Brevetul SUA 3.277.602 pentru o „figură de jucărie având articulații mobile”, de asemenea, originalul Joe Joe. Eliberat la 11 octombrie 1966 (imagine: Google Brevete)
În continuarea GI Joe, care se deschide în acest weekend, originalul „Joe” este interpretat de Bruce Willis, în vârstă de peste 50 de ani, celălalt erou All-American. În realitate, GI Joe, în vârstă de aproape 50 de ani, era o figură de acțiune plastică de 11 1/2 inch, produsă de foștii producători de creioane, frații Hassenfeld, pe care lumea în cele din urmă va cunoaște simplu ca „Hasbro”. La sfârșitul anilor 1930, fratele Hassenfeld –Henry, Hilal, Herman - și-a extins activitatea de textile și materiale de învățământ pentru a include jucării. Mișcarea s-a dovedit a fi profitabilă și până în 1960 au devenit una dintre cele mai mari companii de jucării din America (în mare parte datorită succesului domnului Potato Head). Dar cel mai mare hit al lui Hasbro a venit în 1964 odată cu lansarea lui GI Joe, prima persoană de acțiune din lume.
de la stânga la dreapta: manechinul unui artist din lemn, designul GI Joe și produsul final.
Figura originală, prototip, a fost inventată de Don Levine, vicepreședinte și director de marketing și dezvoltare la Hasbro. Levine a fost fascinată de modelul „lama de ras” care a făcut Barbie lui Mattel un astfel de succes și a fost hotărâtă să creeze o jucărie similară pentru băieți. Astăzi, l-am putea numi modelul „cartuș cu imprimantă”; ideea fiind că jucăria / aparatul de ras / imprimanta inițială este doar un mijloc de a-i determina pe consumatori să cumpere accesorii suplimentare. Într-o zi, mergând pe lângă un magazin de artă, Levine a observat un manechin al artiștilor din lemn pe o vitrină și a fost lovit de o epifanie:
Dintr-o dată mi s-a părut că putem crea ceva cu adevărat magnific dacă ar exista o modalitate de a produce figuri care să se miște și să reprezinte orice mod a făcut corpul uman. Soldații din staniu și din plastic au fost favoritele copiilor atâta timp cât au existat jucării; mi s-a părut că acest om complet articulat poate fi un pas uriaș înainte. Din acel moment, a fost o chestiune de a transmite această viziune personalului meu de la Hasbro.
Când cifra a ajuns pe piață în 1964, a fost un succes fugit. În doi ani, GI Joe a reprezentat aproape 66 la sută din profiturile lui Hasbro. Caracteristica cheie care a condus la popularitatea sa a fost cele 19 puncte de articulare și asamblare de înaltă calitate. Conform brevetului Hassenfeld Brothers, acesta a fost scopul lor de a crea o „figură de jucărie sau o păpușă cu articulații mobile care să simuleze îndeaproape porțiunile mobile ale anatomiei umane”. Aceasta a fost probabil prima și ultima dată când figura a fost menționată vreodată o papusa. Compania a interzis strict termenul și a refuzat să își vândă cifra de acțiune oricărui retailer care l-a folosit. Modelele brevetate au plasat de asemenea un avantaj pe siguranță, durabilitate și fabricație rentabilă. A fost important, de exemplu, să nu se folosească arcuri metalice în ansamblu și să se poată utiliza diferite capete pe aceeași figură - creând astfel variabilitatea produsului, menținând costurile de fabricație scăzute.
Cele patru figuri originale ale lui Joe Joe, reprezentând fiecare ramură a armatei (imagine: istoria jucăriei)
Hasbro a produs simultan patru figuri pentru a reprezenta cele patru ramuri ale forțelor armate ale Americii: Rocky the Movable Fighting Man a reprezentat Armata, Skip for the Navy, Ace Fighter Pilot a fost, evident, un membru mândru al Forțelor Aeriene și Rocky, aparent servind dublu serviciu, a fost și un marin. Fiecare figură venea cu oboseală de bază, cizme, șapcă și etichete pentru câine, în timp ce ambalajul îi încânta pe copii cu imagini cu alte uniforme și accesorii. Monikerul „GI Joe” a fost creat pentru a cuprinde întregul brand. Numele „GI Joe” a fost inspirat dintr-un film din 1945 despre filmul despre corespondentul de război Ernie Pyle, intitulat The Story of GI JOE. Numele era perfect, își amintește Levine, „pentru că„ Guvernul Problemei Joe ”era un adevărat titlu de toată lumea.”
Desigur, odată cu popularitatea figurii de acțiune a lui Hasbro a venit imitatorii omului. Faptul că figura umană nu poate fi înregistrată sau înregistrată prin drepturi de autor a constituit o problemă pentru o companie care speră să aibă drepturile exclusive asupra unei jucării populare. Din fericire pentru Hasbro, soarta a intervenit și erorile de producție timpurii i-au oferit primului GI Joes o cicatrice facială și o miniatură inversată. Aceste defecte de proiectare au devenit mărcile semnificative ale adevăratului Hasbro GI Joe și au ajutat Hasbro să urmărească cazurile de încălcare.
