Când spun oamenilor la petrecerile de cocktail ce fac, ei sunt întotdeauna curioși. "Ești un numitor de lucruri? Asta sună ca distracție. Spune-mi mai multe", spun ei, aparent surprinși că este o treabă reală.
De fapt, profesia a crescut în ultimii 15 ani, cu explozia antreprenorilor și a startup-urilor care trebuie să denumească totul, de la produse și servicii, la site-uri web și aplicații. „Identitatea verbală” este la baza fiecărei lansări de produse și include nu doar nume, dar sloganuri și linii de etichetă.
Am scris pentru o varietate de industrii: divertisment, aerospațial, arhitectură, ospitalitate și imobiliare. Am scris odată titluri titilante și copie de catalog captivant pentru retailerul de lenjerie Frederick's de la Hollywood. Timp de mai bine de 15 ani, am lucrat pentru producătorul de jucării Mattel.
În aceste zile, sunt un consultant numit de agenții de branding pentru a aborda proiecte pentru clienți care au inclus o instituție financiară bazată pe credință, un serviciu de investiții online, vin comercializat pentru femei și o nouă tehnologie de transfuzie de sânge. Am alcătuit câteva nume drăguțe. De exemplu, City Block ™ este un cub de note cu o hartă a orașului imprimată pe partea sa. Apoi există HandJive ™ - mănuși de modă concepute pentru bicicliști.
Când sunt angajat să numesc un produs, agenția de branding îmi oferă un document informativ care conturează strategia de afaceri a clientului, identifică concurența și sugerează direcții, teme sau limbă preferate. Apoi merg în oraș. Intru într-o zonă de denumire. De obicei, încep ziua cu o plimbare pentru aer curat și idei. Fac fereastră și iau notă de numele companiilor sau de etichetele inteligente (cum ar fi „Cădeați în vânzarea noastră”). Mă opresc la ediția din cartier și scanez copertele revistei și răsfoiesc paginile dacă am timp. Stau pe Twitter, unde mă conectez cu alți tocilari cu cuvinte și tweet despre nume. (Seatylock ™, un scaun pentru biciclete care se transformă într-un blocaj pentru biciclete grele, este un favorit recent.)
De multe ori sunt unul dintre mai mulți numitori care lucrează la un termen limită - oriunde de la doar 24 de ore până la câteva zile - pentru a genera până la 200 de nume. Cu noroc și perseverență, o listă scurtă de concurenți de top este prezentată clientului.
Munca necesită să rămână la sarcină - sau să meargă pe tangente. Instrumentele comerțului depășesc tezaurul lui Roget. Folosesc dicționare în limbi străine, precum și un dicționar de rimă, tezaur vizual și Dicționarul englez Oxford pentru a studia originile istorice ale unui cuvânt. Dacă caut un cuvânt cu trei litere, pot căuta pe ScrabbleFinder.com.
Numirea de succes necesită concentrare, alchimie lingvistică și ulei la miezul nopții. Procesul creativ de denumire este întotdeauna temperat de controlul legal pentru a se asigura că un nume nu există deja. Poate fi complicat: un nume poate fi disponibil ca adresă URL sau pentru a vă înregistra ca societate cu răspundere limitată, dar asta nu înseamnă neapărat că poate fi utilizat pentru a comercializa bunuri sau servicii. Clienții mei - în mare parte întreprinderi mici și startup-uri - angajează avocați pentru marcă pentru a înregistra și proteja numele cu care am venit.
Am lucrat pentru Mattel în perioada în care internetul a decolat; Denumirile care includeau cuvântul "fată" erau adesea luate de site-urile porno. Firma, desigur, trebuia să fie foarte protectoare față de marca sa. Și pentru că jucăriile erau vândute în întreaga lume, numele care includeau cuvinte care nu trebuiau traduse erau populare: „Le Weekend” sau „Chic” erau preferate.
Cercetarea este mai ușoară decât când am început datorită companiilor care vă permit să căutați și să înregistrați nume de domeniu. Dar poate fi dificil să găsești un nume care nu a fost deja revendicat. Ochelarii de domenii (persoane fizice sau companii care înregistrează o adresă URL pentru a o vinde cu profit) au, de asemenea, tendința de a scoate nume bune. O soluție comună la această problemă este să lăsați o scrisoare: Consultați Flickr sau Tumblr.
