Caseta dreptunghiulară neasumată pe care o vedeți poate fi, în unele moduri, considerată ca o mașină a timpului.
Inventatorii săi, Chad Russell și Charles Butkus, au conceput dispozitivul ca o modalitate prin care utilizatorii să navigheze pe paginile web fără a fi inundați de proliferarea reclamelor, amintind de modul în care oamenii l-au experimentat în vremurile bune de pe internet. „Ideea a început ca o conversație întâmplătoare cu un prieten despre modul în care a devenit internetul înfundat”, spune Russell. „În aceste zile, nu numai că aveți reclame banner, ci și reclame video și reclame încorporate în aplicațiile dvs. mobile. Sunt peste tot. ”
După ce a testat mai multe „cutii Linux” hacked ca prototipuri, duo a venit cu AdTrap, un mini-computer care se conectează atât la routerul dvs. cât și la modem și funcționează ca un firewall publicitar. Produsul final a fost proiectat să fie bazat pe hardware, astfel încât să elimine automat toate reclamele fără a fi nevoie de software sau configurare instalată. Pur și simplu conectați-l, iar aparatul cu consum redus blochează instantaneu anunțurile afișate, anunțurile bazate pe aplicații și chiar tipul de reclame video programate în mod obișnuit în videoclipurile dvs. YouTube preferate. Și, permite utilizatorilor să facă acest lucru pe fiecare dispozitiv.
„Lucrul unic despre AdTrap este că este rulat pe un server web complet, deci are abilități mai bune de blocare a anunțurilor decât doar software”, spune Russell. „Și abilitatea de a împiedica reclame video să reprezinte o nouă inovație, care cred că o face interesantă.”
La numai o lună de la lansarea unei campanii de finanțare în noiembrie pe site-ul de aglomerare Kickstarter, Russell și echipa sa de dezvoltare de la pornirea software-ului de securitate bazat pe Palo Alto, Bluepoint Security și-a depășit bine obiectivul de strângere de fonduri, finalizând cu 213.392 dolari în bani.
Încă din zilele simple de text, fotografii și link-uri, publicitatea online a devenit o afacere mare, subvenționând în esență o mare parte din ceea ce există pe web. Datele de la Biroul de publicitate interactivă dezvăluie că în prima jumătate a acestui an s-au cheltuit record pentru 20 de miliarde de dolari, dublând suma cheltuită în 2007.
Soluțiile terțelor destinate să combată această tendință intruzivă nu sunt nimic nou. Plug-in-urile de browser populare precum AdBlock Plus sunt disponibile pe scară largă de câțiva ani și, în mod fundamental, AdTrap folosește multe din aceleași strategii. Însă simplul fapt că utilizatorii pot pune la dispoziție o astfel de filtrare publicitară completă și o pot face cu o asemenea ușurință, pot reprezenta, pe termen lung, o amenințare substanțială la principala sursă de venit pentru un procent vast de publicații majore (fără să mai vorbim de Silicon Valley stalwarts precum Facebook și Google).
Pe măsură ce proiectul s-a derulat (transportul a început în august), Russell nu a primit încă o singură contestație legală sau chiar a stârnit reclamații. Nu este deloc surprins, deoarece vede dispozitivul ca intr-o categorie perfectă ca și alte mijloace de filtrare a conținutului de internet larg acceptate, cum ar fi sistemele de securitate pentru firewall și software de control parental precum NetNanny. De asemenea, el nu crede că proiectul este un mijloc de a război publicității.
„Nu suntem împotriva reclamelor”, spune Russell. „Problema principală a modului în care funcționează multe reclame în zilele noastre este că acestea se ocupă de confidențialitatea oamenilor prin colectarea de date despre activitatea lor online, pe care mulți preferă să nu o aibă părțile din afara. Practic, utilizatorii de internet plătesc pentru conținut, tranzacționând informațiile lor private. "
Russell nu lucrează cu greu la dezvoltarea de alternative care ar ajuta utilizatorii să-și protejeze confidențialitatea. Recent, o echipă de foști angajați Google și-a dat seama de o modalitate de a-și îndepărta foștii angajatori prin eliberarea căutării Disconnect, un plug-in gratuit pentru browser care împiedică motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo să păstreze file pe obiceiurile dvs. de căutare. Revolta împotriva brațului lung de marketing a atins un nivel în care Russell spune că chiar și agenții de publicitate se tem de ramificări mai largi asupra industriei în ansamblu.
De fapt, el a menționat că compania a început să negocieze cu un număr mic de firme proeminente pentru a formula un model care ar putea funcționa mai bine pentru toate părțile implicate. De exemplu, câteva dintre discuții s-au rotit în jurul unui potențial sistem de opțiune care oferă utilizatorilor posibilitatea de a permite anunțurile de la anumite părți în schimbul unei plăți mici. A explicat el, avantajul pentru vânzători, este potențialul de a primi mai multă atenție individuală din partea publicului, fără ca aceștia să se enerveze de barbatul pur al momealelor clipești.
Chiar și așa, mai există și alte preocupări presante. Cum ar fi, de exemplu, ce se întâmplă dacă tehnologia decolează în cele din urmă? Internetul, în ansamblu, ar avea de suferit? Va duce la reducerea conținutului de site-uri sau ar putea recurge la depozitele fără bani, la producerea de conținut mai ieftin și de calitate inferioară?
Russell susține că editorii online trebuie să continue să evolueze așa cum au fost întotdeauna. El subliniază că alte entități media, cum ar fi Pandora, s-au orientat către a oferi utilizatorilor posibilitatea de a alege între a asculta reclame și opțiunea unui abonament cu plată fără comerț.
„Ascultă, nici nu mi-ar plăcea să văd că fiecare site a pus un tabel de plată”, spune Russell. „Dar când te bazezi doar pe publicitate, este aproape ca și cum ai spune că conținutul nu valorează nimic. Oamenilor ar trebui să li se permită alte mijloace de subvenționare a conținutului. Dacă sunteți împotriva acestui lucru, mă face să mă întreb care este valoarea conținutului respectiv. ”