Dar GI a fost multă vreme o metrică a culturii. Și pe măsură ce tensiunile au crescut în Vietnam, opinia publică s-a îndreptat împotriva tuturor lucrurilor de natură militară, GI Joe a fost externat pentru o perioadă la sfârșitul anilor 1960
Barbă GI Joe cu mâner Kung-fu. Brevetul SUA 3.988.855 (imagine: Google Brevete)
Când jucăria a fost relansată în anii '70, aproape de sfârșitul implicării americane în Vietnam, a avut o barba macho nouă și o „prindere Kung-fu” intimidantă - ambele au fost dezvoltate după ce originalul All American Hero a terminat ani de antrenament la templu secret ascuns adânc în Himalaya. De fapt, jucăriile au fost reproiectate și redenumite pentru a fi mai puțin militariste și mai orientate spre aventură - „aventurierul” a înlocuit soliderul, „aquanaut” a înlocuit ofițerul naval etc. În ciuda schimbărilor, reîncadrarea lor ar fi putut fi prea curând, deoarece Hasbro și-a încheiat producția pe linia sa GI Joe în 1978.
Prima emisiune Cobra Commander de 3.75 ″ figura (imagine: Yo Joe)
În anii 1980, climatul politic al SUA s-a schimbat și pe măsură ce jucăriile militare au câștigat în popularitate, linia GI Joe a fost relansată cu cifre de acțiuni rediseșate dramatic, care acum aveau doar 3 3/4 inci înălțime. Noua dimensiune care s-a inspirat din succesul ultimelor cifre Star Wars, dar poate să fi reflectat și efectele continue ale embargoului petrolier OPEC din anii '70, care a crescut prețurile plasticului. În timp ce Joes-ul inițial era reprezentări generice ale armatei americane, aceste versiuni ulterioare erau comandamente antiteroriste extrem de specializate, completate cu nume proprii de coduri exotice, povești elaborate înapoi și personalități unice, care au fost create cu ajutorul Marvel Comics. Și pentru prima dată, GI Joe i-a fost dat și un inamic specific pentru a lupta: organizația teroristă internațională COBRA. Alături de noile figuri, o serie de desene animate a fost lansată în 1983, ca parte a unei campanii de marketing inteligente. Caricatura a fost posibilă datorită dereglării guvernului în timpul administrării președintelui Reagan, care a dus la noi reguli pentru programarea televiziunii pentru copii. „GI Joe: An All American Hero” a fost unul dintre primele desene animate care a beneficiat de aceste noi reguli, care au permis FCC să difuzeze desene animate violente de război cu produse de jucărie ca personaje principale. Strategia a funcționat. Coaliția Națională pentru Violența Televiziunii a raportat o creștere de 350% a vânzării de jucării de război în perioada 1982-1985 - fără îndoială, în mare parte datorită succesului trans-platform al GI Joe.
Levine a spus că „GI Joe este un arhetip universal al binelui.” Este, de asemenea, o metrică a culturii americane. În timpul Mișcării pentru Drepturile Civile, a fost prezentat un eroic afro-american american. Pe măsură ce programul spațial câștiga impuls, a fost introdus un astronaut. Și, bineînțeles, în anii 1980, când organizațiile teroriste înflăcărate au început să cloneze lideri mondiali antici și să construiască soldați android fără minte, au fost introduse și acestea.
Într-o formă sau alta, cifrele GI Joe sunt pe rafturi de la relansarea din 1982. Când a fost întrebat despre calitatea sa de durată, Levine a sugerat că GI Joes este „o jucărie foarte puternică pentru copii. Un copil are un personaj care trebuie să-l îndrume prin orice aventură se întâmplă să apară în acea zi. Copilul ... este capabil să exploreze toate posibilitățile eroice și incitante, fie că este ca o scufundare la mare adâncime, astronaut sau pilot de jet. Acest tip de „credință” este un lucru la care fiecare generație prospere. ”Opiniile lui Levin despre importanța„ a face credința ”au foarte mult merit, dar ceva s-a pierdut pe măsură ce GI Joes a devenit din ce în ce mai specific în anii 80, iar copiii erau din ce în ce mai mulți fiind spus cum să joci. Filmele cu profil înalt pot limita și mai mult posibilitățile de joc, dar popularitatea lor asigură că GI Joe va continua să lupte sau să aibă libertate oriunde există probleme.
SURSE:
„Întrebări pentru discuții cu Don Levine, Părintele lui GI Joe”, Sediul trimestrial; „ Hasbro, Inc. History”, Universul de finanțare ; Enciclopedia jocului în Societatea de astăzi, ed . Rodney P. Carlisle (Thousand Oaks, CA: SAGE, 2009); Dan Fletcher, „O istorie secretă a lui GI Joe”, timp (7 august 2009); Roger Chapman, Culture Wars: An Encyclopedia of Issues, Viewpoints and Voices (ME Sharpe, 2010); Brevete Google
