Logo-urile sunt un lucru complicat pentru a merge corect. Proiectate pentru a distila valorile unei mărci sau instituții într-o singură imagine, ele servesc ca un puternic instrument de marketing sau pentru un critic pentru critici. Pentru instituții venerabile, cum ar fi muzeele, nu este neobișnuit ca o schimbare de marcă să-i stârnească pe cea din urmă, cel puțin la început - trebuie doar să te uiți la kerfuffle de săptămâna trecută asupra noului logo al Muzeului Metropolitan al Artei.
Continut Asemanator
- Puteți extrage logo-ul Apple din memorie?
Timp de 45 de ani, Muzeul Metropolitan de Artă a fost reprezentat de logo-ul iconic „M”, unde designul cercurilor și liniilor interblocate centrate în jurul literei „M” a evocat „Omul Vitruvian” al lui Leonardo da Vinci. De la 1 martie, cu toate acestea, muzeul va adopta un nou logo pentru a se reprezenta: o stivă de litere majuscule roșii strâns stăpânite, care scrie „THE MET”.
Când știrea a izbucnit prima oară săptămâna trecută, reacția a fost rapidă și încălzită, să spunem cel puțin. Criticul de arhitectură al Revistei din New York, Justin Davidson, a concediat o piesă care a numit noul logo al Met "un accident tipografic de autobuz", iar designerii grafici de pe Internet au luat-o pe ei înșiși pentru a aduce propriile îmbunătățiri ale logo-ului, relatează Sarah Cascone pentru artnet News . În același timp, alții au salutat noul logo, Jen Carlson lui Gothamist comparând designul stivuit cu pictura iconică „Love” a artistului pop Robert Robert Indiana. Oriunde stai la această dezbatere, un lucru este sigur: Met nu este primul muzeu care se confruntă cu acest gen de controverse simbolice și, probabil, nu va fi ultimul.
Indiferent dacă un logo simbolizează un muzeu sau o companie, noile logo-uri tind să aducă controverse. Când Pepsi a dezvăluit un nou logo în 2008, mulți au văzut-o ca pe o dezmembrare flagrantă a logo-ului de campanie al candidatului la președinția de atunci, Barack Obama. În 2013, un alt muzeu din New York, Whitney Museum of American Art, a atras critici puternice pentru propria schimbare a logo-ului de la un „WHITNEY” la un „y”, în totalitate, „WH” pentru un „W.” minimalist, mobil. Doar un an mai târziu, Muzeul de Artă din Philadelphia a dezvăluit un logo reproiectat, care pune un accent puternic pe cuvântul „Artă”, dar nu face nicio referire la scările de piatră pentru care muzeul este cel mai iconic, pentru care Sylvester Stalone a instruit în Rocky . Dar controversele se estompează în timp și toate cele trei logo-uri sunt încă în jur.
Ceea ce face ca Met-ul să fie diferit de acestea, însă, este scara. Muzeul deține o jongleră de artă care se întinde pe timpuri și continente, colecțiile sale incluzând 1, 5 milioane de lucrări individuale (inclusiv un templu egiptean antic) găzduite în 400 de galerii. Există, de asemenea, avanposturi prin satelit: Cloisterele din Manhattanul superior și un muzeu care urmează să fie deschis în Upper East Side, în clădirea care a găzduit Whitney până s-a mutat anul trecut în districtul Meatpacking de la Manhattanul de jos. Motivul schimbării logo-ului este că, deși „Vitruvian M” ar fi fost iconic, nu a fost niciodată folosit pentru a unifica identitatea muzeului, Margaret Rhodes scrie pentru Wired .
„Modul în care am vorbit cu publicul a fost foarte fracturat”, spune Susan Sellers, șefa de proiectare a muzeului, Rhodes. „Nu a existat un singur mod în care Met-ul se reprezenta. Existau doar o mulțime de sisteme moștenite care se suprapuneau și, adesea, erau contradictorii. ”
Până în prezent, Met a aruncat noul său logo ca un suflu de aer curat, un rebranding care va revitaliza și va uni diferitele proiecte ale muzeului în ochii publicului (și, bineînțeles, materialele sale promoționale). Criticii s-ar putea mormăi în acest moment, dar este imposibil de știut cum va fi primit odată ce a trecut de câțiva ani. Până atunci, șansele sunt ca acesta să fie absorbit în fundal, un simbol aproape invizibil pe care oamenii nici măcar nu îl gândesc de două ori - semn că un design și-a făcut treaba.
