Un urs de mare distincție s-a născut astăzi cu 67 de ani. La 9 august 1944, figura a ceea ce avea să devină Smokey Bear a început să se contureze atunci când Richard Hammett, directorul Programului de prevenire a incendiilor din timpul războiului a luat stiloul și a stabilit caracteristicile unui urs cu nas scurt - ”atrăgător, cunoscător, ciudat ”- aceasta va deveni icoana pentru unul dintre cele mai lungi și cele mai cunoscute sloganuri de campanii publicitare din secolul XX.
Continut Asemanator
- Înainte de Pharrell, Ursul Smokey a donat această pălărie acum, ca un simbol al siguranței la foc
Primii câțiva au fost în mod clar dudici - „Pădurea ta, greșeala ta, pierderea ta”, „Te rog, domnule, nu fii nepăsător” și „Potrivirile nepăsătoare ajută axa” (mai târziu). Nimeni dintre cei care nu se rostogolesc de pe limbă ca „Amintește-ți, numai că poți preveni incendiile pădurii” sau varianta de azi: „Pune-ți fumatul, numai că poți preveni incendiile”.
Povestea lui Smokey începe în timpul celui de-al Doilea Război Mondial, când un submarin marin japonez în doi bărbați a învelit o rafinărie de petrol de pe coasta Santa Barbara, California. Oamenii au început să se teamă că submarinele japoneze ar putea bombarda pădurile de pe coasta de vest și distruge una dintre cele mai prețioase resurse din America - copaci care ar putea fi transformați în cartușe cu puști și alte produse valoroase pentru timpul războiului. Prevenirea incendiilor forestiere a devenit un obiectiv. Unii executivi publicitari în stil Mad-Men au fost angajați pentru a veni cu un slogan. Asta a marcat debutul nu atât de pithy „Aide the Axis”, cât și a „neglijenței noastre, arma lor secretă”.
Bambi de la Walt Disney a jucat ceva în acest efort. În 1944, acea creatură de pădure serioasă a apărut pe un afiș cu un mesaj plictisitor, „Vă rog domnule, nu fiți nepăsători”, dar odată ce campania s-a încheiat, prevenirea incendiilor forestiere a rămas fără un animal de rază.
Un urs a fost exact ceea ce era necesar, a spus Hammett, „a purtat probabil o pălărie de campanie (sau Boy Scout) care tipifică aerul în aer liber și pădurea.” Artistul Albert Staehle (1899-1974) a primit apelul pentru că avea o pasiune pentru desenul de cuțete -tipuri de animale. În 1937, el redactase o vacă devotată-mamă care îi hrănea vițelului o sticlă de lapte de Borden, prima dintre cele care aveau să devină vaca lungă de rasă Elsie. Afișul lui Staehle Smokey Bear prezintă un urs bine musculos, care toarnă o găleată de apă peste un foc de tabără cu mesajul prudent: „Smokey Says: Care va preveni 9 din 10 incendii forestiere.”
Atât ursul, cât și sloganul au avut nevoie de ceva timp pentru a evolua; uneori era gras, alteori subțire, o dată apărea într-o pălărie care nu era o reglementare. „Un an a ieșit ca o cruce între un urs și un cimpanzeu care a mâncat prea multe banane”, a scris directorul publicitar Ervin Grant în Viața băieților în octombrie 1957. Grant este creditat că a venit cu sloganul „Only You”. în 1947.
Un incendiu forestier din mai 1950 a distrus 17, 00 acri în Capitan, New Mexico, și un pui de urs rănit grav a fost găsit. „Când s-a sfârșit, am auzit acest mic zgomot ciudat și iată că acest urs s-a înălțat într-un copac ars”, agentul forestier GW Chapman a declarat pentru revista Smithsonian în 2005, adoptat de Serviciul Forestier și a primit numele Smokey, ursul. o lună mai târziu a venit să locuiască la Zoo. Scrisorile fanilor au ajuns cu o asemenea frecvență, Oficiul Poștal a decis ca noul celebru pentru prevenirea incendiilor din Zoo să aibă nevoie de propriul său cod poștal - 20252.
Ursul afumat, în carne. Imagine amabilitate din Grădina Zoologică Națională
„Smokey a fost un succes instant din 1950 până la moartea sa în 1976”, spune Pam Henson, directorul Diviziei de Istorie Instituțională a lui Smithsonian. „A fost beneficiarul a sute de cadouri de miere și bani, aproximativ 5.000 de scrisori trimise în fiecare săptămână de la oameni din toată țara.
Smokey Bear a trăit o viață lungă și fericită la Zoo și chiar și-a luat o soție. Păstrătorii de la grădina zoologică l-au prezentat pe un nume feminin „Goldie” în 1962. (Perechea nu a lovit-o niciodată și nu a mai apărut niciun micuț din meci.) Smokey Bear a murit în 8 noiembrie 1976 și a fost elogiat pe scară largă. Din partea sa, Albert Staehle i-a fost adus un omagiu în procesul-verbal al Congresului în 1994. Gradina zoologică a avut în vedere și un al doilea urs Smokey.
"Ursul fumat a fost într-adevăr o icoană națională pentru câteva generații", spune Henson. „Când aveam cinci ani în 1953, mi-am rupt brațul. Pentru a mă consola, mi s-a permis să aleg o jucărie și am ales un animal umplut cu umăr Smokey Bear, complet cu uniformă, ecuson, pălărie și lopată. A fost jucăria mea preferată mulți ani. Deci, bineînțeles, când am venit la Washington și am vizitat Grădina Zoologică Națională, Smokey Bear a fost prima mea alegere să merg să văd. ”
