Lego pare să fi fost peste tot de la întârziere. Există The Lego Movie și multitudinea sa de secvențe și spinoff-uri viitoare. Există jocuri video Lego cu personaje precum Harry Potter și Rey. Și, desigur, există în sine micile cărămizi din plastic care mutilează picioarele.
Dar compania daneză de jucării a raportat săptămâna aceasta că a înregistrat o scădere a creșterii veniturilor și a profiturilor pentru prima jumătate a anului 2016, relatează Matthias Verbergt pentru The Wall Street Journal .
Doar că nu începe să schimbi versurile în „Totul este minunat”. Declinul, potrivit companiei, a fost intenționat. Așa cum Nikolaj Skydsgaard raportează pentru Reuters, compania de jucării și-a redus cu bună știință imaginea, în încercarea de a vinde mai puțin din jucăriile sale iconice din cărămidă. Surprinzător? Poate la unii. Dar pentru Lego, acesta a fost prețul succesului.
Recenta creștere a popularității producătorului de jucării în America de Nord a însemnat că nu poate ține pasul cu cererea.
Ole Kirk Kristiansen a fondat pentru prima dată compania în 1932 și a condus-o după motto-ul „Numai cel mai bun este suficient de bun.” Numele Lego a apărut pentru că era o prescurtare a „zeului piciorului” danez (joacă bine), conform istoriei oficiale Lego. După primele sale piețe de piață, scăderea profitului în anii 1990 și începutul anilor 2000 a dus la reducerea costurilor și disponibilizări. Compania a intrat aproape în faliment înainte ca Lego să poată să-și întoarcă soarta și să revină înapoi, revenind atenția asupra produsului său original: cărămida, a raportat Craig McLean pentru The Telegraph în 2009.
Astăzi, compania Lego este încă deținută de familia Kristiansen, iar acele cărămizi care se împletesc (brevetate de companie la sfârșitul anilor '50) își demonstrează reziliența de-a lungul deceniilor. Dar ce îi determină apelul de durată?
Potrivit autorului Brick al autorului Brick și al profesorului școlii de afaceri din Wharton, David Robertson, este vorba despre capitularea poveștii produsului. În timp ce îi spune lui Lonnie Shekhtman de la Christian Science Monitor, copiii și adulții fani ai Lego (AFOL-urile inițiate) pot juca împreună cu personajele lor preferate din francizele blockbuster sau se pot alătura poveștilor create de Lego, cum ar fi popularul îndelungat Ninjago, care va avea în curând propriul său film cu Jackie Chan ca Sensei Wu.
Reducerea actuală a marketingului este o modalitate de a cumpăra timp, astfel încât compania să poată extinde fabricile, a declarat pentru Skydsgaard directorul financiar al companiei, John Goodwin. Dar cărămizile colorate nu vor fi handicapate mult timp. Black Friday este la doar două luni și, după cum relatează Skydsgaard, Lego nu intenționează să lipsească - caută să ajungă la capacitate maximă la timp pentru sezonul de vacanță 2016.
