Nu este o idee deosebit de nouă, dar Palau de la Virreina din Barcelona organizează o expoziție care urmărește comercializarea crass a „Guerrillero Heroico”. Descrierea spectacolului susține că fotografia iconică a lui Alberto Korda din 1960 a lui Ernesto „Che” Guevara este „cea mai reprodusă imagine din istoria fotografiei”.
Expoziția urmărește modalitățile în care imaginea unei libertăți comuniste a fost folosită pentru a cumpăra și vinde orice fel de lucruri - printre care bere, sifon și tacos. Comercializarea „Guerrillero” și ironia neintenționată care rezultă inevitabil, m-au fascinat multă vreme.
Cea mai recentă pensulă cu această imagine și contradicțiile ei a apărut în urmă cu câteva săptămâni, când o prietenă americană care locuiește în Venezuela mi-a spus prin e-mail, spunându-mi că tocmai a înființat o afacere nouă, venezuelamania.org. Ideea i-a venit după ce a petrecut un an la Caracas văzând vânzătorii de stradă care vând pălării și tricouri care împerechează imaginea Che cu fotografiile lui Hugo Chavez, controversatul președinte din Venezuela. Și-a dat seama că ar putea să poată comercializa tricouri și pălării în state și Europa, iar site-ul Web a luat naștere.
„Nu, nu încerc să răspândesc un mesaj sau să combat capitalismul”, a scris ea. "De fapt, valorific capitalismul."
O mare parte din marfă este fabricată în China, pentru a adăuga un alt strat de ciudățenie. Comercializarea unei singure fotografii l-a transformat cu adevărat pe Che într-un erou populist.
