„De la începutul timpului, întunericul a adus frică”, a spus designerul de semnuri Douglas Leigh. „Lumina ridică spiritele”.
Continut Asemanator
- Plecați acum: Unele dintre cele mai iconice semne de tren din America
- Glow to This Flickering Tribute to Neon
- 110 ani în urmă, Times Square și-a primit numele: Sărbătoarea prin navigarea cu fotografii vechi din New York
Luminile din Times Square sunt cele mai cunoscute moșteniri ale lui Leigh. În această zi din 1937, în urmă cu 80 de ani, a făcut un mare pas înainte când a introdus primul semn electric animat, un precursor al panourilor de panouri LED moderne.
„A folosit 2.000 de becuri, iar spectacolul său de patru minute a inclus un cal cavorting și pisici care aruncau mingea”, potrivit Today in History Science . Semnul - fotografiile cu acestea sunt din păcate pierdute în posteritate - a fost proiectat de Dorothy Shepard, un talentat designer de tablă de grafică de la mijlocul secolului și grafician, dar Leigh a realizat proiectul. A fost o inovație în lumini care a caracterizat orașele americane de la mijlocul secolului aproape la fel de neon. Într-o perioadă în care oamenii nu dețineau televizoare și este posibil să nu fi avut banii pentru a merge la filme, a fost și o emisiune gratuită de cinci minute.
Designerul, care s-a descris ca „un om cu idei, un tip conceptual”, mai degrabă decât un artist, a ajutat să ofere New York-ului „o identitate întreagă de noapte”, în cuvintele unui critic de arhitectură. Inovațiile sale au variat de la zodia desenelor animate la reclame pentru o cafea care emana abur real, scrie Elaine Woo pentru Los Angeles Times.
Cea mai mare abilitate a lui Leigh a fost găsirea suportului pentru mesajul (publicitate). A continuat să vină cu idei noi, a scris Robert Sellmer pentru revista Time în 1946. „Toată lumea vorbește despre omul de pe stradă, dar nimeni nu face nimic despre el”, a scris Sellmer.
Nimeni, adică, cu excepția lui Douglas Leigh ... care îl amețește cu lumini de neon, îl așteaptă cu bule de săpun, îl fascinează cu desene animate, îl încinge cu putere de lumânare, îi sufla inele de fum peste cap, țipă timpul și vremea la el, îi zvâcnesc afișe prin nasul său pe părțile laterale ale camioanelor exprese și în general încearcă cât se poate de spectaculos să-l inducă în a cumpăra bere, cola, medicamente pentru tuse, țigări și obiecte similare, utile sau ornamentale.
Talentele lui Leigh au găsit un punct important în schimbarea culturii consumatorilor din anii 1930-1960. Agenții de publicitate căutau modalități de a ajunge la clienții care trăiau vieți noi în formă de mașini, depresie, baby boom și mulți alți factori. Creativitatea sa se arată într-una dintre cele mai cunoscute inovații ale semnelor sale, care nu a fost deloc luminată. A fost o reclamă pentru țigările Camel, afișată prima dată în 1942, care a suflat adevărate inele de fum.
Această reclamă pentru țigările Camel a suflat inele de „fum” făcute din aburi - efect care nu a necesitat ca luminile de noapte să aibă un impact. (Arhivele Artei Americane, Instituția Smithsoniană) New York se afla într-un „neajuns”, a scris Popular Mechanics la acea vreme, deoarece poluarea ușoară din metropola masivă crea prea multă lumină pe ocean, ceea ce a permis submarinelor germane să localizeze navele care se deplasează deasupra apei. Asta însemna că luminile care deja înghesuiau Broadway - multe dintre ele au fost create de Leigh în anii de când a început să facă semne în 1933 - va trebui să se stingă.
"În timp ce toate semnele sale erau întunecate, iar afacerea semnelor presupunea că este distrusă, Leigh a mers să lucreze la un nou spectaculos fără lumini", a scris Sellmer. „S-a dovedit a fi cel mai de succes al său aventură - semnul Camel, din care gura unui soldat pictat suflă adevărate sunete de fum în Times Square.”
În momentul în care s-a încheiat războiul, a scris Christopher Gray pentru The New York Times, imaginația lui Leigh a trecut de la strălucirea dură a becurilor neon și strălucitoare. Ajutat de succesul semnului de fumat:
A văzut mașini eoliene care suflă copaci și steaguri, faruri care se joacă pe fâșii, mașini cu bule, zăpadă artificială și ceață, mirosurile de cafea și cacao și bere, chiar și girafe vii și alte animale, făcând din Times Square un eveniment uriaș de performanță în serviciul publicității. .
Acest lucru nu s-a întâmplat niciodată, iar Leigh însuși a trecut în anii '70 la iluminarea clădirilor, mai degrabă decât pe scene de stradă. Dar, precum luminile Times Square, este un vis frumos.
