Vânzările de ruj cresc în recesiuni - uneori. Foto: utilizatorul Flickr gre.ceres
Nu în toate recesiunile, dar în unele perioade de criză economică, femeile cumpără mai multe rujuri. În 2001, în timpul unei mici recesiuni, vânzările de rujuri au crescut. În timpul Depresiunii, au crescut cu 25%.
Explicația pop-psihologie pentru acest fenomen este că, atunci când fondurile sunt scurte, femeile cumpără produse ieftine care încă le fac să se simtă îngăduite. Dar profesorul de psihologie Sarah Hill și colegii săi spun că ar putea exista o explicație mai de bază pentru aceste tendințe: femeile încearcă să-și îmbunătățească potențialul de reproducere într-o „perioadă de penurie”, când copilul (înainte de a pieri de foame) este o prioritate mai mare.
La Scientific American, Hill scrie:
În timp ce mulți jurnaliști care au scris despre efectul rujului au teoretizat că reprezintă cheltuielile terapeutice ale femeilor pentru indulgențe ieftine, am constatat că efectul rujului se aplică în mod special produselor care sporesc frumusețea, chiar și atunci când aceste produse sunt mai scumpe. Recesiunile de recesiune au sporit dorința femeilor de a cumpăra produse cosmetice de înaltă calitate și îmbrăcăminte de designer, dar nu de a cumpăra produse de înfrumusețare din linia bugetară, care au fost considerate mai puțin eficiente la îmbunătățirea aspectului cuiva.
Nici măcar nu se vorbește despre ceea ce cumpără cantități mai mari de cocktail-uri amestecate în prealabil, scrubbers pentru corp, produse coapte frigorifice și vin speră să realizeze.
Mai multe de la Smithsonian.com:
Recesiunea te înrăutățește
