Pentru ochiul netratat, mărcile de bovine, acele marcaje unice puse în piei de animale cu un fier fierbinte, ar putea părea doar logo-uri sau mărci comerciale idiosincratice concepute pentru a indica clar și pur și simplu proprietatea. Cu toate acestea, spre deosebire de logo-urile grafice și imaginile înregistrate de mărci comerciale ale unor mărci comerciale populare, acestea trebuie să respecte un set riguros de standarde și sunt dezvoltate folosind un limbaj specific, condus de propria sintaxă și morfologie unică. Brandul Lockstock datează din 2700 î.Hr., dovedit de Ancient Hieroglife egiptene. Se spune că romanii antici au folosit mărcile de fier fierbinte ca element de magie. Însă mărcile sunt cele mai cunoscute asociate cu cowboy-urile și tragerile de bovine din Vechiul Vest, când mărcile erau folosite pentru a identifica proprietarul unei vaci, pentru a proteja vitele de rugini (hoții de vite) și pentru a le separa când a venit timpul să conducă spre piață (sau șantiere feroviare sau șantiere).
Cel mai de bază, un brand de bovine este compus din câteva litere și cifre simple, posibil în combinație cu o formă de bază sau simboluri precum o linie, un cerc, o inimă, un arc sau un diamant. Dar aceste personaje pot fi, de asemenea, înfrumusețate cu înflorituri asemănătoare cu serif pentru a crea miriade „piroglici”. De exemplu, astfel de serifere pot include „aripi” sau „picioare” în plus la o literă sau un număr. Fiecare personaj poate fi, de asemenea, rotit sau inversat. Fiecare adăugare și variație are ca rezultat un caracter unic care este numit în consecință. Literele cu „aripi”, de exemplu, sunt descrise ca „zburătoare”, în timp ce cele cu „picioare” sunt, ați ghicit, „mers”. Un personaj cu susul în jos este „nebun”, în timp ce o rotație de 90 de grade face un personaj „ leneș. ”Aceste denumiri colorate nu sunt doar porecle drăguțe folosite pentru identificarea personajelor, ci sunt de fapt o parte a numelui, o parte vorbită a limbii de brand, care, la fel ca majoritatea limbilor occidentale, se citește de la stânga la dreapta, de sus în jos și, poate, unic pentru mărci, afară spre interior.
Câteva variante acceptate pe litera A. De la stânga la dreapta: Crazy-A, Flying-A, Lazy-A, Walking-A (Texas Brand Registration) Multitudinea de combinații făcute posibile de aceste caractere și variații asigură crearea de mărci unice și identificabile - fără a se repeta - folosind doar un limbaj formal limitat. Și uneori puteau fi chiar folosiți pentru a face o glumă:
Marca de mai sus, 2 - leneșă 2 - P, este citită ca fiind „prea leneșă pentru a face pipi” (Marcaje de excelență: istorie și taxonomie a mărcilor comerciale prin We Made This) Serifurile și rotațiile sunt doar două dintre modalitățile principale de modificare a literelor de marcă. Mai multe simboluri pot fi unite împreună formând un tip de ligatură - un termen folosit în tipografie pentru a descrie un singur personaj reprezentând două sau mai multe litere, cum ar fi æ . Unele dintre aceste mărci de legătură sunt citite ca fiind „conectate”, în timp ce altele li se oferă identificatori unici:
Legături de marcă (înregistrarea mărcii din Texas) Când vine vorba de obținerea aprobării mărcii dvs. de către autorități, locația este la fel de importantă ca designul. Motivul? Aceeași marcă poate fi înregistrată în aceeași țară, atât timp cât este localizată pe o altă parte a animalului. Următoarele două mărci, de exemplu, sunt considerate marcaje distincte:
Exemple de câțiva personaje de marcă (am făcut acest lucru) Mărcile sunt înregistrate ca mărci comerciale sau drepturi de autor și sunt monitorizate, impozitate și reglementate. Așadar, dacă un proprietar nu a reușit să plătească impozitul pe marcă, marca nu ar mai putea fi oferită ca „dovadă valabilă prima facie a dreptului de proprietate”. Mărcile au fost și continuă să fie un element critic al industriei bovine, cu excepția cazului - fapt amuzant bonus! - se întâmplă că ați fost politician și crescător din Texas din secolul al XIX-lea Samuel A. Maverick, care a refuzat să își marcheze vitele și, prin urmare, a văzut propriul nume de familie imortalizat ca marcă pentru acei puțini independenți care refuză să urmeze preceptele ordinii sociale.
Astăzi, cele mai de succes mărci de identitate și identități de marcă sunt cele mai simple și ușor de identificat. Gândiți-vă la swoosh-ul Nike sau la arcadele aurii ale lui McDonald. Același lucru este valabil și pentru mărcile de bovine. Nu numai că este mai ușor să citești un brand simplu, dar este mai puțin dureros pentru animale. Cu toate acestea, nu poate fi prea simplu, deoarece marca în sine servește și ca mijloc de a combate furtul și frauda, în același mod în care swoosh-ul este și un indicator al autenticității. Călăreții de bovine ar folosi uneori un fier fierbinte pentru a schimba mărcile într-o grafică similară, apoi să reclame vaca ca fiind proprie - ca și cum un elev de la gimnaziul care nu reușește să schimbe o „F” pe cartela sa de clasă în „B” cu câteva mărci de pix. asa ca parintii lui nu se supara. Deși sintagma „rustler de vite” conjurează imagini romantice din Vechiul Vest, este totuși o problemă foarte reală pentru crescătorii de astăzi. De fapt, SUA experimentează în prezent ceva de o renaștere zdrobitoare. În consecință, există și o revigorare a brandului. În ciuda invenției de marcare prin GPS, testarea ADN-ului (da, pentru bovine) și alte măsuri preventive, marca este încă cea mai importantă măsură preventivă pentru combaterea furtului de bovine. Carl Bennett, directorul Comisiei de marcă a animalelor din Louisiana a declarat recent pentru USA Today că „Încă nu am găsit un sistem care să poată înlocui un brand fierbinte pe o vacă. Nu este nimic sigur în societatea modernă. ”
