Până azi dimineață, nu ascultasem niciodată coloana sonoră a videoclipului de siguranță al Virgin America în afara captivității aeronavei. Când clipul YouTube a început să se joace în biroul meu, am fost conștient de cât de puternic conectează creierul meu la muzica cu experiența specifică a zborului Virgin Virgin. Este relaxant, totuși, club-night; Muzakesque, dar mai rece. Sau, așa cum a spus ofițerul meu, „Te face să vrei să te pui în yoga”.
Virgin America încă nu oferă cursuri de yoga în zbor (deși în primele zile, cred că îmi amintesc o instrucțiune ușoară pentru pozițiile din scaun pe sistemul interactiv de divertisment), dar celelalte facilități ale acestora cu siguranță se ocupă de un tânăr iubitor de yoga. set profesional. Este compania aeriană aspirațională a hipsterului și au videoclipul de siguranță pentru a demonstra acest lucru.
Dacă ați zburat Virgin America, ați văzut videoclipul - a fost difuzat de la lansarea companiei aeriene în 2007. Dacă nu l-ați văzut, îl puteți urmări mai jos. Este un scurt metraj ilustrat, animat, cu personaje fanteziste și adesea non-umane, precum un matador și taurul său și o călugăriță înarmată cu multe. Majoritatea oamenilor sunt surprinși și fermecați de prima lor întâlnire cu videoclipul. Cu toate că este o placă clară pentru a-i determina pe pasageri să se adapteze la ceva ce au decontat de ani buni, este o trupă inteligentă, bine executată, pe care telespectatorii o răsplătesc cu atenția lor.
Dintre toate clopotele și fluierele Virgin America instalate pentru a-și distinge brandul de concurenții săi, acest shpiel de siguranță este unul dintre cele mai distincte, unice aspecte ale experienței de zbor - ceea ce este ceva de nerecomandat, deoarece mesajul care trebuie transmis prin intermediul videoclipul este strict reglementat de numeroase agenții federale. Dar Virgin America a făcut o treabă as de a transforma un PSA în divertisment, iar alte companii aeriene și-au urmat exemplul, reproiectându-și videoclipurile de siguranță pentru a fi mai sexy, mai amuzante și, în general, mai puțin robotizate.
„Nu vă confundați cu scenariul prea mult - este vorba despre salvarea vieții oamenilor”, spune Gordon P. Clark, care este atât artistul, cât și vocea din spatele videoclipului Virgin America („Au scos câteva nume mari pentru voiceover, dar au sfârșit folosindu-mi vocea pentru că sunt un târg ", spune el). Clark a lucrat în proiectarea animației de mai bine de două decenii și, în timp ce a aterizat concertul, în calitate de comunicator al siguranței Virgin America nu și-a schimbat fundamental cariera, el spune că a primit o mulțime de atenții pentru asta. Avantajul secundar de a face ca acest public captiv să se concentreze pe mesajul de siguranță este că aceștia se concentrează și asupra artei în sine.
Clark a fost angajată de o agenție numită Anomaly, care a lucrat cu Virgin America la strategia de branding și comunicare din 2004-2007. „A fost unul dintre acele cazuri în care toți cei care erau capabili în studio au venit cu idei diferite”, își amintește Clark, „iar al meu era doar acesta bazat pe doodle și un design care trebuia să pară un fel de naiv și organic și nu fii consecvent, așa cum este în mod normal animația - genul de design inconsistent pe care l-ai face în timp ce ești la telefon. "
Deoarece procesul de aprobare pentru un mesaj de acest gen se mișcă lent, Clark și echipa sa de animație au avut timp să adauge și să experimenteze cu detalii și nuanță. „Am încercat să interceptăm umorul vizual subtil, fără să distragem sau să confundăm oamenii”, spune el, ceea ce însemna să lovească destul de multe capete, când ceva care părea inofensiv a fost considerat potențial deschis la o interpretare greșită de către pasageri - la un moment dat, scena vestelor de viață incluse cineva în fundal care a îmbrăcat vesta în întregime greșit, dar a fost tăiat de teamă că cineva ar putea să o interpreteze literal.
Acest nivel de prudență s-a extins la personajele din videoclip. „Am folosit cât mai multe animale și non-oameni, dar au spus că dacă este un animal care ar putea fi de fapt la bord, ca un câine, nu l-am putea folosi.” De aici, peștii ciclopi și taurul uriaș . Conform dorinței sale de aleatoriu și de senzația de doodling inactiv, Clark a înscris alți doi animatori-ilustratori, Nick Hewitt și Mike Overbeck, pentru a adăuga stilurile personale la mix. Rezultatul este o distribuție de personaje cel puțin la fel de ciudate și variate ca adevăratul tablou uman pe care îl vedeți când zboară.
Clark lucrează acum la Lucasfilm ca animator pentru Clone Wars, serialul de televiziune 3D CGI bazat pe Star Wars, dar el încă numește videoclipul Virgin America cel mai „job de profil”. Într-adevăr, atât personalitatea sa vizuală, cât și vocea sa sunt acum destul de bine coapte în ADN-ul unei linii aeriene care, în multe privințe, conturează viitorul experienței în zbor - sau cel puțin, stabilind bariera pentru abordări creative pentru a răspunde cerințelor federale.
