Știți simțul decorului și probabilitatea pe care consultanții de marketing au adus-o în campaniile noastre politice? Acum fac același lucru pentru țări întregi. Se numește „branding național”, un mod nou și îmbunătățit de a juca atenția pe piața globală. O parte cheie a misiunii este de a rezuma o națiune într-o singură frază orbitor. „Malaezia, Asia cu adevărat”, de exemplu, sau „Chile, All Ways Surprising”. Coreea de Sud s-a prezentat pe scurt drept „Coreea dinamică”. Oficialii au trecut mai târziu la „Coreea, scânteia”, dar au avut a doua gânduri când cineva a subliniat că sună ca o băutură fizzy. „Coreea miraculoasă” a fost considerată succint ca un înlocuitor, dar în sfârșit toată lumea s-a așezat pe „Korea, Be Inspired”. ( „Coreea, atât de bine am făcut doi” nu a fost niciodată un concurenț serios.)
Din această poveste
[×] ÎNCHIS
Marcarea unei națiuni prezintă în mod clar multe provocări. (Ilustrație de Eric Palma) 
Galerie foto
Continut Asemanator
- Blocat din propria mea viață
Marcarea unei națiuni prezintă în mod clar multe provocări. Totuși, tendința unor țări de a avea o lună pentru dragul lider nu este una dintre ele; consultanții sunt obișnuiți cu asta din lumea corporativă. Dar multe țări nu au o identitate mare în ceea ce privește lumea exterioară. Ele proliferează ca mărci de săpun, cu doar atât de multă scânteie pentru a merge.
Trebuie să simpatizați cu autorii unui articol academic, cu titlul „Dezvoltarea unei strategii naționale de branding: cazul Letoniei”. Dar hai să facem un brainstorming aici. Pagina oficială de călătorie din Letonia se mândrește cu faptul că „În Letonia, există toate oportunitățile de a primi servicii medicale la nivel înalt.” (Și, OK, șase situri ale Patrimoniului Mondial Unesco într-o zonă mai mică decât Carolina de Sud.) Dar dacă ideea este să amețească turiști, investitori, agenții internaționale și mass-media, „Don Men”, Dra Draper, ne-ar spune să ajungem în sufletele lor: „Letonia ... Acasă a puiului de bacon.”
Fără îndoială, brandingul național implică ore în care pacienții le explică oficialilor guvernamentali încurajați de ce ideile tradiționale despre identitate nu contează prea mult, în comparație cu ceea ce își dorește lumea. De exemplu, deviza națiunii din Caraibe din Trinidad și Tobago este „Împreună aspirăm, împreună obținem.” Dar, în schimb, cum rămâne cu „Rum Punch on the Beach” ? De asemenea, deviza Insulelor Virgine Britanice este „Vigilante” (Fii atent). Dar, deoarece BVI s-a transformat într-un refugiu financiar neobservând, poate că marca națională ar putea fi ceva mai ciudat, cum ar fi „Scheme fiscale fabuloase”.
Cele mai bune mărci naționale prind și generează zumzet. Dar pot avea și un mod urât de a mușca înapoi. Când „Celtic Tiger” irlandez a beneficiat recent de sprijinul de viață al Uniunii Europene, de exemplu, a condus în mod inevitabil la titluri despre declararea, defăimarea și „Prea bătrân pentru a salta ”. Nici Marea Britanie nu a făcut totul atât de bine prin marca „Cool”. Britannia. ” Părea la fel ca o încercare șchiopă a lui Austin Powersy de a încasa în Fab anii ’60. Apoi a luat o semnificație nouă și rece în iarna trecută, când întreaga națiune a căzut într-o înghețare profundă.
Cu unele țări, ca și în cazul anumitor candidați politici, cea mai bună strategie poate fi gestionarea așteptărilor - de exemplu, „China: acum 55% mai puțin comunist!” Sau „Myanmar asiatic uimitor: nu doar pentru dizidenții închisori!” Suedia are o astfel de reputație pentru persoanele fabulos de frumoase, faptul că subdiviziunea ar putea lua o parte din presiunea în rândul suedezilor cu aspect mediu. Ce zici de „Mănâncă pește stinky, vizionează filme tulburătoare”?
Consultanții înșiși par adesea cam vagi în ceea ce vinde. Chiar și brandurile pe care le consideră geniu pot arăta remarcabil de schimbabile. Dacă este marți, aceasta trebuie să fie „Thailanda uimitoare”. Sau Africa de Sud este „viu cu posibilitatea” ? Tocmai am atins în Estonia „Transformarea pozitivă” ? Sau este „Islanda natural”?
Simțindu-se confuz? În cele din urmă, un călător doritor ar putea să tânjească în Bolivia - sau în orice loc, într-adevăr - acolo unde „Autenticul există încă”.
Richard Conniff a scris despre jucători în numărul din martie.
