În primul rând, va trebui să vă rog să jucați.
Acum, că ți-am atras atenția, aș dori să explorez un sunet chintesențial al urcării de vară în fereastra ta, ridicându-ți starea de sănătate: arderea neîncetată a camioanelor cu înghețată peste tot.
Melodia pe care o auziți - „Mister Softee (Jingle și Chimes)” - a fost scrisă de Les Waas, care lucra la Gray Advertising, o agenție publicitară mică din Philadelphia, la sfârșitul anilor '50. A lucrat ca un fel de trupă de un singur om al unui adman. Într-o zi, șeful său i-a cerut o bătaie pentru varza lui Kissling. Waas a venit cu unul („Este proaspăt și curat, fără îndoială. În pungile Pliofilm transparente, se vinde. Varza lui Kissling, fierbinte sau rece”) Jingle-ul a jucat în emisiunile TV pentru copii și, în cele din urmă, l-a pus în dificultate, spune el., când vânzările de varză au depășit producția și compania a scos anunțul. Oricum, în 1960 (sau nu există, nu este atât de sigur, ar fi putut fi încă din 1956), a scris versurile pentru o companie regională de înghețată numită Mister Softee:
Aici vine Mister Softee
Omul moale de înghețată.
Cea mai cremoasă, visătoare înghețată moale,
Vei primi de la Mister Softee.
Pentru o încântare răcoritoare supremă
Căutați Mister Softee ...
SOFT dublu E, Mister Softee.
Compania i-a dat un clopot de 12 inci, pe care l-a dus la New York pentru a înregistra un vierme infecțioase de trei minute a unei reclame - cu o melodie originală, înregistrată într-o singură dată. Câțiva ani mai târziu, din nou data nu este clară, angajații companiei au luat melodia jingle-ului și au făcut o buclă de 30 de secunde pentru a-și pune camioanele. Waas spune că a primit o telegramă de la Mister Softee, spunând că ar fi fost doar o companie minusculă cu două sau trei camioane în Jersey de Sud, dacă nu ar fi fost pentru marcajul sonic de neșters.
Acum, pentru o actualizare rapidă: imensa popularitate a înghețatei în America datează din secolul al XIX-lea, în urma Războiului Civil, când vânzătorii de stradă au bătut o bucată de înghețată sau lapte congelat, pentru un bănuț. Câteva căruțe cu roți; alții au angajat capre. Și-au vândut marfa cu fraze nonsens captivante: „Țip, înghețată” și „Hokey pokey, dulce și rece; pentru un ban, nou sau vechi. "(Se pare că Hokey Pokey a derivat dintr-un cântec de sfoară pentru copii, incluzând unul direcționat spre copiii care nu aveau niciun ban pentru înghețată.) După cum scrie Hillel Schwartz în Making Noise, „Vânzătorii de stradă și-au întins apelul în hohote puternice, lungi și neinteligibile progresiv.” În Babelul din Manhattan, strigătele erau un „semn sonor de disponibilitate”.
„Dacă aceste strigăte nu ar fi suficiente pentru a atrage atenția, mulți bărbați hokey pokey au sunat și ei, ” Anne Cooper Funderburg scrie în Chocolate, Strawberry and Vanilla: A History of American Ice Cream . Poate că ding! Ding! în jingle-ul proprietar al lui Waas a devenit o icoană culturală, deoarece clopotele au învrednicit vânzătorii de stradă Hokey Pokey care glumesc despre înghețate.
Ceea ce este cel mai ciudat în această poveste a admanului și a micuțului său zvâcnit minunat care a îndurat: Waas susține că a auzit-o doar când a jucat pe camionul de înghețată. El a fost la un joc de baseball Phillies cu fiul său și a urcat la un camion. Waas din nou: „Am spus:„ Amândoi ne dorim un popsicle, dar îl vom cumpăra doar dacă joci jingle-ul. ” Tipul spune: „Nu pot. Sunt în proprietate privată. Așa că începem să ne îndepărtăm și tipul ne oprește și ne spune: „Ce naiba”. Și atunci îl joacă. Aceasta a fost singura dată când am auzit-o și, desigur, a fost doar melodia. ”
Foto (cc) Flickr utilizator Focht. Audio de la utilizatorul YouTube vidrobb.
Acesta este primul dintr-o serie despre sunet și mâncare. Stai la curent cu mai multe clopote și melodii fluiere.
