O finală de serie pentru orice emisiune populară de televiziune este probabil să atragă foarte multă atenție, dar atunci există „Mad Men”, succesul spectacol AMC care și-a încheiat cele șapte sezoane duminică seara, nu cu un breton, ci cu un zgomot. Celebrul reclame „I’d Like to Buy the World a Coke” (încorporat mai sus), difuzat la televizoare la nivel național în 1971, a închis finalul, venind în culmea unei fotografii a unui meditator, în pace, Don Draper, emisiunea lui personaj central enigmatic, la o retragere asemănătoare cu Esalen, în coasta Californiei. Și, la fel ca ceasurile, ceasurile și recenziile s-au revărsat, unele dezamăgite de final, altele încântate și altele mai amestecate.
Continut Asemanator
- Costumul cenusiu al lui Don Draper și Fedora se numără printre „popii nebuni”, donați Smithsonianului
Dar pierdut în atacul divinărilor despre ceea ce a însemnat finalul pentru „Mad Men” este ceea ce a spus acea reclamă iconică despre America însăși la acea vreme și modul în care a transformat Coca-Cola pentru totdeauna. Echipa de expoziții de la Muzeul Național de Istorie Americană a selectat reclama pentru includerea în noul expoziție American Enterprise, care va fi deschis în iulie. Expoziția va analiza rolul pe care îl joacă capitalismul american și afacerile în conturarea vieții noastre de zi cu zi. Am vorbit cu istoricul Kathleen Franz, care lucrează la emisiunea American Enterprise, despre reclama și locul ei în cultura americană.
Dă-mi o idee despre cât de mare a fost această afacere. Ce a făcut pentru compania Coca-Cola și ce a făcut pentru industria publicității?
Pentru Coke, acesta a fost într-adevăr un moment de cotitură în publicitatea lor, o schimbare de la eticheta lor de lungă durată, „Things Go Better With Coke”, și devine un punct de cotitură în lumea publicității în general.
Dar mai întâi, unele contexte. Coke a avut o relație de lungă durată cu [agenția publicitară] D'Arcy. Compania a fost alături de agenție de zeci de ani, iar apoi la mijlocul anilor '50, când au început publicitatea la televizor au trecut la McCann Erickson. [Pe vremea anunțului „Mi-ar plăcea să cumpăr lumea un cocs”, este unul dintre cele mai mari mărci din lume. Războaiele de cola încep să înceapă în această perioadă. Pepsi a mers foarte mult pe piața tinerilor, atingând contracultura cu „Generația Pepsi”. Pepsi începe să apeleze la aceste imagini și teme contraculturale - muzică, grafică trippy, „pace și dragoste” și oameni frumoși, cu flori în păr. Coca este considerată această piață de masă, unii ar spune un fel de produs pătrat. Este produsul All-American; merge bine cu toate.
Într-o lume în care multe lucruri sunt rele - la sfârșitul anilor '60 -'70, ai revolte, Vietnam, există o contra cultură care indică comercialismul și spune că este totul fals. Coke își schimbă strategia, cu ajutorul lui McCann, în „Este adevăratul lucru” într-o lume plină de lucruri alcătuite. Compania încerca să ajungă pe piața de tineret care caută adevărul.
În plus, tânăra generație caută pace, dragoste și armonie într-o lume destul de întunecată. Aceasta reclama atinge toate notele potrivite, literalmente. Piesa a fost „virală”, în termenii noștri astăzi - oamenii au sunat posturi de radio care vor să o audă. McCann a făcut din Coke nu doar un produs, ci un instrument de pace mondială. Într-o lume plină de diviziuni, plină de tot felul de lupte, Coke și-a pus produsul în centrul tuturor.
Știm povestea reală despre cum a apărut acest anunț?
Bill Backer, directorul creativ al contului Coca-Cola de la McCann Erickson, povestește o versiune a modului în care a apărut anunțul, că a văzut oameni care stau împreună într-un aeroport care beau un cocs. [Notă Ed: Citiți aici versiunea oficială a acestei povești.] Dar, ca istoric, văd și imaginea mai mare a modului în care concurează cu Pepsi, care vizează această generație mai tânără, cu păreri diferite față de părinții lor.
Folosim reclama din expoziție ca un exemplu târziu al „revoluției creative” în publicitate care începe în anii ’50 și care face branding și publicitate mai puțin despre produs și ce poate face pentru tine și mai multe despre teme mai mari despre modul în care acesta te face să te simți bine.
Există încă reclame cu acest tip de impact?
Ca istoric, sunt întotdeauna reticent să spun ceva despre ziua actuală. Cel mai bun loc pentru a le căuta este Super Bowl, încă impactul în masă al pieței. Reclamul „Importat din Detroit” - oamenii vorbeau cu adevărat despre asta. A fost un alt moment întunecat, în mijlocul crizei economice a Americii și a fost o altă declarație despre Detroit, Chrysler și America ca loc de afaceri și de pricepere economică.
Ce te-ai gândit la sfârșitul „Men Men”? Ai văzut că vine?
Nu știu dacă am văzut că vine în acest sezon - alții au făcut-o. Dar dacă ai de gând să închei seria în anii 70, atunci acesta este anunțul cu care să se încheie. Este un mod frumos de a se încheia.
