Agenții de publicitate sunt bine versați în demografie: bărbat de 22 de ani? Obțineți reclame pentru bere, băuturi energizante și jocuri video. Bărbat în vârstă de 26 de ani? Acum ne lovim de asigurarea auto și de teritoriul împrumuturilor la domiciliu.
Apariția cookie-urilor pe internet au schimbat și mai mult publicitatea. Acum, dacă ai petrecut toată ziua pe Google pe noul trailer al Lord of the Rings, probabil asta vei vedea pe web. Același lucru este valabil și pentru cumpărăturile Amazon și pentru Facebook.
Agenții de publicitate devin destul de buni în a ști ce vrem următorul pas este să descoperiți exact cum să vă vindeți acel lucru, mai exact. La revizuirea tehnologiei MIT, Tom Simonite explică modul în care o echipă de la IBM și-a dat seama cum să-ți croiască mesajele pe Twitter pentru a extrage nu doar cuvinte cheie, ci o perspectivă asupra personalității tale. Știind cine sunteți - introvertit sau extrovertit, liberal sau conservator, cooperant sau luptător - și știind deja ce doriți, agenții de publicitate ar putea împinge anunțuri destinate doar dvs..
Software-ul Zhou dezvoltă un profil de personalitate bazat pe cele mai recente câteva sute sau mii de actualizări Twitter ale unei persoane. Acest profil notează „cele cinci mari” trăsături utilizate frecvent în cercetarea psihologică: extroversia, agreabilitatea, conștiinciozitatea, nevrotismul și deschiderea către experiență. De asemenea, evaluează persoana pe măsuri de „valori” (de exemplu, hedonism și conservatorism) și „nevoi” (de exemplu, curiozitate și armonie socială) ”.
Cercetările anterioare folosind Facebook, spune Tech Review, au arătat că actualizările de pe social media pot fi folosite pentru a înțelege valorile oamenilor, dincolo de simplele „like-uri” pe care le împărtășesc.
Mai multe de la Smithsonian.com:
Publicitate veche de 360 de ani extrage virtuțile cafelei
Publicitate pe panou publicitar în Runner City of Blade
