Haideți să obținem un lucru imediat de pe liliac: nimeni nu pretinde că Listerine a inventat respirația urâtă. Gurile umane s-au impiedicat de milenii și există soluții străvechi de împrospătare a respirației care să dovedească acest lucru. Dar, așa cum scrie Esther Inglis-Arkell la io9, în zilele mai moderne, reclamele pentru Listerine au transformat halitoza dintr-o imperfecțiune personală deranjantă într-o afecțiune medicală jenantă care a necesitat urgent tratament. Tratament care, în mod convenabil, compania voia să vândă.
Continut Asemanator
- Istoria și știința din spatele teribilului tău suflu
- Respirația ta face mai mult decât respinge - Poate, de asemenea, să spui medicilor dacă ai cancer
Zeci de ani după ce Listerine a intrat pe piață pentru prima dată în anii 1880, a fost un fel de produs jack-of-all trade. Inițial inventat ca antiseptic chirurgical (și numit după tatăl fondator al antisepticelor, Dr. Joseph Lister), utilizările sale au fost variate - incluzând curățarea picioarelor, spălarea podelelor și tratarea gonoreei.
De asemenea, a fost comercializat medicilor stomatologi ca o modalitate de a ucide germenii în gură, dar nimeni nu a acordat multă atenție până în anii 1920. Asta în condițiile în care, după cum scrie Inglis-Arkell, proprietarul companiei, Jordan Wheat Lambert, și fiul său, Gerard, au creat un plan de marketing care va schimba pentru totdeauna culoarul dentar. Cheia a fost o frază latină veche, care a renunțat de mult la utilizarea generală și care, potrivit scriitorilor de la Cracked, însemna „respirație neplăcută”.
O reclamă din 1928 pentru Listerine spune în parte: „Oricât de fermecător ar fi sau cât de îndrăgostiți de prietenii tăi, nu te poți aștepta ca aceștia să poată face față halitozei (respirație neplăcută) pentru totdeauna. Pot fi plăcuți cu tine, dar este un efort. ”(Bettmann / CORBIS) Când Lamberts a început să pună sunetul vag „halitoză” medicală în reclame, au încadrat-o ca o stare de sănătate care împiedica oamenii să fie cei mai buni. Inglis-Arkell descrie direcția campaniei:
O mulțime de companii ofereau clasei mijlocii emergente modalități de a satisface anxietățile lor sociale. Listerine a difuzat reclame în multe lucrări care vorbeau despre Edna tristă, necăsătorită, care a rămas singură în timp ce își urmări prietenii să se căsătorească. Nu este faptul că nu a fost o galagie grozavă! Doar că ea avea această afecțiune.
Campania de marketing a avut un succes sălbatic. Chiar și așa, Lambert a încercat să vândă publicul pentru noi utilizări pentru Listerine, făcând afirmații că a funcționat ca pastă de dinți, deodorant și leac pentru mătreață. Dar, cu gurile lor care nu mai sunt atât de dureroase, oamenii vorbiseră: Listerine era cel mai bun ca o apă de gură.
În cele din urmă, campania de respirație neplăcută a avut un succes atât de mare încât istoricii de marketing o referă la ea drept „apelul la halitoză” - căpătâi pentru că au folosit teama de a vinde produsul. Și, în timp ce industria publicitară modernă nu este străină să creeze o problemă care să-și vândă soluția, medicalizarea lui Listerine a mirosurilor bucale ar putea fi doar una dintre cele mai de succes iterații.
Dar hei, cel puțin există o respirație puțin mai slabă pe lume acum decât acum 100 de ani.
