Muzeul de Artă Contemporană din Los Angeles a eliminat taxele de intrare în efortul de a crește accesibilitatea vizitatorilor. După cum a anunțat sâmbătă muzeul, mutarea va fi finanțată cu o donație de 10 milioane de dolari de la Carolyn Powers, președintele Consiliului de administrație al MOCA, și va fi pusă în aplicare „cât mai curând posibil”.
„Nu ne propunem să avem mai mulți vizitatori sau o prezență mai mare, dar ne propunem să fim mai accesibili, să avem ușile deschise”, a declarat directorul MOCA, Klaus Biesenbach, pentru Deborah Vankin, din Los Angeles Times . „Ca instituție civică, ar trebui să fim ca o bibliotecă, unde poți pur și simplu să intri.” (Biesenbach, care s-a alăturat muzeului din Los Angeles în 2018 după mai bine de 20 de ani la MoMA PS1 din New York, a condus anterior o inițiativă menită să ofere intrare gratuită la muzeul satelitului MoMA pentru rezidenții din cele cinci orașe din New York.)
"Cred că mulți dintre noi suntem într-un punct în care înțelegem că muzeele nu ar trebui să fie turnuri de fildeș", adaugă Biesenbach într-un interviu pentru Jori Finkel al The New York Times .
În prezent, taxele generale de admitere ale MOCA variază între 8 și 15 dolari. Intrarea este gratuită joi între orele 17 și 20
Interesant este că admiterea reprezintă doar o mică parte din veniturile MOCA. Potrivit Vankin, taxele pentru vizitatori s-au ridicat la 1, 3 milioane USD, sau mai puțin de șapte la sută din bugetul anual al muzeului, pentru anul fiscal 2018. Deși darul Powers va acoperi doar cinci ani sau mai puțin de intrare gratuită, un reprezentant al muzeului a declarat pentru Vankin că MOCA are „Fiecare intenție [de a face acest lucru] o schimbare permanentă.” Într-o declarație a lui Hakim Bishara de la Hyperallergic, muzeul scrie în continuare că fondurile vor oferi suficient timp pentru „crearea de noi strategii fiscale și dezvoltarea fluxurilor de venituri” capabile să susțină mult timp. termen de intrare gratuită.
Această mișcare pune MOCA în compania altor instituții din Los Angeles care nu percep taxe de intrare. Mike Roe din LAist evidențiază cinci care sunt deja gratuite pentru vizitatori. Printre altele, lista include Broad, un muzeu de artă contemporan situat peste strada MOCA (deschis în 2015, Broad a atras constant peste 750.000 de vizitatori în fiecare an), și Universitatea din California de la Los Angeles 'Hammer Museum, care a trecut la un model de admitere gratuită în 2014 și, de atunci, a înregistrat o cifră de 25% în numărul de vizitatori. Anul trecut, Hammer a salutat 251.943 de persoane - cu doar 30.000 mai puține decât MOCA, care a atras 284.160 de vizitatori în aceeași perioadă de timp.
După cum subliniază Vankin, unul dintre principalele evidențe din zonă este Muzeul de Artă al Județului din Los Angeles, sau LACMA. La sfârșitul anului 2017, LACMA și-a majorat taxele de admitere la între 16 și 25 de dolari, marcând un contrast puternic cu numărul tot mai mare de muzee locale fără taxe.
Donația Puterilor nu va finanța doar accesul general gratuit la MOCA (expozițiile speciale vor costa în continuare bani), dar va ajuta muzeul să-și extindă programele educaționale și personalul serviciilor pentru vizitatori.
Nu este clar când va fi implementată exact schimbarea, dar, având în vedere securitatea suplimentară necesară pentru influxul anticipat de vizitatori, precum și alte probleme legate de infrastructură, pot trece luni până la modificarea efectivă.
"Acesta nu este un ecuson pentru mine", spune Powers într-un comunicat de presă. „Mai degrabă, este o modalitate pentru mine de a sprijini muzeul și de a servi comunitatea din Los Angeles.”
