Allan Donnelly știe să folosească Web-ul. „Principalul cuvânt cheie de pe Internet este„ încălțăminte elevator ”. Încerc să mă concentrez pe asta ”, spune el. Într-adevăr, așa am găsit Donnelly, Googling în jur și găsind surprinzător de puțin atât în istoria culturală, fie în fabricația actuală de încălțăminte care crește înălțimea. „Din cercetările mele, am văzut oameni căutând„ ascensoare de pantofi ”și„ pantofi Tom Cruise ”, adaugă Donnelly. Aparent Cruise este cel mai cunoscut și / sau cel mai bine arătat om care a fost depășit la fel de scurt.
Compania lui Donnelly, Don’s Shoes, domină majoritatea căutărilor pentru acest tip de pantofi. Cu utilizarea sa devotată de Tumblr, Twitter (@elevatorshoes) și Pinterest, nu s-ar putea ghici că este un tânăr scoțian care își conduce afacerea din Thailanda. Pe de altă parte, natura globală a marketingului online îi permite să trăiască în tropicalele din Asia de Sud, în timp ce vinde cea mai mare parte a produselor sale bărbaților din America de Nord.
Rafturi de încălțăminte (Allan Donnelly) Donnelly își face pantofii de mână. El chiar își face ultimele - matrița în formă de picior în jurul căreia se formează încălțăminte - el însuși. „Există o vorbă în industria încălțămintei:„ Nu poți să faci o încălțăminte bună pe o ultimă rău ”, îmi spune Donnelly, „ și așa îmi place să petrec timp pentru a realiza formele perfecte. ”Forma personalizată se potrivește cu inserția cu talpă mărită și încăperea suplimentară care devine necesară de-a lungul vârfului odată ce piciorul este ridicat cu câțiva centimetri peste normal. „Dacă ar fi să-i arăt ultimului meu cizmar, ei ar crede că este să fac ghete.”
Construirea talpii din piele (Allan Donnelly) Donnelly a intrat în afaceri nu doar pentru a face încălțăminte în general, ci în mod expres pentru a crea stiluri care cresc înălțime. Pe 5’8 ”, are doar un centimetru pe Tom Cruise și poartă ascensoare de la 22 de ani (acum are 34 de ani). Ați putea spune că are o abordare centrată pe om în ceea ce privește designul pantofilor, prin faptul că consideră factorii emoționali și factorii personali care îi motivează pe clienți să-și caute produsul. „Unii spun că le folosesc doar pentru că îi ajută să se potrivească cu restul lumii; unii tipi le folosesc doar pentru nunta lor, deoarece mireasa lor poartă tocuri înalte și își doresc totul perfect pentru fotografie. Unii îl folosesc pentru a fi observați la bar. Cred că mulți tipi îi folosesc pentru că îi ajută să-și continue cariera. Pentru unii, acești pantofi sunt o parte importantă din viața lor. ”
Măsurarea și montarea pielii până la ultimul (Allan Donnelly) Donnelly a studiat modelele de încălțăminte și ultimul design în Olanda, în timp ce lucra ca mașinist CNC. A întreprins un ucenic informal cu un cizmar pentru un an, apoi s-a întors în Thailanda pentru a-și începe propria marcă. „Știam că în inima mea există un decalaj pe piață pentru un pantof elevator de calitate decentă, cu talpă din piele, căptușeală din piele completă și o calitate superioară din piele, toate făcute manual”, spune el, „știam că să mă pierd în ocean dacă am încercat să vând un brand normal pe web. A trebuit să vând ceva pe care oamenii îl căutau. ”
Studioul Don’s încălțăminte (Allan Donnelly) Așadar, în timp ce navigatorii de pe Internet din întreaga lume în secret Google „Tom Cruise shoes” seara târziu (o altă companie de ascensoare promite „Toate comenzile sunt tratate cu cea mai strictă încredere. Toate produsele și comunicarea sunt trimise într-un ambalaj simplu nemarcat”) și sper la unii intervenție la nivel de celebritate pentru a rezolva problema înălțimii lor, Allan Donnelly aruncă matrițe speciale și selectează materiale interioare care nu se vor prăbuși sub greutatea purtătorului. „Cred că ceea ce mă diferențiază de ceilalți este că inserția mea este fabricată din cauciuc poliuretanic și nu se va stinge niciodată. Alți producători (90 la sută dintre producătorii de încălțăminte elevator sunt cu sediul în China) folosesc spumă de etilen-acetat de vinil, care va zdrobi după câteva zile, ceea ce face ca pantofii să fie mai puțin confortabili, iar purtătorul să piardă creșterea înălțimii. "
Donnelly nu pare a fi genul de om de afaceri care se leagă de cuvântul „transparență” în cursul demersului său, dar abordarea lui de marketing în sine este puternic orientată spre proces și deci, implicit, oarecum transparentă. El postează seturi de fotografii ale studioului său pe Tumblr și videoclipuri ale colecțiilor sale în realizarea pe YouTube. Scurtmetrajele oferă o imagine excelentă a numeroaselor etape meticuloase implicate în construirea unei încălțăminte din piele (deși nu veți lipsi coloana sonoră dacă o mutați). De asemenea, folosește rețelele de socializare pentru a rezolva reclamațiile clienților și pentru a comenta furia, postându-le pe Tumblr cu un răspuns personal. "Unii oameni sunt nerăbdători, deoarece uneori este nevoie de timp pentru a face pantofii."
În mod uimitor, în ciuda întregii documentații și a cel puțin patru adrese URL diferite care se conectează înapoi la compania sa, Donnelly îmi spune că se consideră un marketer sărac. V-aș contracara că ar putea să predea ateliere de optimizare a motorului de căutare. Marți am menționat „pantofi de stare” în interviul meu și mi-a răspuns că a auzit de curând doar despre acest termen. Până miercuri, el a publicat o nouă postare pe Tumblr, intitulată „Stare pantofi: 2 stiluri noi”, și mai jos: „Sper să ne ridicăm oarecum statutul.”
