O reclamă vintage Pabst Blue Ribbon de la mijlocul anilor ’50.
„Du-mi să-mi dai o panglică albastră.” Trebuie să-l aud pe bunicul meu rostind aceste cuvinte de sute de ori în timp ce ne-am așezat împreună pescuind pe micul nostru doc. Chiar înainte să pot citi, am știut ce bere trebuie să apuc pentru el - cea cu panglică pentru premiul întâi pe cutie. Nu mi-am dat seama de copil, desigur, dar această ușurință de recunoaștere a fost un testament al puterii de branding.
Berea Pabst Blue Ribbon - PBR pentru prietenii săi - poate fi astăzi cea mai cunoscută drept berea preferată a pescarului vechi din Midwestern și a hipsterilor mustachiți, dar acea panglică care poate fi recunoscută instantaneu este mai mult decât un simbol sau un plan de marketing. Pabst , de fapt , câștigă un premiu de prim-palat la unul dintre cele mai celebrate evenimente din istoria americană. Anul a fost 1893 (o perioadă în care toată lumea arăta ca un hipster mustachioed) și în Chicago, Illinois, cei mai mari arhitecți și planificatori din America au creat un teren de târg, spre deosebire de orice a văzut lumea vreodată, un Oraș Alb utopic.
Orașul alb al expoziției columbiene din 1893 din Chicago.
Expoziția columbiană mondială, cunoscută și sub numele de târgul mondial din Chicago, a fost convocată pentru a sărbători 400 de ani de la venirea lui Christopher Columb în America. A fost un moment cheie pentru design și invenție în America. Produse precum Juicy Fruit, Crackerjack și Wheat Shredded au fost prezentate publicului pentru prima dată. Roata Ferris și-a făcut marele debut, depășind Turnul Eiffel și dovedind că nu există nicio limită pentru inginerie și imaginație americană. Westinghouse a electrificat terenurile de târguri cu curent electric alternativ, stabilind standardul pentru o națiune. Nikola Tesla a uimit vizitatorii aruncând lumină din mâinile sale, Thomas Edison i-a încântat cu imaginile în mișcare ale Kinetoscopului, iar fostul căpitan cu aburi Frederick Pabst i-a îmbătat pe cea mai bună blestemată bere pe care au gustat-o vreodată.
Cel mai bun select al Pabst -PBS pentru prietenii săi - probabil a câștigat premiul de top al berii la Expoziția din 1893. Anterior, berea a câștigat multe alte premii la multe alte târguri - atât de multe, de fapt, încât căpitanul Pabst începuse deja să lege panglici de mătase în jurul fiecărei sticle. Era o perioadă în care sticlele de bere aveau mai multe șanse de a fi gofrate decât etichetate, iar panglicile erau probabil adăugate cu costuri mari pentru Pabst. Dar manifestarea de mândrie a lui Pabst a fost, de asemenea, un afișaj de experiență de marketing, în timp ce Patronii au început să ceară barmanilor lor berea cu panglică albastră. Totuși, onoarea Expoziției a adus un plus de import. Panglica albastră din 1893 a fost Panglica albastră.
La scurt timp după târg, shorthand-ul a fost oficializat și Pabst's Best Select a fost schimbat oficial în „Pabst Blue Ribbon”. Pe măsură ce producția a crescut, la fel a avut nevoie și de panglică de mătase albastră. Până la sfârșitul secolului, Pabst traversa mai mult de un milion de metri de panglică pe an, oprindu-se doar atunci când Primul Război Mondial a cauzat o penurie de mătase. Panglică albastră iconică nu ar deveni o parte permanentă a etichetei până la sfârșitul interdicției în anii 1930, când a apărut pe noua metodă de distribuție de înaltă tehnologie Pabst, „can” - dar numai după testări ample a dovedit că berea poate ar prinde mai departe. În timp ce Pabst a fost dispus să aibă o șansă de a-și vinde „Export Beer” în conserve, nu au vrut să riște să-și vândă brevetul-flagship, cu panglică albastră prețioasă pe etichetă, până când nu a fost un câștigător dovedit. Desigur, conservele și panglicele grafice tipărite au avut un succes enorm, iar în anii 1950, etichetele cu panglică albastră au înlocuit complet panglicele de mătase. Cu toate acestea, panglica albastră a lui Pabst a rămas esențială pentru brandul lor și va continua să devină în centrul atenției campaniei lor de publicitate și un element definitoriu al unei etichete ușor de identificat, asigurându-se generațiilor de copii de pretutindeni să știe ce bere să ia pentru bunicii lor.
