După mulți ani de locuit în apartament, în sfârșit locuiesc într-o casă în care, pe 31 octombrie, vor veni trucuri sau trădători adevărate, care îmi vor bate ușa. Pregătirea pentru acest eveniment emoționant a implicat până acum lipirea grinelor de hârtie pe cranii de hârtie, dezbaterea dacă o dovlecelă de Kabocha poate fi un jack-o-lantern și căutarea Amazon-ului UK pentru opțiuni de bomboane, mai unică decât tipurile care aliniază culoarele Walgreens. Îmi urmăream Cadbury sau Ritter Sport, dar mi-am dat seama că micuții îmbrăcați ca figuri de acțiune probabil nu vor aprecia efortul (și cheltuiala) în plus, așa că o geantă uriașă cu miniaturile lui Hershey se îndreaptă acum spre casa mea.
Continut Asemanator
- Curtea SUA spune că un sandwich de pui nu poate fi protejat de drepturi de autor
În procesul de toată internetul acesta în căutarea unor specii speciale de bomboane, am descoperit ceva de interes pentru gânditorii designeri: bara Hershey simplă, plictisitoare și clasică, pe care aș fi mers la lungimi mari pentru a evita cumpărarea, poate nu este atât de generică pe cât pare - cel puțin nu în termeni legali. La începutul acestui an, Hershey Chocolate and Confectionary Corporation a câștigat o luptă cu Oficiul SUA de Brevete și Mărci pentru protejarea legală a designului fizic al barei lor. Acest lucru, am aflat, nu este un lucru ușor de făcut.
Schița designului barei Hershey pentru aplicația de marcă a companiei (USPTO) Oricine a cumpărat o grămadă de bare Hershey pentru o bucată de netezire, știe că grila de 12 dreptunghiuri este excelentă pentru a face o bucată de dimensiunea potrivită pentru a se potrivi cu platforma perforată a unui cracker Graham. Cu alte cuvinte, suprafața marcată este extrem de funcțională. Dar funcționalitatea nu este explicit o caracteristică calificativă atunci când se înregistrează un proiect de produs pentru o marcă comercială. USPTO a refuzat inițial cererea de la Hershey, citând liniile mici care fac ca bara să fie simplă ca fiind caracteristică multor mărci de ciocolată
Pentru a face apel, Hershey a trebuit să se întoarcă și să demonstreze că creștele și jgheaburile sale au depășit utilitatea și că consumatorii de ciocolată au ajuns să asocieze designul în sine ca o caracteristică intrinsecă a unui bar Hershey, chiar și în absența mărcii. Și au reușit.
Potrivit unui raport al firmei de avocatură Baker Donelson, producătorul de bomboane a căutat protecție pentru douăsprezece panouri dreptunghiulare încastrate în dimensiuni egale, dispuse într-un patru panouri, în format de trei panouri, cu fiecare panou având propriul bord ridicat într-un dreptunghi mare, iar în timp ce individul Numai elementele de proiectare erau insuficiente pentru a obține protecția mărcilor, pe motiv că fiecare element este doar o configurație funcțională a bomboanelor, TTAB a decis că combinarea caracteristicilor de design intitulate producătorul de bomboane la protecția mărcilor înregistrate.
Poate că cea mai bună dovadă a lor a venit din neatenție prin intermediul retailerului de ustensile de bucătărie Williams-Sonoma, care începuse să comercializeze o tigaie de tip brownie în formă de bară Hershey, în care apare cuvântul ciocolată în fiecare segment dreptunghiular unde ar apărea în mod normal „Hershey”. Au făcut Hershey un lucru solid, demonstrându-și credința că consumatorii s-ar gândi la brandul stalwart pur și simplu văzând acea grilă cu 12 celule.
O fotografie cu tigaia de brownie în forma unui bar Hershey generic, vândută de Williams Sonoma până la solicitarea unei încălcări a mărcii (USPTO) Următoarea întrebare logică ar putea fi: cui îi pasă? Ei bine, pentru designerii de produse și producătorii de orice bun de consum, Hershey a obținut o marcă comercială pentru structura fizică a candy bar-urilor lor constituie un precedent interesant. Multă vreme a fost dificil pentru companii să comercializeze proiectele de produse atunci când caracteristicile notabile sunt esențiale pentru funcția obiectului. Hershey s-a bazat pe nuanțe foarte subtile în designul lor, precum și pe mai bine de un secol de recunoaștere a mărcii consacrate, pentru a afirma argumentul că segmentarea barelor lor a fost o mișcare utilitară. Pentru designerii care creează un produs nou inspirat dintr-un clasic, cazul este și o poveste de precauție.
Așadar, acest Halloween, pe măsură ce înfășurați bucăți de bomboane între vizitatorii costumiți sau furați lucrurile bune din dovleacul de plastic al copilului dvs., gândiți-vă la designul cofetelor spre care gravitați și dacă arhitectura barajului dvs. de ciocolată influențează cât de mult vă bucurați de el .
