În urmă cu 100 de ani, o companie de sticlă din Terre Haute, Indiana a depus un brevet pentru o sticlă de sodă. Părea un pic diferit de sticlele de alte băuturi la acea vreme: mai subțire în partea de jos, dar mai groasă prin mijloc, cu creste rotunjite care urmăresc lungimea sticlei. Până în ziua de astăzi, sticla Coca-Cola este probabil una dintre cele mai recunoscute imagini din întreaga lume.
Continut Asemanator
- Creatorul Coca-Cola a spus că băutura te-ar face mai inteligent
- Ați putea face curând Coca-Cola în confortul propriei case
Coca-Cola a existat încă din anii 1880, când a fost inventată de un farmacist din Atlanta, numit Dr. John Pemberton. Ani de zile, a fost vândut într-un pahar la farmacii și fântâni de sodă, dar în cele din urmă a devenit atât de popular încât compania în creștere a decis să înceapă îmbutelierea acestuia.
Dar cu succes a venit concurența: În curând, aspectele similare au inundat rafturile magazinelor din întreaga Americă, toate fiind în concordanță cu o bucată din piața Coca-Cola. Astfel, compania a adresat un apel către producătorii de sticle pentru a proiecta „o sticlă care ar putea fi recunoscută atunci când este spartă pe pământ sau prin atingere în întuneric”, potrivit site-ului Coca-Cola.
Pe baza acestor orientări, compania Root Glass din Terre Haute, Indiana, a făcut istorie de marketing.
"Este o capodoperă a designului vernacular american", a declarat criticul de design și istoricul Coca-Cola, Stephen Bayley, lui Mitchell Hartman pentru Marketplace . „Capricios, intuitiv. Forma are o sugestie erotică despre aceasta. Funcțional funcționează - îl puteți ține în mână foarte ușor. "
Sticla descrisă în brevet nu este la fel ca în prezent: mijlocul bombat era atât de mare încât sticla era prea grea pentru a se ridica drept, relatează Lily Rothman pentru TIME . Cu un pic de rafinament, sticla iconică cu sodă canelată a ajuns să definească Coca-Cola într-un mod pe care puține alte pachete au reușit vreodată.
Compania a primit chiar o marcă comercială pentru sticlă în 1977, citând un studiu care a constatat că doar un procent dintre americani nu au putut identifica soda numai prin forma sticlei.
Când compania a început să conserve Coke în anii '60, au fost încruntați cu o imagine a sticlei clasice de sticlă pentru a-și atrage clienții fideli. Și, în timp ce Coke se găsește cel mai adesea în cutii de aluminiu sau sticle de plastic, mulți oameni vor argumenta cu fericire că doar are un gust mai bun atunci când sunt beți dintr-o sticlă de sticlă.
Chiar și așa, nu a fost ușor să standardizați sticla emblematică. În 1915, fabricația de sticlă la scară industrială era încă destul de nouă, iar producătorii cădeau adesea pradă sticlelor defecte precum „Bums (sticle atât de discrepabile încât trebuie aruncate), Crocks (sticle cioplite pe partea de jos) și Scuffles (sticle cioplite în jurul marcă comercială) ”, a scris TIME într-o poveste de copertă din 1950 despre Coca-Cola.
Cu toate acestea, asigurându-se că sticlele lor nu erau numai uniforme, ci și arătau și se simțeau diferite de Coca-Cola tuturor celorlalți răspândiți rapid în toată țara și în lume.
Brevetul original pentru sticla Coca-Cola se află în Arhivele Naționale din Washington, DC, unde este afișat până pe 2 decembrie.
