Tu și cu mine ne-am uita la Wall Street și vom vedea epitomul capitalismului, un loc unde piața, deși mai maniacantă decât în vremurile trecute, conduce încă deciziile.
Dar un grup de oameni de știință care se adună astăzi pentru o conferință la Miami ar vedea altfel. Aceștia ar susține că, dacă doriți cu adevărat să înțelegeți de ce investitorii și comercianții se comportă așa cum fac, trebuie să vă uitați în interiorul creierului lor.
Faceți cunoștință cu neuroeconomii, pionieri de un fel într-un domeniu emergent bazat pe ideea că deciziile financiare își au rădăcinile în conexiunile neuronilor. Construiesc o știință în jurul valorii de scanări ale creierului pentru a încerca să-și dea seama ce se întâmplă atunci când oamenii aleg să alunge recompense sau, invers, să evite riscul. De asemenea, speră că acest lucru îi va ajuta să înțeleagă de ce oamenii iau alegeri iraționale, chiar și atunci când partea care ține de rațiuni din mintea lor pare să știe mai bine.
Creierul meu spune că mă dezgusti
Josh Fischman, scriind în Cronica educației superioare detaliază unele dintre observațiile pe care neuroeconomii le-au făcut în timpul experimentelor de imagistică cerebrală. Pentru început, ei spun că atunci când oamenii resping ceea ce simt este o ofertă lowball, o parte din creierul lor asociat cu dezgust, numită insula, devine activă. De fapt, este mai activă decât partea creierului legată de calculul motivat, ceea ce sugerează că, în această situație, emoția negativă a unei persoane - pentru a vă asigura că beneficiul ieftin nu câștigă - aruncă una mai rațională.
Oamenii de știință au analizat, de asemenea, răspunsul creierului când cineva simte că a cheltuit prea mult pentru ceva. Regiunea creierului numită striatum, adesea legată de recompense, devine deosebit de activă atunci când oamenii plătesc excesiv, deoarece le este frică să nu piardă ceva.
Pe scurt, bazat pe ceea ce reflectau creierele lor, subiecții din cercetare păreau a fi mai motivați de frica de a pierde decât de bucuria de a câștiga. Și asta, susțin neuroeconomii, ar putea ajuta să explice de ce oamenii vor ține să piardă stocurile prea mult timp - doresc să evite recunoașterea unei pierderi.
Alți cercetători, cum ar fi Brian Knutson, la Stanford, au descoperit că investitorii cu cel mai mare apetit pentru risc au avut un nivel ridicat de activitate cerebrală în aceeași secțiune care se aprinde la un animal atunci când găsește hrană. Acești investitori au avut tendința de a experimenta creșteri ale nivelului de dopamină, de obicei asociate cu anticiparea a ceva plăcut. Și acest gen de reacție cerebrală, spune Knutson, poate duce la un comportament riscant.
„Prin deconstrucția de ce investitorii se entuziasmează și de ce fac ceea ce fac” Knutson a spus Nikhil Hutheesing de Bloomberg . „Vom fi capabili să proiectăm instrumente care să ajute oamenii să ia decizii mai bune.”
Citind mintea?
Nu toată lumea cumpără asta. De fapt, mulți economiști sunt dubioși cu privire la cât de mult ne va învăța această abordare cu privire la riscul și recompensele financiare. Citirea scanărilor creierului nu este cu adevărat o știință precisă, iar scepticii spun că imaginile RMN sunt atât de deschise la interpretare, încât un cercetător poate vedea ceea ce dorește să vadă și să ajungă la concluzii simpliste despre ceva atât de complex precum procesul decizional uman.
Cu toate acestea, organizațiile majore, cum ar fi Institutele Naționale de Sănătate și Fundația Națională de Știință, nu au scăpat de a investi milioane de dolari în cercetarea în domeniul neuroeconomiei - deși interesul lor este influențat mai mult de comportamentul dependenței și de ce oamenii iau alegeri proaste atunci când înțeleg clar beneficiile evitării lor.
Poate chiar să poată oferi cunoștințe cu privire la modul în care persoanele în vârstă iau decizii. Spune Elisabeth Nielsen, de la Institutul Național de îmbătrânire:
„Suntem foarte interesați de luarea deciziilor și de îmbătrânire. Și aceasta nu este doar decizii de sănătate, ci alegeri cu privire la planurile de asigurare și cum să vă gestionați economiile de pensionare. Există schimbări în alegerile legate de neuorfofiziologia de bază? Sau este mediul? Nu veți ști decât dacă veți primi contribuții din diferite științe și asta ne aduce neuroeconomia. ”
De ce, creier, de ce?
Iată alte cercetări recente despre modul în care creierul nostru ne afectează comportamentul:
- Există o veste bună și există o veste bună: un studiu la University College din Londra a descoperit că creierul nostru este conectat pentru a dori vești bune. Tendința noastră, a propus cercetarea, este să acordăm o pondere mai mare lucrurilor pozitive care s-ar putea întâmpla în viitor și să reducem cele negative. Numai atunci când oamenii de știință au oprit o secțiune a creierului subiecților, au fost capabili să ia în considerare în mod uniform rezultatele potențiale bune și rele.
- Dar maimuțele au devenit, de asemenea, mari fani ai „Scarface”: Oamenii de știință de la Wake Forest și Universitatea din sudul Californiei au reușit să îmbunătățească abilitățile de luare a deciziilor ale maimuțelor prin implantarea unui dispozitiv mic care să stimuleze cortexul frontal al creierului lor. Acest lucru a fost după ce performanțele lor într-un joc de potrivire au căzut atunci când li s-a administrat o doză de cocaină. Rezultatele au încurajat cercetătorii că un implant ar putea fi capabil să ajute persoanele cu leziuni cauzate de demență, accidente vasculare cerebrale sau alte leziuni cerebrale.
- Este singur în vârf. Dar, de asemenea, moale: contrar înțelepciunii convenționale, liderii se simt probabil mai puțin stresați decât cei care lucrează pentru ei. În studiul babuinilor, oamenii de știință de la Harvard au descoperit că cortizolul cu hormoni de stres a fost mai puțin răspândit la primate, cu o poziție mai mare în trupă. Cercetătorii au analizat, de asemenea, nivelurile de anxietate auto-raportate ale liderilor militari și au descoperit că, cu cât gradul de ofițer este mai mare, cu atât nivelul de stres raportat este mai mic. Oamenii de știință au postulat că se datorează faptului că liderii au fost capabili să dețină mai mult control asupra vieții lor.
- Și de aceea nu mâncați găleți de înghețată: potrivit unui studiu realizat la Institutul de Tehnologie din California, creierul se bazează pe două rețele neuronale separate pentru a lua decizii - una care determină valoarea generală (riscul versus recompensa) și altul care ghidează controlul cognitiv pentru a vă asigura că nu vă puteți duce cu recompense potențiale.
- În continuare, ei vor sugera să lăsăm feromoni pe trotuar: Se pare că furnicile ne pot învăța un lucru sau două despre luarea unor decizii bune. Cercetătorii din statul Arizona sugerează că cheia pentru a nu ne supraîncărca creierele cu prea multe informații este să urmeze exemplul furnicilor și să se angajeze în luarea deciziilor colective în loc să se bazeze pe mai multe sarcini.
Bonus video: Destul cu furnicile. Neurologul Adam Kepecs ne explică ce șobolanii ne pot învăța despre încredere.
Mai multe de pe Smithsonian.com
Știința creierului: 10 noi studii care intră în capul tău
Construirea unui creier uman
