Continut Asemanator
- XXX Olimpiada: Ghidul lui Smithsonian pentru jocuri
Pictograme pentru olimpicul de la Tokyo din 1964, proiectat de Katsumi Masaru (imagine: Muzeul Jocurilor Olimpice Virtual)
Dintre toate cazurile în care comunicarea grafică este necesară pentru a depăși barierele lingvistice, Jocurile Olimpice sunt, dacă nu chiar cele mai importante, probabil cele mai vizibile. Luăm micile icoane ale înotătorilor și sprinterilor ca un aspect dat al designului olimpic, dar pictogramele au fost o invenție de la mijlocul secolului XX - prima dată s-au folosit, de fapt, ultima dată când Londra a găzduit jocurile, în 1948 (s-au făcut unele gesturi pictografice la jocurile de la Berlin din 1936, deși amprenta lor asupra memoriei internaționale a fost lăsată să dispară din cauza asocierii lor cu ideologia celui de-al treilea Reich).
Pictogramele londoneze din 1948 nu au fost un sistem de comunicare, la fel ca o serie de ilustrații care înfățișau fiecare sport competițional, precum și competiția de arte, care a existat între 1912 și 1952 și a inclus arhitectură, literatură, muzică, pictură și sculptură. În 1964, jocurile de la Tokyo au dus proiectarea pictogramei la nivelul următor prin crearea unui sistem complet de tipografie, culori și simboluri care ar fi aplicate pe platformele de comunicații olimpice.
Într-o lucrare despre istoria designului olimpic și istoria națională, Jilly Traganou, profesor asociat la New School, scrie:
Întrucât Japonia nu a adoptat principiile Semnelor internaționale de tracțiune, introduse la conferința Națiunilor Unite de la Geneva din 1949 și acceptată de majoritatea țărilor europene, olimpiada a fost considerată de graficieni ca o oportunitate de a stabili un limbaj simbolic mai unificat și mai lizibil internațional în întreaga lume tara. De-a lungul acestor linii, căutând limbaje vizuale înțelese universal, pictogramele ( ekotoba, în japoneză, un cuvânt folosit înainte de proiectarea pictogramelor) au fost pentru prima dată proiectate pentru Jocurile Olimpice, întruchipând în același timp aspirațiile lui Baron deCoubertin. universalismului ... O sarcină majoră a echipei de design japoneze din anii '60 a fost de a desvaloriza limbajele vizuale japoneze prin abonarea la principiile abstracte, non-iconice ale mișcării moderne, care s-a găsit, de asemenea, mai potrivită pentru exprimarea noilor identități corporative ale Japonia postbelică.
Sistemul de pictograme japoneze a fost conceput de o echipă de designeri condusă de Katsumi Masaru și inspirat în parte de dezvoltarea limbajului de design care avea loc la Viena, realizat de Otto Neurath și Gerd Arntz. Neurath și Arntz sunt cunoscuți pentru crearea izotipului, o formă infografică timpurie (și încă complet actuală).
Pictograme pentru Jocurile Olimpice din Mexic din 1968, proiectate de Lance Wyman (imagine: Muzeul Jocurilor Olimpice Virtual)
Simplitatea și standardizarea limbajului izotip au intrat mai mult pe arena pictogramelor olimpice odată cu Jocurile Olimpice de la Munchen din 1972, dar între timp au venit jocurile din Mexic din 1968, unde, după cum a spus criticul de proiectare Steven Heller, limbajul grafic a întâlnit forme tradiționale de artă populară mexicană și Anii '60 psihadelia op-art. Pictogramele pentru jocurile din ’68 au fost concepute de Lance Wyman, un grafician american care a creat și harta metroului din Washington, DC, care este încă în vigoare și astăzi, precum și modele pentru diverse filiale ale Smithsonian Institution.
Pictogramă Otl Aicher, proiectată pentru Jocurile Olimpice din 1972, tipărită pe o cutie de chibrituri (flickr: toby__)
În 1972, un designer german numit Oli Aicher a perfecționat pictogramele olimpice în sistemul concis și curat, pe care majoritatea oamenilor îl consideră astăzi drept simbolurile jocurilor. Profesorul de design portughez Carlos Rosa a scris în cartea sa, Pictografia Olímpica :
a desenat o serie extinsă de pictograme pe o grilă modulară împărțită prin linii orizontale, verticale și diagonale. Un exemplu foarte bun de geometrie rece germană care a apărut ca un limbaj vizual complet standardizat datorită faptului că toate desenele sale au fost proiectate sub un control matematic strict. Pictogramele lui Aicher au reprezentat un punct de reper inevitabil în proiectarea sistemelor pictografice.
Versiunile puțin modificate (și, în unele cazuri, replici exacte) ale desenelor Aicher au fost utilizate la olimpiadele ulterioare ca standard al limbajului vizual universal, deși la începutul anilor 1990, unii designeri au început să se îndepărteze de standardul simplificat, adăugând înfrumusețări care au făcut referire la cultură. a orașului unde se desfășurau jocurile. Jocurile de la Sydney au jucat bumerangul, imaginile de la Beijing au fost vag caligrafice, iar anul acesta, pe măsură ce jocurile revin la locul în care pictogramele au intrat pentru prima dată în folosirea olimpică, limbajul vizual din Londra 2012 are două abordări: un set de siluete simple pentru scopuri de comunicare utilitară și o versiune alternativă mai „dinamică” pentru utilizare în aplicații decorative.
Pictogramă din Londra 2012 instalată pe un perete (flickr: World of Good)
Proiectate de o firmă cu numele universal SomeOne corespunzător, imaginile se îndepărtează de izotip și înapoi spre ilustrare, transmitând atât mișcare, cât și emoție prin culoare și un sentiment de schițare manuală. Carlos Rosa se întreabă în eseul său: „Dacă pictogramele au caracteristici abstracte, orientarea va fi compromisă pentru mulți vizitatori?”
Utilitatea comunicării vizuale se pierde atunci când reintroducem complexitatea evidentă a interpretării umane? El sugerează că gadgeturile mobile și tehnologia digitală pot evita nevoia de ghiduri pictografice explicite, caz în care expresia plină de viață și aroma culturală pot reveni în combinație. Între 2016 și 2016, aplicațiile și GPS-ul vor continua să ne spună unde ne aflăm și unde să mergem, ceea ce înseamnă că designerii care au fost probabil cel mai bine apelați la proiectarea limbii olimpice din Rio de Janeiro ar putea avea mai multe licențe creative decât predecesorii ultimilor 60 de ani.
Pictogramele lui Otl Aicher sub formă de graffiti
