Foto: CERT-uri
Achiziționarea unui produs verde - o lampă de economisire a energiei sau o cafea prietenoasă cu păsările - poate oferi cumpărătorilor un sentiment de satisfacție pentru că au făcut o mică parte pentru a ajuta mediul înconjurător. Însă eticheta produsului certificat de culoare verde nu oferă tuturor căldurii. O nouă cercetare publicată în Proceedings of the National Academy of Sciences a descoperit că unii cumpărători conservatori din punct de vedere politic evită în mod activ produsele care fac reclamă ecologiei lor.
Cercetătorii au efectuat două studii pentru a investiga modul în care ideologia politică ar putea influența alegerile unui cumpărător. Cercetătorii au chestionat aproximativ 650 de americani cu vârste cuprinse între 19 și 81. Persoanele intervievate au răspuns la întrebări despre inclinarea lor politică, valoarea reducerii emisiilor de dioxid de carbon și gândurile lor asupra mediului și asupra eficienței energetice.
Rezultatele au relevat faptul că cu cât este mai conservator un sondaj, cu atât este mai puțin probabil să sprijine o tehnologie eficientă din punct de vedere energetic. Cercetătorii au atribuit această constatare la valoarea mai mică pe care conservatorii politici o acordă reducerii emisiilor de carbon, mai degrabă decât independenței energetice sau reducerii costurilor energetice, ambele apelând în continuare la acest grup de oameni.
Într-un al doilea studiu, aproximativ 200 de participanți au primit 2 USD pentru a cheltui fie pe un bec compact fluorescent (CFL), fie pe un bec incandescent. Înainte de a face achiziția, cercetătorii au informat participanții că becul CFL reduce costurile cu energia cu 75%. Unele dintre becurile CFL au inclus, de asemenea, pe cutia lor un autocolant „Protejează Mediul”.
Când cercetătorii au plasat becurile CFL la 1, 50 USD și becul incandescent la doar 50 de cenți, participanții conservatori, dar nu cei liberali, au fost mai puțin susceptibili să-l cumpere. Cu toate acestea, atunci când acest bec mai scump CFL nu includea un autocolant „Protejează Mediul”, liberalii și conservatorii erau la fel de probabil să-l cumpere.
În alte grupuri de participanți, becurile CFL și incandescente au fost vândute pentru 50 de centi. În acest caz, conservatorii au cumpărat CFL mai des decât becul incandescent.
În timp ce eficiența energetică și etichetarea ecologică reprezintă o strategie populară de marketing astăzi, cercetătorii subliniază că, în unele cazuri, acest lucru poate acționa împotriva produsului și poate polariza potențialii clienți. În schimb, pentru a atrage conservatorii politici, furnizarea unui preț competitiv poate fi cea mai sigură modalitate de promovare a achizițiilor.
Mai multe de la Smithsonian.com:
Ecologizarea mallului
Documentarea „Ultimul punct verde dintre New York și Philly”
