Îndrăzneala extravagantă și stilurile artistice suprarealiste ale lui Salvador Dalí au atras globurile oculare și au deschis cărți de buzunar. Artistul - care a fost criticat de alți suprarealiști pentru înclinațiile sale comerciale -, în cele din urmă, a îndreptat acele talente către lumea publicității. După cum dovedește logo-ul său pentru cele mai populare acadele din lume, Chupa Chups, a avut un talent și pentru asta.
Continut Asemanator
- Tu, prea mult, poți găti ca nașul suprarealist Salvador Dalí
- Faceți cunoștință cu cei 11 ani care au inventat o acadea sănătoasă
- Cum să dormi ca Salvador Dali
Chupa Chups nu a fost prima lulipop de vreo întindere. Descrierea acelei dulci datează de la începutul anilor 1800. Dar povestea lui Chupa Chups este una de marketing inteligent. Bomboanele, care au fost create de creatoarea a treia generație spaniolă Enric Bernat Fontlladosa, au fost concepute pentru a atrage atât copiii, cât și părinții.
Bernat a descris să se uite la bomboanele pe care le-a făcut compania lui și să-și dea seama că niciuna dintre ele nu a fost făcută cu mintea copiilor - chiar dacă copiii sunt principalii consumatori de bomboane. „Nu le-a intrat bine în gură, le-a murdărit mâinile și le-a provocat probleme mamelor”, a spus el pentru The New York Times . Răspunsul: o acadea.
„La început”, scrie site-ul companiei, „a decis să-l numească„ GOL ”, imaginându-se că dulceața era cam ca un fotbal și o gură deschisă era cam ca o plasă de fotbal.” Când acest nume nu a prins cu clienții, a angajat o firmă de publicitate care i-a dat noului său produs un nume mai bun: „Chupa Chups”, o referire la verbul spaniol chupar, „a suge”.
A fost prima dată când a fost introdusă o piață rotundă pe piața spaniolă, scriu autorii Denise Kenyon-Rouvinez, Gordon Adler, Guido Corbett și Gianfilippo Cuneo și a schimbat averile companiei Bernat.
"În cinci ani, acadele Chupa Chups au fost vândute în aproximativ 300.000 de locuri din Spania", scrie Times . „Compania le-a cerut cumpărătorilor să plaseze acadele cât mai aproape de casa de marcat posibil, o pauză de la politica tradițională de a păstra bomboanele în borcane de sticlă în spatele ghișeelor, departe de degetele mici.”
Dar, până la sfârșitul anilor '60, designul logo-ului Dalí a cimentat recursul lui Chupa Chups. Site-ul companiei prezintă un design timpuriu, care avea numele și fontul familiar scrise pe partea lollipop-ului învelit, fără designul de margarete galben-roșu care îl înconjoară astăzi.
„În 1969, Bernat s-a plâns de ceea ce a avut în timp ce lua o cafea cu artistul său prieten - nimeni altul decât Salvador Dalí”, scrie Belinda Lanks pentru Co.Design .
După propria sa admitere, Dalí a avut întotdeauna o „iubire pură, verticală, mistică de bani”, scrie Stanley Meisler pentru Smithsonian Magazine . Așa că nu era străin de oportunitățile pe care le-ar putea plăti atunci când va apărea această conversație.
Această poftă îl determinase să proiecteze bijuterii, haine și canapele, scrie Meister și chiar să-și întoarcă mâna spre fictive și pentru vitrine. În 1967, a apărut chiar și într-o reclamă televizată. În comparație cu aceste activități, proiectarea unui logo a fost mult mai aproape de opera care l-a făcut celebru - pictura.
„Potrivit lui Lore, pictorul a plecat imediat la muncă, făcând o oră pe ziarele care se întindeau”, scrie Blenker. „Versiunea lui Dalí a integrat cu măiestrie semnul de cuvânt în designul margaretei și nu s-a schimbat cu greu de atunci.
Și-a făcut și o altă schimbare, insistând ca logo-ul să fie pus pe partea de sus, mai degrabă decât pe partea laterală, a acadelei. Compania a început să comercializeze cu succes în anii '70 această colaborare și designul de bază, ceea ce a ajutat Chupa Chups să devină centrala globală a zahărului în prezent. Designul de bază al lui Salvador Dalí poate fi găsit acum pe toate, de la agenții de împrăștiere a aerului marca Chupa Chups până la înghețată.
