Tendința este spre sincronizarea ecranelor. Foto cu amabilitatea utilizatorului Flickr Mr. Tea.
Așa se întâmplă noaptea alegerilor în America în aceste zile:
M-am strâns cu aproximativ zeci de oameni, în mod evident, pentru a viziona rezultatele la TV. Însă televizorul a primit, în cel mai bun caz, o atenție împărțită.
În stânga mea, soția mea Carol și-a tras laptopul și căuta rezultate pentru site-urile care ar putea avea un vot total mai actual decât ceea ce era pe ecranul mare. În stânga ei, o altă femeie era introdusă la zero pe telefonul ei inteligent, iar în dreapta mea, încă doi invitați făceau același lucru. La fel am fost și eu, pentru asta. Am păstrat un ochi la televizor, așa că nu mi-a fost dor de nicio stare care își schimbă culoarea, dar ochiul meu bun s-a concentrat pe telefonul meu inteligent, unde urmau comentariile care curg de prietenii Facebook.
Dintre oamenii din cameră, cel puțin jumătate lucrau furios pe alt ecran.
Și apoi, când NBC a convocat alegerile pentru Barack Obama, gazda noastră a sărit în sus și, cu telefonul ei inteligent, a surprins o imagine a anunțului pe ecranul televizorului, închizând, pentru un moment trecător, bucla ecranului.
Gândirea mică
Mai devreme în aceeași zi, în mod corespunzător, compania norvegiană nu a lansat niciodată un instrument interactiv de conținut numit Sync. Este conceput pentru a oferi agenților de publicitate posibilitatea de a trece pe al doilea ecran, astfel încât o reclamă să primească atenția pentru care sponsorul a plătit. Dar nu vorbim despre afișarea aceluiași anunț în același timp pe un ecran mai mic. Ar fi atât de șchiop, cât și de enervant.
Nu, Sync este menit să pună efectiv un anunț în joc pe ecran unde se află acțiunea. Ați fi încurajat să interacționați cu acesta - răspunzând la întrebările de la sondaj, obținând mai multe informații despre un produs, poate chiar și să împărtășiți un clip despre acesta pe Facebook și Twitter. Și pe măsură ce această abordare devine mai sofisticată, gândirea merge, va deveni posibil să răsuciți lucrurile în așa fel încât publicul să poată influența un anunț în timp real, probabil prin selectarea unui final dintre mai multe opțiuni diferite.
Pentru agenții de publicitate, acest lucru ar fi un lucru frumos - implicarea autentică a telespectatorului într-o experiență care face un anunț personal și își extinde viața peste 30 de secunde pe ecran. Toate în timp ce urmăresc comportamentul tuturor acelor persoane care interacționează cu acesta.
Ecran pe mine
Alte companii au încercat, de asemenea, să stăpânească shuffle cu două ecrane, inclusiv Shazam, ținuta cea mai cunoscută pentru crearea aplicației mobile care vă poate spune numele unei melodii odată ce aude muzica. Începând cu Super Bowl în februarie trecut, când a lucrat cu mai mult de jumătate din agenții de publicitate ai evenimentului, pentru a direcționa proprietarii aplicației sale către conținut bonus, Shazam a perfecționat procesul de utilizare a telefoanelor mobile pentru a conecta spectatorii în moduri mai personale la programele TV și agenții de publicitate.
Își urmărește încă conceptul inițial de recunoaștere a sunetelor sau a muzicii pentru a identifica un spectacol sau un sponsor, dar acum este următorul pas de a oferi de fapt oportunități de legătură cu un produs.
Cel mai recent exemplu lansat în Irlanda în urmă cu câteva zile, o reclamă pentru Volvo. Oricine are aplicația Shazam pe telefonul lor - și, în prezent, există mai mult de 250 de milioane de oameni din întreaga lume care o au - pot „eticheta” anunțul Volvo când vine la televizor și care, printre altele, le permite să semneze creează un test de test gratuit și ai șansa de a câștiga un iPad mini.
Luați asta personal
Bine, dar câți dintre noi doresc cu adevărat să interacționeze cu o reclamă? Nu facem aproape nimic pentru a nu le privi? Oamenii din mediul multi-ecran recunosc acest lucru. Ei știu că oamenii au tendința de a resenta intruziunea reclamelor în spațiul personal al telefoanelor lor și că mulți ar juca mai degrabă Cuvinte cu prietenii în timpul reclamelor decât să obțină toți chummy cu un curatator de baie.
Și totuși, în timp ce cercetările recente au descoperit că cel puțin trei din patru telespectatori TV spun că folosesc un alt dispozitiv în timp ce îl urmăresc, o bucată frumoasă dintre ele - mai mult de o treime - spun că și-au folosit telefonul mobil sau tableta digitală pentru a căuta produse. reperat într-un spectacol sau anunț.
Deci înclinația este acolo. Cheia pentru agenții de publicitate este să învețe să creeze o valoare adevărată pentru telespectatori în experiența pe care o oferă pe micile ecrane, un motiv real de interacțiune, nu doar un mesaj redus din ceea ce pun pe ecranul televizorului.
Ceea ce mă readuce la alegeri. S-a vorbit deja că de acum patru ani, publicitatea politică va trebui să se mute în lumea multi-ecran a secolului XXI. Va trebui să evolueze dincolo de gândirea că volumul este totul, că zilele s-au terminat când invariabil câștigătorul a fost partea care ar putea să-și bată mesajul cel mai des acasă.
Un exemplu pe măsură: O analiză a cheltuielilor Super PAC publicată săptămâna aceasta de la Fundația Sunlight a constatat că American Crossroads, care a cheltuit peste 100 de milioane de dolari pentru publicitate în campanie în acest an, a avut o rată de succes de doar 1, 29 la sută.
Gemuri de ecran
Iată mai multe evoluții recente în eforturile de a ajunge la oameni pe mai multe ecrane:
- Viața imită TV: NBC va începe să folosească o aplicație de socializare TV numită Zeebox, care nu numai că permite telespectatorilor să converseze în timp real cu prietenii care urmăresc aceeași emisiune, ci și acum le va oferi informații despre cum pot achiziționa articole în emisiuni, în special îmbrăcăminte și produse de bucătărie.
- Când îți dorești să fii o vedetă: un anunț live pentru recent lansarea în Marea Britanie a popularului joc video Xbox Halo 4 a prezentat un „apel de onoare”, o afișare a numelor și imaginilor fanilor de jocuri selectate la întâmplare, care au optat pentru prin Facebook. Anunțul a arătat, de asemenea, în timp real, numărul de persoane care joacă Halo 4 pe Xbox Live.
- Apelați ... în 140 de caractere sau mai puțin: De asemenea, în Marea Britanie, o campanie recentă pentru Mercedes-Benz a permis telespectatorilor să voteze pe Twitter pentru a stabili cum ar trebui să se încheie un anunț cu o scenă de urmărire.
- Vor vedea doar redheads anunțurile pentru sninger ?: La începutul acestei toamne, Allstate a colaborat cu DirecTV și Rețeaua de vase pentru a viza publicul, astfel încât doar chiriașii să vadă un anunț pentru asigurarea locatarului.
Bonus video: Iată un gust al reclamei Mercedes-Benz pe care telespectatorii le-au controlat prin Twitter.
Mai multe de pe Smithsonian.com
Facebook este bun pentru televizor?
Super Bowl merge social
