologismul a apelat și la audiențe mai largi. Cu apelul său pentru ca cititorii să își recunoască statutul de „zei” și sărbătoarea de instrumente bune și tehnologii verzi, Catalogul Întregul Pământ a ajutat la popularizarea mișcării „tehnologiei adecvate”, care pleda pentru opțiuni la scară mică, descentralizate și ecologice. Brand a prezentat cititorilor gânditorilor cheie precum economistul EF Schumacher, al cărui clasic „Small Is Beautiful” din 1973 a oferit un argument influent pentru tehnologia adecvată și „economia ca și cum oamenii ar importa”.
Catalogul a oferit un forum pentru ecologiști precum Schumacher, care a sărbătorit ingeniozitatea umană într-un moment în care mișcarea mainstream s-a concentrat asupra sălbăticiei, a vieții sălbatice și a celor neumane. Și prezentând tehnologii verzi precum mori de vânt, proiectare ecologică, energie solară și energie alternativă, a oferit un „mediu ecologic” accesibil pe scară largă, deschis pentru urbaniți și pentru alții care nu pot vizita zone îndepărtate de sălbăticie.
Tehnologia adecvată a funcționat în tandem cu mișcarea emergentă de justiție a mediului. Aceste idealuri s-au răspândit la nivel global, aducând rădăcină cel mai adânc în lumea în curs de dezvoltare.
Stewart Brand, 32 de ani, editor al Whole Earth Catalog lucrează la ultimul număr al Catalogului Whole Earth la Menlo Park, California, 28 mai 1971. (AP Photo / Richard Drew) În următoarele câteva decenii, Brand a fost omniprezent în multe dintre cele mai critice momente în ascensiunea computerelor personale și a internetului. A fost martor la prima utilizare a unui mouse, amestecat cu primii hackeri și a co-fondat WELL, una dintre primele comunități online și rețelele proto-sociale.
Catalogul întregului pământ conținea informații despre toate aceste tendințe cibernetice cu mult înainte ca majoritatea oamenilor să le vadă venind. Steve Jobs a susținut că Catalogul este prototipul cu broșuri pentru Google. Acest pionier cyber a ajutat la răspândirea mesajului de mediu.
O mișcare mai centrată pe oameni
La cincizeci de ani de la publicarea sa, Catalogul întregului pământ rămâne clar și urgent, chiar dacă a fost epuizat din 1998. Mișcarea de mediu americană îmbrățișează acum tehnologiile adecvate și ecologismul cotidian centrat pe oameni pe care Catalogul a prezentat-o pentru milioane.
Orașele sunt călduri de evoluție a vieții sălbatice.https: //t.co/ovZW9xZVC8 pic.twitter.com/W92P4dp5IV
- Stewart Brand (@stewartbrand) 11 aprilie 2018
Deși ecologismul rămâne o problemă profund polarizantă, componența pentru schimbările de mediu este mult mai largă și mai diversă decât a fost în 1968. O nouă generație de avocați presupun că oamenii și instrumentele lor fac parte din natură și consideră că alegerile personale gânditoare pot face parte din salvand planeta. Această evoluție s-a petrecut în parte, deoarece o publicație de contracultură groovy a oferit un mod nou de a înțelege întregul Pământ.
Acest articol a fost publicat inițial pe The Conversation.
Andy Kirk, profesor de istorie, Universitatea din Nevada, Las Vegas
