Cu nouă ani în urmă, fondatorii site-ului popular de e-commerce Etsy au conjurat ceea ce nu putea fi descris decât ca un plan priceput: au construit primul bazar de cumpărături online dedicat vânzării de produse handmade și articole de epocă curate. Cu câteva clicuri de mouse, cumpărătorii cărora li s-a făcut foame de un singur tip de descoperire puteau achiziționa brusc o vază de lut proaspătă din cuptor sau pot cumpăra o rochie de cocktail din anii 1920, fără a-și face griji de un magazin second-praf.
Continut Asemanator
- Cu un nou nume și un nou aspect, Cooper Hewitt este pregătit pentru o redeschidere grandioasă
- Au fost anunțați câștigătorii premiului național al Cooper-Hewitt
„Oamenii apreciază lucrurile care au o poveste”, spune Randy Hunt, regizorul creativ al lui Etsy. "Dar cu atât mai mult, ceva în care sunt povestea; unde participă la acea experiență."
Peste un milion de vânzători și 1, 35 miliarde de dolari de vânzări de mărfuri mai târziu, Etsy a primit acum premiul național de design Cooper Hewitt 2014 pentru realizarea corporativă. Unul din cele 10 premii acordate anual de către Muzeul Național de Design al lui Smithsonian Cooper-Hewitt din New York, premiul este acordat în recunoașterea unei corporații sau instituții care folosește strategic designul în misiunea sa. În trecut, a fost acordat și câștigătorilor, inclusiv TED non-profit (de renume TED Talk), Patagonia și Nike.
Etsy a fost selectat pentru angajarea sa de design în toate, de la inițiativele de comunicare la vânzări. „Tehnologia lor ușor de utilizat și abordarea inovatoare a comerțului cu amănuntul aduce meșteșuguri și design în casa tuturor, în moduri atât mici cât și mari”, spune purtătorul de cuvânt al Cooper-Hewitt, Laurie Bohlk.
Designul este o parte inestricabilă atât a scopului fondator al lui Etsy, cât și al liniei sale de fund. Site-ul permite vânzătorilor să-și imagineze, să creeze și să vândă marfa proprie. Regula sa principală? Fiecare articol enumerat trebuie să fie lucrat manual, un obiect de fabrică unic sau vechi de peste 20 de ani. (În mod ironic, succesul Etsy a suscitat de atunci critici din cauza crizelor copleșite care nu pot ține pasul cu cerințele de producție agitată fără a-și mecaniza eforturile.)
Într-o singură sesiune de cumpărături, browserele pot întâlni întregul spectru de design - de la artă și antichitate la excentric, urât și simplu ciudat. Vânzătorii sunt taxați cu 20 de cenți pe listă și li se permite să păstreze 96, 5 la sută din profiturile lor.
De-a lungul anilor, eforturile companiei s-au extins offline și în comunitate. Sediul său - cu sediul în cartierul DUMBO din Brooklyn, New York - găzduiește cursuri deschise de meșteșugare în „Etsy Lab”, unde avizele de bricolaj și pasionații deopotrivă li se oferă materiale și instrucțiuni pentru a crea propriile creații. O altă inițiativă, Craft Entrepreneurship Programul, învață comunitățile cu venituri mici din Rockford, Illinois și New York cum să facă, să promoveze și să comercializeze articole de vânzare în magazinele lor proprii Etsy.Etsy intenționează să lanseze curriculum-ul în alte cinci orașe - încă trei în America de Nord și două in Europa.
Design, spune Hunt, „este integrat în produsul pe care l-am dezvoltat; genul de experiență de brand pe care îl creăm, dar, în cele din urmă și mai important, sprijină comunitatea vânzătorilor”.
Cooper-Hewitt Design 2014 onorează, reprezentând mai multe fațete ale industriei, de la arhitectură și design vestimentar până la proiecte media comerciale:
- Lifetime Achievement: Ivan Chermayeff și Tom Geismar, parteneri fondatori ai firmei de design de brand Chermayeff & Geismar & Haviv. Începând cu 1958, Chermayeff și Geismar au lucrat cu clienți precum Chase Manhattan Bank, Mobil Oil, New York University, PBS și Xerox. De asemenea, au obținut mai multe premii prestigioase, inclusiv medalia de aur AIGA, medalia Yale Arts și onoarea Art Director Club Art.
- Design Mind: Witold Rybczynski, scriitor și profesor emerit de arhitectură la Universitatea din Pennsylvania, a scris 15 cărți și câteva sute de eseuri și recenzii despre arhitectură, urbanism și design. Rybczynski a câștigat și premiul Vincent Scully din 2007.
- Design de arhitectură: Brooks + Scarpa. Angela Brooks și Lawrence Scarpa sunt parteneri ai firmei de arhitectură durabilă din Los Angeles, care a construit Solar Umbrella House, Cherokee Mixed-Use Lofts și Colorado Court (primul proiect de locuințe la prețuri accesibile din țară, certificat LEED-Gold).
- Proiectare comunicare: Birou. Condus de Jason Schulte și Jill Robertson, studioul din San Francisco a lucrat cu companii printre care Google, Disney, Coca-Cola, Target și IBM.
- Design vestimentar: Narciso Rodriguez. Cunoscutul designer de modă din New York, a câștigat trei premii CFDA, Pict Institute Fashion Fashion Award și a fost numit unul dintre „25 Cele mai influente hispanice din America” de revista Time.
- Proiectarea interacțiunii: Aaron Koblin. Designerul de interacțiune bazat pe San Francisco, Aaron Koblin, creează noi interfețe în aglomerarea și vizualizarea datelor. Proiectele sale includ videoclipuri muzicale bazate pe date pentru Radiohead și Arcade Fire și videoclipul muzical „The Johnny Cash Project”. El conduce echipa de arte de date de la Google, iar lucrările sale se numără printre colecțiile permanente ale Muzeului de Artă Modernă, Victoria și Albert Museum și Centre Pompidou. A primit premii National Science Foundation și multiple nominalizări la Grammy.
- Design interior: clădiri și interioare romane și Williams. Firma de design din New York a fost fondată în 1998 de către doi designeri de la Hollywood, Robin Standefer și Stephen Alesch. De atunci, duo-ul a construit hotelurile Ace și Standard în New York; restaurantele olandeze și Lafayette cu bucătarul Andrew Carmellini; Hotelul Freehand din Miami; Hotelul Viceroy din New York; și sala de știri și setat pentru Huffington Post Live .
- Arhitectură peisagistică : Andrea Cochran Arhitectură peisagistică. Firma cu sediul în San Francisco folosește practici de construcții durabile pentru a construi totul, de la reședințe unifamiliale la hoteluri, vinării, locuințe accesibile, școli și parcuri publice. Au câștigat șapte premii de onoare și un premiu de excelență din partea Societății Americane a Arhitecților de Peisaj.
- Design produs: LUNAR. Fondată în urmă cu 30 de ani de Jeff Smith și Gerard Furbershaw în San Francisco, LUNAR este responsabilă pentru periuța de dinți Oral-B CrossAction și pentru secvențele genetice definitoare de marcă pentru Illumina.
