Coperta din ediția din acest an a costumului de baie Sports Illustrated, care prezintă un model cu părul de miere care se trage în partea de jos a bikiniului cu șnur cu imprimeu de șarpe, a generat o reacție rapidă. Privirea aburitoare a pelvisului ei a determinat urletele de indignare - riscă, nerăbdătoare, nepotrivite, pornografice, au declarat detractorii revistei. „Este șocant și este menit să fie”, a scris romancierul Jennifer Weiner în New York Times .
Din această poveste
În drum spre casă
A cumpara
Cultura atomică: cum am învățat să nu mai facem griji și să iubim bomba (Istorie și cultură atomică)
A cumparaContinut Asemanator
- Invenția hainelor vintage
Însă, atunci când designerul de costume de baie, inginer auto francez, Louis Réard, a lansat primul bikini modern în 1946, acel costum aparent scumpy a fost la fel de șocant. Vaticanul a decretat în mod oficial proiectul păcătos, iar mai multe state americane au interzis utilizarea sa publică. Adaptarea lui Réard a celor două piese - bătaiele de soare europene au purtat versiuni mai ample care acopereau toate, cu excepția unei fâșii de tors încă din anii 1930 - a fost atât de bătătorită de carne, încât modelele de costume de baie nu au dorit să o poarte. În schimb, el l-a angajat pe dansatorul nud Micheline Bernardini pentru a-și debuta creația la un concurs de frumusețe din partea stațiunii, pe 5 iulie 1946. Acolo, Réard a numit „cele patru triunghiuri ale nimicului” un „Bikini”, numit după atolul Insulei Pacificului pe care United Statele au vizat doar patru zile mai devreme pentru publicitatea „Operațiunea de răscruce”, experimentele nucleare care au lăsat mai multe insule de coral nelocuite și au produs niveluri de radiații mai mari decât se prevedea.
Réard, care a preluat afacerile de lenjerie ale mamei sale în 1940, concura cu colegul designer francez Jacques Heim. Cu trei săptămâni mai devreme, Heim numise un ansamblu format din două piese, dar totuși obraznic, cu două piese și a angajat un scenarist pentru a-l declara „cel mai mic costum de baie din lume”.
Inovația lui Réard a fost expunerea burtonului. Se presupunea că Réard - care și-a angajat propriul scenarist pentru a face publicitate noului bikini ca fiind mai mic decât cel mai mic costum de baie din lume - a afirmat că versiunea sa era sigur că ar fi la fel de explozivă ca testele militare americane. Un costum de baie se califica drept bikini, a spus Réard, numai dacă ar putea fi tras printr-un verighetă. El a împachetat doar o treizeci de centimetri de țesătură de material din interiorul unei cutii de chibrituri. Deși versiunea cu talie înaltă a lui Heim a fost îmbrățișată imediat și purtată pe plajele internaționale, bikiniul lui Réard va fi cel care va îndura.
În colecțiile Smithsonian se află un bikini proiectat de compania de costume de baie din California, Mabs of Hollywood. (Muzeul Național de Istorie Americană) Dincolo de Europa, recepția pentru adolescenta lui Réard, bikini weenie a fost la fel de călduță ca țărmurile San Tropez care au inspirat designul cu toate fundurile goale. Acceptarea de către SUA a costumului ar necesita nu doar apariții îmbrăcate în bikini pe ecranul de argint de către Brigitte Bardot, ci și de cea mai drăguță drăguță de mouse Disney, Annette Funicello. O versiune ulterioară a bikini-baring-baring este păstrată în colecțiile Muzeului Național de Istorie americană din Smithsonian din Washington, DC. Acesta a fost proiectat de Mabs din Hollywood și datează din anii 1960 și este destul de modest în comparație cu concepția inițială a lui Réard.
Ratiunile din al doilea razboi mondial pe tesatura au creat scena succesului bikini. O lege federală a Statelor Unite adoptată în 1943 a impus ca aceleași sintetice utilizate pentru producerea costumelor de baie să fie rezervate pentru producția de parașute și alte necesități de prim rang. Așadar, costumul cel mai ridicat din două piese a fost considerat patriot - dar, desigur, designul a ascuns modest butonul de burtă, nu spre deosebire de costumele de baie „retro” cu capătul de la jumătate, preferat astăzi de superstarul pop Taylor Taylor Swift. Între timp, Mabs of Hollywood, designerul costumului Smithsonian negru strălucitor, și-a câștigat reputația făcând acele două piese modeste în timpul celui de-al Doilea Război Mondial, când fanii de modă americani s-au limitat doar la designeri de stat.
Explozia cu bombe atomice „Baker” de la Atolul Bikini din 25 iulie 1946 - ultima din cele trei teste americane - a aruncat în aer o coloană de apă de 5.000 de metri. (Corbis) Concurența între designerii costumelor de baie în 1946, cu un limbaj legat de noile arme de distrugere în masă, nu a fost doar o curiozitate curioasă. Istoricii epocii războiului rece, precum autorii Culturii atomice: Cum am învățat să nu mai facem griji și să iubim Bomba au remarcat că agenții de publicitate au valorificat atât fascinația teribilă a publicului, cât și teama acesteia, de anihilare nucleară.
Una dintre poveștile fierbinți ale verii din 1946 a fost denumirea primei bombe Operațiunea Răscruce după actrița Rita Hayworth. Toată vara, rapoartele de știri internaționale s-au zguduit cu detalii despre testele nucleare din Insula Pacificului, concepute pentru a studia efectele armelor atomice asupra navelor de război, iar omagiul adus stelei leggy nu a făcut excepție.
