Pentru cei din afara artei, suma astronomică de bani pe care colecționarii o cheltuiesc la licitație poate fi greu de înțeles. De ce ar plăti cineva 12 milioane de dolari pentru „Imposibilitatea fizică a morții în mintea cuiva de a trăi” a lui Damien Hirst - un rechin umplut cu adevărat suspendat într-o cutie de sticlă umplută cu formaldehidă - sau scoate aproape jumătate de milion de dolari pentru un portret al unei ficțiuni Aristocrat francez doar pentru că a fost făcut cu programare AI?
Forțele în continuă schimbare ale prețurilor de vânzare ale pieței de artă sunt dificil de identificat. Totuși, așa cum a susținut Philip Hook, directorul principal al Artei Impresioniste și Moderne a lui Sotheby într-o ediție din 2013 pentru The Guardian, unii factori rămân relativ consistenți. Dintre caracteristicile pe care le-a izolat, poate cel mai important și evaziv punct de vânzare a fost „impactul visceral” al unei opere, definită de o serie de intangibile, inclusiv putere emoțională, compoziție și culoare. Mai simplu spus, Hook a observat la acea vreme, „albastru și roșu tind să fie o veste bună.”
Hook este departe de primul care sugerează că se găsește verde în nuanțe de roșu și albastru. Totuși, un nou studiu condus de economiști de la Universitatea din Țările de Jos din Tilburg este primul care a pus teoria la încercare. Și după cum Jasmine Weber raportează pentru Hyperallergic, cercetarea - inspirată direct de coloana din 2013 - pare să susțină zicala populară: În medie, echipa a descoperit că în primul rând picturile cu ton albastru atrag 18, 57 la sută mai multe oferte mai mari și intenții mai puternice de a cumpăra decât cele dominate. prin culori alternative. Picturile roșii au evidențiat câștiguri similare, ofertele crescând cu o medie de 17, 28 la sută.
Potrivit artnet News 'Tim Schneider, cercetătorii Marshall Ma, Charles N. Noussair și Luc Renneboog de la CentERlab de la Tilburg s-au bazat pe datele din Blouin Art Sales Index pentru a urmări 5.500 de lucrări abstracte vândute la licitație între 1994 și 2017. Pentru a se concentra pe nuanța picturilor, trio-ul a exclus lucrările cu proprietăți estetice concurente, cum ar fi figurația, modelele geometrice și formele de pânză ne-dreptunghiulare. Grupul final, scrie echipa în studiu, a constat în principal din „picturi abstracte non-figurative de o singură culoare” în stilul expresionismului abstract. (Gândiți-vă la pânzele Color Field ale lui Mark Rothko și Barnett Newman.)
Barnett Newman, "Vir Heroicus Sublimis", 1950-51 (Sharon Mollerus via Flickr sub CC BY-SA 2.0) Pentru fiecare creștere a deviației standard a pigmentului albastru, dincolo de ceea ce autorii descriu drept „etalon de referință”, prețurile de vânzare au crescut cu 10, 6 la sută. Pentru lucrările grele roșii, această cifră a fost mai aproape de 4, 2 la sută.
Tradus în valori în dolari, marginea suplimentară oferită de nuanțele albastre și roșii a fost substanțială. Schneider observă că pentru fiecare creștere a deviației standard în albastru, prețurile au sărit cu aproximativ 53.600 de dolari. Comparativ, picturile roșii s-au bucurat de o creștere de preț de aproape 21.200 USD pentru fiecare creștere a abaterii standard a culorii.
Pe lângă analizarea înregistrărilor anterioare de licitație, economiștii au recrutat aproximativ 500 de studenți pentru un experiment care a măsurat emoțiile asociate cu culorile specifice din tablouri. Solicitați să vizualizeze lucrările selectate pe un monitor digital, participanții și-au evaluat răspunsurile emoționale, au clasat tablourile în funcție de preferințe și, în final, au luat parte la o licitație simulată.
Cercetătorii scriu că au ales voluntari din trei universități din China, Statele Unite și Olanda, în încercarea de a compensa orice prejudecată de culoare atribuită unei anumite țări de origine. Peste bord, participanții păreau să urmeze aceeași tendință prezentată de licitațiile din viața reală, licitând aproape 20 la sută mai mult decât media pentru picturi intens albastre și roșii.
Motivele exacte ale atracției elementare a acestor culori rămân neclare, dar, după cum explică autorii, roșul este adesea asociat cu sentimente de aventură, agresiune, putere, excitare, vitejie și emoție. Albastrul, pe de altă parte, connotă demnitate, poză, rezervă, relaxare, intelect și confort.
Concluziile lui Ma, Noussair și Renneboog pot adăuga un aspect de rigoare științifică pe o piață de multe ori imprevizibilă. Cine știe? Poate că „Salvator Mundi”, cel mai scump tablou vândut vreodată la licitație, de Leonardo da Vinci, datorează o scorță din prețul său de 450 de milioane de dolari tonurilor luxuriante de albastru ale hainelor sale centrale. Până la urmă, lucrurile mai ciudate - ne gândim la amânarea nedeterminată a lui Louvre Abu Dhabi a debutului „Salvator Mundi”, precum și zvonuri că totul nu a lipsit - s-au întâmplat.
