Săptămâna trecută lumea ta s-a conectat mai mult. Nu că ai avut vreo legătură cu asta. Acesta a fost jocul Google și, la fel ca în cazul tuturor lucrurilor Google, impactul său este atât potențial uriaș, cât și învăluit în misterul digital.
Pe 1 martie, Google a elaborat o nouă politică prin care va începe să țese împreună toate datele pe care le adună despre comportamentul nostru online cu privire la diversele sale proprietăți. Deci, ceea ce învață despre preferințele noastre în Căutarea Google va fi combinat cu ceea ce obține din ceea ce urmărim pe YouTube și cum folosim GMail și Android telefoane inteligente și Google Maps. Adăugați la acestea toate lucrurile personale pe care le împărtășesc utilizatorii Google+ și aveți o mină de date profundă de aur.
Fret nu, spun oamenii de la Google. Au colectat asta de-a lungul timpului; acum doar trag toate piesele împreună pentru a le face mai inteligente cu privire la ceea ce ne place. Și asta, insistă ei, îi va ajuta să ne ajute.
Înainte de a începe să vă întrebați ce am făcut pentru a merita o asemenea atenție, luați în considerare cealaltă parte a acestei monede. Toate acele date care ne ajută Google să ne ajute este exact ceea ce își doresc agenții de publicitate online. Cu cât știu mai multe despre noi, cu atât pot să ne anticipeze mai bine dorințele și nevoile noastre, cu atât suntem mai susceptibili de a fi în fața lor. Cu câțiva ani în urmă, Google nu avea nevoie de toate acestea pentru a face avere în veniturile publicitare. A devenit bestia publicității pe Internet prin vânzarea relevanței pentru rezultatele căutării.
Dar apoi Facebook a schimbat totul.
Mulțumim pentru partajare
Tot ceea ce împărtășește fotografii și link-uri și, mai ales, „Likes” a accelerat trecerea către o nouă eră a publicității, una bazată pe acumularea unei cantități enorme de date despre modul în care ne comportăm când suntem online. În vremurile trecute, este posibil să fi observat o reclamă într-o revistă, dar nimeni - nu revista, nici agentul de publicitate - nu știa asta cu siguranță și, cu siguranță, nu știau ce ai făcut după aceea, chiar dacă ai văzut-o . Ai menționat produsul lor prietenilor? Ai făcut o mică cercetare despre asta? Sau nu te-ai gândit niciodată la asta?
Dar o mare parte din cele de mai sus sunt redate acum pe Facebook sau alte rețele de socializare. Și ceea ce nu este ușor de urmărit. Alexis Madrigal, care scrie site-ul web The Atlantic săptămâna trecută, oferă o privire plină de înțelegere la ceea ce se întâmplă în lumea codurilor de urmărire, a trackerelor de pixeli și a cookie-urilor. Folosind un nou instrument numit Collusion (mai mult despre asta într-un pic), a putut afla că datele dintr-o singură vizită pe un site web au fost trimise către 10 companii diferite, nu în mod surprinzător Google și Microsoft, ci și „un blocaj de trafic- site-uri de înregistrare și alte firme de anunțuri mai mici. ”
Madrigal subliniază că nu sunt atașate nume la date, dar nu este cu adevărat anonim, deoarece este creată și perfecționată o identitate digitală cu un număr, astfel încât să poți fi direcționat cu reclame care să evocă un răspuns. El explică, de asemenea, că urmărirea se face de către mașini care nu sunt încă suficient de inteligente pentru a-ți da seama cine ești. Dar cât timp va fi cazul?
Toate acestea pot părea un pic înfiorătoare, chiar dacă nu există niciun indiciu că companiile fac ceva neobișnuit. Încearcă pur și simplu să utilizeze cea mai recentă tehnologie pentru a obține un avantaj într-un mediu în care, să recunoaștem, reclamele au fost adesea privite ca intrusi nepolitici și nepăsători. Dar suntem într-un teritoriu neîncadrat aici, unde, după cum afirmă Madrigal: „Capacitatea companiilor de a urmări oamenii online a depășit semnificativ normele culturale și așteptările de confidențialitate.”
Web-ul din interiorul Web-ului
Ceea ce ne readuce la Collusion. Acesta a fost dezvăluit săptămâna trecută de Mozilla ca un add-on gratuit în browserul Firefox Firefox, care, nu întâmplător, este contestat de browserul Google, Chrome. CEO-ul Mozilla, Gary Kovacs, se mândrește cu faptul că Collusion ne permite „să retragem perdeaua” pentru a vedea ce reclame și alte site-uri terțe ne urmăresc.
În cele din urmă, spune Kovacs, instrumentul le va permite oamenilor să opteze pentru a partaja datele web tracker-ului lor într-o bază de date globală, cu scopul de a ajuta cercetătorii și anchetatorii de confidențialitate să se ocupe de ceea ce se întâmplă pe web ascuns în Web.
Coluzia nu poate opri urmărirea; vă poate arăta doar cum se face. Totuși, luna trecută, o coaliție de companii de internet, inclusiv Google, s-a confruntat cu presiunea Casei Albe și a fost de acord că până la sfârșitul anului vor oferi o opțiune „Nu urmăriți”. Vă va permite să împiedicați agenții de publicitate să vă difuzeze anunțuri vizate pe baza datelor de urmărire. Dar ei ar putea continua să strângă date pentru „cercetarea de piață” și „dezvoltarea produselor”.
Încă se simte puțin înfiorător, nu-i așa?
Țintă pe țintă
În cazul în care v-ați ratat, The New York Times Magazine a rulat o piesă fascinantă în urmă cu câteva săptămâni de Charles Duhigg, autorul noii cărți, „Puterea obișnuinței: de ce facem ceea ce facem în viață și în afaceri.” S-a concentrat pe modul în care au combinat algoritmi și analiza extinsă a obiceiurilor de cumpărare pentru a prezice când femeile erau însărcinate și tehnicile pe care le-a folosit pentru a comercializa produsele pentru bebeluși fără a dezvălui ce știa.
Mai mult înfiorător, dar merită cu siguranță citit.
Bonus video: Iată o mică demonstrație a modului în care Collusion îți arată cum crește rețeaua de observatori pe măsură ce treci de la un site la altul.
