La centrul comercial Pavilion Kuala Lumpur din Malaezia, un brad de Crăciun se ridică la peste 75 de metri peste cumpărători. Dar înălțimea sa nu este cel mai interesant lucru - și nici faptul că este primul de acest fel la mall. Mai degrabă, secretul este în scânteile sale: este format din 175.000 de cristale strălucitoare Swarovski, separate în 3.100 de șuvițe și jumătate de picior și evaluate la aproximativ 700.000 de dolari. O furtună de zăpadă nocturnă la intrarea în grădina de iarnă a mall-ului adaugă atmosfera de vacanță luxoasă.
Arborele deasupra, care a durat aproximativ șase luni pentru a trece de la concepție la creație, este doar unul dintre sutele de afișaje similare la centrele comerciale din Asia de Est, unde febra Crăciunului a preluat cu forța. Foamea cumpărătorilor asiatici pentru toate lucrurile nu este neapărat de Crăciun în sine - într-adevăr, principalele religii ale regiunii sunt hindusul, islamul și budismul. Mai degrabă, apelul de Crăciun către negustori pare să fie într-o combinație de dragoste locală pentru centrele comerciale și o dorință copleșitoare de a sărbători.
„Cumpărătorii din Asia doresc o experiență unică de fiecare dată când are loc o sărbătoare a festivalului”, spune Smithsonian.com Joyce Yap, CEO al retailului de la Pavilionul Kuala Lumpur. Yap spune că oamenii tind să planifice adunări și ieșiri la mall-uri pentru a sărbători ocazii festive precum Crăciunul. Ea spune că media socială alimentează, de asemenea, o cerere din ce în ce mai mare pentru afișări de vacanță extrem de atractive - mai mult de jumătate din utilizatorii de rețele sociale la nivel mondial sunt în regiunea Asia-Pacific.
Centrele comerciale din Asia devin din ce în ce mai mari mega-destinații care includ cinematografe, bănci, restaurante, baruri, bowling-uri, grădini zoologice și multe altele. Doar în Malaezia, centrele comerciale cuprind 100 de milioane de metri pătrați și aproximativ 33 de miliarde de dolari în valoare imobiliară. Având în vedere că opt dintre primele zece mall-uri din lume se află în Asia, este un loc logic pentru a intra în spiritul sărbătorilor într-un stil extravagant.
Ecranele sunt într-adevăr spectaculoase. Un centru comercial din Tokyo avea un copac în formă de Godzilla care respiră fum și un afișaj strălucitor de copaci și iluminare de peisaj în față. În ultimii ani, expozițiile mall-ului de Crăciun din Hong Kong (timp de un secol, o colonie britanică) au inclus totul, de la urși polari cu două etaje, până la un parc interior inspirat din Central Park, cu biciclete luminate, un întreg oraș de Crăciun și un afișaj tematic al Andy Warhol al conservelor de supă. Cumpărătorii din Malaezia s-au bucurat de un bazar de Crăciun, sub o masă uriașă de cină de vacanță, baloane cu aer fierbinte uimitor, o pădure interioară strălucitoare, un sat cu bomboane, afișe gigant Lego și un oraș interior cu temă de zână. În China, dezvoltatorii chiar construiesc o replică a faimosului SantaPark din Finlanda pentru a satisface masele iubitoare de Crăciun.
Niciun brad de Crăciun nu va trăi vreodată la copacul Godzilla din Tokyo mallpic.twitter.com/u7cN7gU6AW
- Trapa Grampa (@trapgrampa) 11 decembrie 2015 Această obsesie pentru decorarea Crăciunului poate fi, de asemenea, parțial legată de absorbția unor aspecte ale culturii americane. Robert Foyle Huwick, de la The Atlantic, scrie că aproximativ 275.000 de studenți chinezi participă la programele de studiu în străinătate în Statele Unite în fiecare an, apoi aduc înapoi tradițiile americane de Crăciun cu ei, pentru a combate fetele tradiționale solemne și grave, cu oportunități de petrecere și cumpărături. Cultura Expat face, de asemenea, vacanța să arate destul de atrăgătoare, mai ales în locuri precum Hong Kong, care găzduiește peste 300.000 de expatriați. Sărbătoarea este sărbătorită în toată regiunea fără context religios; mai degrabă este o scuză pentru prieteni și familie pentru a se reuni și a se petrece bine. Având în vedere măreția numeroaselor sărbători de Crăciun ale continentului - și moartea pe scară largă a tradiționalului centru comercial american - poate că nu a fost niciodată un moment mai bun să vă îndreptați către un centru comercial din Asia de Est pentru o doză de urare bună.