Actorul Orson Welles, care s-a întâmplat căsătorit cu Hayworth la acea vreme, a difuzat o emisiune radio în ajunul primei eliberari a bombei în apropierea Atolului Bikini. El a adăugat o „notă de subsol pe Bikini. Nici nu știu ce înseamnă asta sau chiar dacă are sens, dar nu pot rezista la menționarea faptului că acest lucru poate fi dezvăluit cu privire la apariția bombei atomice din această seară: va fi decorat cu o fotografie de o asemănare importantă a tinerei doamne, pe nume Rita Hayworth. ”O imagine a stelei a fost stencilată pe bomba de sub Gilda, numele personajului său din actualul film cu același nume, al cărui trailer a folosit eticheta:„ Beautiful, Deadly. . . Folosind toate armele unei femei.
În aceeași emisiune radio, Welles a menționat un nou „Atom Ruj” roșu roșu, ca un exemplu de „cosmeticul care a fost conceput în conformitate cu concepțiile populare ale motorului de război original”. În aceeași săptămână, Réard avea să ofere bikinilor încă un alt bikini., un exemplu mai durabil al aceluiași.
Egalizarea cuceririi militare și a activităților romantice nu este nimic nou - cu toții am auzit că „totul este corect în dragoste și război.” Dar acest trope s-a sexualizat considerabil în timpul războiului dintre Axa și Aliați. Fetele pin-up lipite pe nasurile bombardierilor din timpul celui de-al doilea război mondial („arta nasului”) au ținut compania soldaților americani în excursii lungi, iar trupele de cântece sexy care au distrat trupele au fost poreclite „cochilii”. odată apărut armamentul nuclear. Corpurile de femei, mai ușor expuse ca niciodată, au devenit periculoase și ispititoare în reclame de reviste, chiar armate în competiții precum campioana Miss Bomb Atomic din 1957. Bikiniul scanduros scăzut a fost pur și simplu un exemplu timpuriu al acestui fenomen postbelic.
Designerul Louis Réard, văzut aici în 1974, a inventat bikini modern în 1946, numindu-l pentru locația locului de testare a bombei atomice. (Bettmann / CORBIS) Aluziile la distrugerea nucleară s-au înmulțit după ce Rusia și-a dezvoltat bomba A în 1949 și escaladarea Războiului Rece. În lupta dintre capitalism și comunism, creșterea economică a luat facturile de top. Tensiunile dintre SUA și Rusia includeau dezbateri asupra cărora sistemul oferea cele mai bune „chestii” pentru cetățenii lor, precum celebrele „Dezbateri de bucătărie” din 1959, între vicepreședintele Richard Nixon și premierul sovietic Nikita Hrușciov, despre care „gospodinele” țării aveau acasă mai bună. confort. Resursele tehnologice și satisfacția consumatorilor au devenit o măsură populară a succesului american în Războiul Rece.
Pe măsură ce anxietățile din Războiul Rece au crescut, americanii au cumpărat mai multe bunuri de consum și o varietate mai mare dintre ele decât până acum. Agenții de publicitate în stil Mad Men și designerii de produse dornici să capteze atenția consumatorilor valoroase jucate de fixarea publicului cu dezastrul nuclear - și de interesul său tot mai mare pentru sex. Piese de succes precum „Atomic Baby” (1950) și „Radioactive Mama” (1960), au împerecheat alura fizică și efectele de plutoniu, în timp ce Bill Haley și Cometele din 1954 au lovit „Treizeci de femei” au transformat teama catastrofei nucleare într-o fantezie a masculinului. control și privilegiu. În total, un număr uluitor de piese din colecția de muzică din Războiul Rece a lui Conelrad leagă dragostea, sexul și dezastrul atomic.
Brigitte Bardot, care joacă rolul Javotte Lemoine, valează de pe țărm într-o scenă din comedia franceză Le Trou Normand . (Bettmann / CORBIS) Știm cu toții că sexul vinde. În 1953 - în același an, senatorul Joseph McCarthy, publicitatea pe scară largă, a atins vârful comunist și Războiul din Coreea a suferit deznădăjduirea lui nemulțumitoare - Hugh Hefner a pus la punct anteul său, primul său numit al lui Playboy, Marilyn Monroe. Revistele Playboy din anii 1950 nu au vândut doar fantezii heterosexuale masculine; aceștia au promovat și consumatorul ideal pentru bărbați, exemplificat de iepurașul de băuturi martini, care locuiește în orașul de locuit, prezentat pe coperta din iunie 1954. Bikini, cum ar fi rujul, magie girly, filmele blackbuster și muzica pop, a fost ceva de cumpărat, unul dintre numeroasele produse disponibile în țările capitaliste.
În mod clar, o mulțime de femei americane au ales să își expună burticele fără să se simtă ca niște politici ale Războiului Rece. Preferințele femeilor aveau o mână fermă în conturarea celor mai multe tendințe vestimentare ale secolului XX - băieții de soare de la St. Tropez ar fi inspirat două piese pentru tunsul lui Réard, pentru că și-au îmbrăcat costumele cu talie înaltă pentru a se bronza. Însă, dacă controversa costumului de baie Sports Sports Illustrated din 2015 este o indicație, bikiniul este tot despre obținerea unei reacții explozive. Se pare că reputația combativă a îmbrăcăminților de plajă de abia există, nu are o durată de înjumătățire, spre deosebire de plutoniu. Poate că, având în vedere originile atomice ale bikiniului și continuele valuri de șoc ale detonației sale inițiale, pacifismul (împreună cu cerurile braziliene și pedepsirea ab rutinelor) le oferă femeilor un alt motiv pentru a acoperi vara aceasta - o piesă pentru pace?
