În momentul în care hipsterii plini de băutură, care sunt înrăiți de băuturi, s-au temut pare că a sosit: berea Pabst Blue Ribbon este un consum principal.
Așa cum scrie Outside, dacă PBR a fost sau nu cool este o chestiune de opinie. Profesoara de marketing Margaret Campbell a aruncat o privire atentă asupra succesului mărcii și și-a găsit secretul: totul se reduce la autonomia percepută. Determinarea independenței față de cultura corporativă consacrată, este esențială pentru nivelul general de acord al unei mărci. Iar PBR a avut un geniu pentru a crea o iluzie de autonomie, ceea ce a făcut-o o opțiune favorizată pentru hipster.
Compania a avut un mare succes cu tactici de marketing netradiționale, rapoartele Outside - a favorizat evenimente precum „rodeos de mesagerie pentru biciclete și competiții DJ” atunci când căutați oportunități de sponsorizare. Rezultatul: o scurtătură în inima hipsterilor cu „tendințe de contracultură”. Iată New York Times Magazine, din 2003, în creșterea PBR:
Pabst Blue Ribbon - PBR, așa cum o numesc fanii - se bucură în prezent de o revenire extrem de puțin probabilă. În 2002, vânzările berii, care au scăzut constant din anii 1970, au crescut de fapt cu 5, 3 la sută. De la începutul anului 2003 până la 20 aprilie, vânzările de bere la supermarketuri au crescut cu alte 9, 4%. Este avizat în „„ The Hipster Handbook ”, o disecție în broșură a cool, și apare în baruri la modă din districtul misiunii în partea de est de jos. Vânzările din Chicago sunt în creștere cu 134 la sută. Dar creșterea a început și este cea mai accentuată în Portland - un oraș cel mai cunoscut în cosmologia berii ca refugiu pentru microfabricatele fanteziste - unde majoritatea sunt de acord că mesagerii cu bicicleta au fost în avangarda PBR. Băta cu creștere redusă a ajuns la berea clasată pe locul 5 în oraș și este în continuare cea mai rapidă creștere dintre primele 50 de mărci domestice de bere. În vânzările de supermarketuri locale, aceasta urmărește doar Coors Light, Budweiser, Bud Light și Corona.
La începutul acestui an, când compania a fost scoasă la vânzare, aceasta a crescut atât de mult, încât valoarea sa era legată în jur de 1 miliard de dolari. Însă, după cum a declarat Campbell, „Consumatorii sunt foarte conștienți de conceptul de adevărat cool față de cool trendy. Sunt foarte conștienți că la un moment dat este prea mult și atunci va înceta să fie cool în acel moment”.
După ce PBR s-a înrădăcinat în cultura de băut hipster, tot mai mulți oameni au prins tendința, până când nu numai hipster-urile fixe cu motociclete, dar și yuppii care trăiesc în creștere ridicată au ridicat șase pachete de PBR. Hipsterii ar fi putut face PBR cool, dar această popularitate ar putea fi și dezlegarea berii.
Locul scurt al PBR în lumina reflectoarelor contraculturii a fost totuși o anomalie, subliniază Outside . Compania, până la urmă, aparține aceluiași tip care deține Hostess și Twinkies.
