Titlul este prima impresie a unui articol. Se presupune că vă va oferi o idee despre ce urmează să citiți. De asemenea, încadrează povestea și stabilește tonul pentru modul în care textul următor vine. Și după cum sugerează noi cercetări, ideile plantate de un titlu pot fi greu de zguduit - chiar dacă restul articolului nu îl acceptă.
Deși, de multe ori, site-uri upworthy și alte site-uri similare sunt adesea acuzate că iau setul de titlu prea departe, spunându-ți în mod explicit ce să gândești și să simți - „Urmărește acest pic de istorie și apoi urlă tare într-o pernă <-„ Cause You ” re Angry ”(acesta este un titlu real) - Titlurile îți modelează percepțiile. Dacă titlul îți spune să fii supărat, chiar și implicit, s-ar putea să asculți doar.
Chiar dacă un articol este plin de istorie, context și avertismente, este greu de anulat pagubele unui titlu înșelător. Acesta este unul dintre preluările unui nou studiu care a testat experimental efectul titlurilor asupra gândurilor oamenilor. Exact același articol, completat cu un titlu diferit, spune compania Fast, poate înțelege înțelegerea oamenilor despre acesta:
[Marea] problemă cu titlurile înșelătoare este că sunt doar atât - înșelătoare, spre deosebire de greșeală. Corectarea dezinformării necesită multă muncă mentală. Oamenii sunt perfect capabili să facă acea muncă odată ce recunosc nevoia, dar în cazul titlurilor înșelătoare, nevoia nu este întotdeauna clară.
Acest lucru ignoră, pentru o clipă, faptul cu totul prea real că unii oameni au citit doar titlul (așa cum a arătat NPR Fools din aprilie trecută cu o față hilară). Chiar dacă citiți întregul articol, cadrul titlului vă poate înclina în continuare modul în care vă gândiți la ceea ce ați citit.
„[T] el este cel mai mare plată”, scrie Fast Company, „este faptul că organizațiile media lasă impresia unei povești înainte de a fi citit chiar primul cuvânt, numai pe baza reputației și autorității lor.”
Faptul că un editor alege să evidențieze un anumit detaliu într-un titlu sugerează pentru unii cititori că acest detaliu are mai multă importanță decât toate celelalte dintr-o poveste. Așa cum ar putea părea acest cadru, mai ales dacă povestea care urmează este corectă și clară, astfel de titluri ar putea avea un impact mare și de durată asupra gândurilor și deciziilor cititorului.
Scrierea titlurilor este o afacere complicată. Aproape fiecare poveste din lume este mai complexă decât poate fi împachetată în câteva cuvinte, iar cei mai mulți oameni responsabili de crearea lor iau lucrarea în serios. Dar, intenționat sau accidental, părtinirile scriitorilor și ale editorilor se invadează invariabil în activitatea lor. A fi un consumator avid de mass-media, înseamnă, a fi un cititor responsabil și a înțelege sensul larg al titlurilor este o mare parte din asta.
