Logo-ul Apple este unul dintre cele mai recunoscute logo-uri din lume - dar șansele sunt că ești într-adevăr, cu adevărat rău la desen. De unde stim? Știință, desigur.
Continut Asemanator
- New Met Logo tipifică lupta eternă a rebranding-ului
În anii '70, oamenii de știință au arătat că americanii erau surprinzător de răi când își amintesc detaliile vizuale ale banilor, unul dintre cele mai comune obiecte fizice disponibile pentru studiu. Însă un grup de psihologi de la Universitatea din Los Angeles s-a întrebat dacă această slăbiciune se aplică în mediul saturat astăzi. Așa că au plasat 85 de studenți (dintre care doar 11 la sută dintre ei nu au folosit produse Apple în mod regulat) într-o cameră fără logo și au rugat să deseneze logo-ul Apple și să-și evalueze încrederea în desen pe o scară de la 1 la 10.
Rezultatele au fost neplăcute. Un singur participant din 85 a desenat sigla cu exactitate, deși alți șapte participanți au desenat-o fără erori majore. Și când li s-a cerut să aleagă sigla reală dintr-o gamă de opt opțiuni, doar 47 la sută dintre participanți au trecut testul. Deși utilizatorii Apple au fost puțin mai încrezători în capacitatea lor de a vedea sigla reală, nu au fost mai încrezători decât utilizatorii de PC atunci când a fost vorba de a-l desena efectiv.
Într-un alt experiment, echipa a cerut 26 de studenți (93 la sută utilizatori Apple) să își evalueze încrederea cu privire la cât de bine ar putea să-și amintească sigla Apple înainte și după desenarea acestuia. Deși nu au găsit o corelație semnificativă în încrederea în pre-desen și capacitatea reală de a desena logo-ul, încrederea participanților în logo-ul pe care l-au desenat ulterior a fost puternic indicativă pentru exactitatea logo-ului (sau lipsa acestuia).
Diferența de încredere pare să indice același lucru prezentat în studiul banilor - deși oamenii au o capacitate uriașă de reamintire vizuală, aceștia se încadrează la locul de muncă atunci când vine vorba de precizie. Research Digest explică de ce:
Blake și echipa sa au spus că o explicație este că supraexpunerea și disponibilitatea logo-ului Apple oprește persoanele care asistă la detaliile sale (acest lucru are sens din perspectivă funcțională - de ce să vă deranjați să vă amintiți ceva care este vreodată prezent?). În consecință, oamenii formează o „memorie neplăcută” pentru logo (adică „este un măr”) și ajung să deseneze cum ar trebui să arate „în loc de ceea ce și-au amintit să arate”. Cercetătorii prognozează că acest lucru ar putea fi valabil și pentru literele colorate ale omniprezentului logo Google și pentru alte logo-uri extrem de cunoscute.
Vrei să reproduci experimentul acasă? Prinde-ți un creion și dă-i un vârtej - înainte să te afli în evenimentul foarte așteptat de astăzi al Apple Watch. Pentru un credit suplimentar, vedeți dacă puteți localiza mesajele ascunse în aceste 40 de logo-uri celebre.