Părinții mei îmi spun că m-am născut pentru această ocupație. De mic, eram verbal, curios și imaginativ, solicitând să numim felurile de mâncare pe care mama le-a aruncat împreună cu resturile - chiar dacă era la fel de simplu ca „surpriza puiului” sau, pentru varietate, „încântarea puiului”.
Chiar și atunci, am fost atent la numele produselor de înfrumusețare. M-am înroșit când mama mi-a dezvăluit că poartă lacurile de unghii „Naked Pink” ale lui Revlon la o întâlnire PTA. Această nomenclatură obraznică a pus bară în industria frumuseții. Astăzi, producătorul de lacuri de unghii OPI a pus mâna în jos pe piață cu numele sale inteligente și inteligente. Topul meu preferat pentru o pedichiură este clasicul lor roșu „Nu sunt chiar o chelneriță”.
Regula nr. 1 a profesiei mele: Un nume ar trebui să fie memorabil.
Am obținut un BA în jurnalism, care m-a pregătit să scriu titluri de știri convingătoare. Un nume bun este la fel ca un titlu bun. Antrenant. Urgent. Telegrafic.
Primul meu loc de muncă în publicitate a fost șeful de copiere intern pentru instituția de vânzare cu amănuntul de la Aaron, Aaron Brothers Art and Frames, unde jocul meu de cuvânt a lucrat pentru a vinde lucruri: „Descoperiți un poster încadrat al regelui Tut la un preț foarte faraon”. Când magazinul a introdus o nouă linie de cadre, am fost instruit să „numesc ceva”, iar linia a devenit „Moderne”. S-a născut cariera mea de nume.
În 1990, am sărit cu șansa de a intra în copilul meu interior și am luat un loc de muncă ca redactor de ambalaje pentru Mattel. De-a lungul a peste 15 ani, am produs nenumărate descrieri și linii și sute de nume, pentru jucării. Majoritatea au fost aliniate rolurilor tradiționale de gen: tentă de testosteron pentru Hot Wheels, drăguță și dulce pentru păpușile pentru bebeluși, și la modă pentru însăși diva de moda de ½ ″, Barbie.
Am lucrat la Mattel într-o echipă cu un grafician și un inginer structural. Ne-am întâlnit cu designeri de produse care au realizat desene preliminare, ingineri care au creat prototipuri și mavens de marketing care au numit fotografiile de afaceri. În furtunile noastre de creier - sau așa cum le-am numit „furtuni cu nume” - ne-au distrat zeci și zeci de idei. Munca nu a fost întotdeauna distractivă și jocuri și a necesitat multe niveluri de aprobare. Dar recompensele au fost mari: un nume tipărit pe un pachet sau într-o reclamă TV. Ce ar putea fi mai interesant decât să auziți un mic să ceară Baby Ah-Choo ™ la Toys "R" Us?
Regula # 2: Un nume trebuie să fie ușor de pronunțat.
Câteva dintre preferatele mele: Stack-tivity ™: un set de blocuri de construcții, fiecare cu o activitate jucăușă pe acesta. Un copil ar putea desena pe fața goală a păpușii What’s Her Face ™. Au fost o mulțime de nume care mi-au plăcut care au fost nixate de o autoritate superioară. De exemplu, Paw-Pets a fost numele perfect pentru un set de marionete de deget animal.
Regula # 3: Nu vă îndrăgostiți niciodată de un nume și nu luați niciodată respingerea personală.
În atâtea cuvinte, un nume bun este memorabil, semnificativ și distinctiv. O știi când o vezi. Și chiar mai important, îl știi când îl auzi.
Am cumpărat recent o pereche de șosete de cașmir pentru bărbați, în ciuda prețului ridicat, pentru că numele amesteca jocul și luxul. Știam că și destinatarul cadoului meu îl va aprecia: Ovadafut. Ortografia poate părea exotică, dar spune-o cu voce tare.
Dacă o spui cu voce tare și zâmbești: bingo. Acesta este jocul numelui.
Aceasta a fost scrisă pentru Piața Publică Zocalo.
